河南卫视刷屏背后，国风文化的爆发期来了

“河南卫视杀疯了”。

水底的洛神挥舞着翩翩丝袖腾空而起，向金色的光源飞去。端午晚会开场，这支《洛神水赋》惊艳网友的同时，也让河南卫视再度登上微博热搜。

舞蹈《洛神水赋》剧照

今年，河南卫视在各大晚会数次踩中“国风”的脉搏，此前春晚的《唐宫夜宴》和元宵晚会的《元宵奇妙夜》，都曾因为颇具传统国风特色的舞蹈设计受到好评。

一系列国风舞蹈节目能够被观众关注并频频出圈的背后，离不开这届年轻人对国风文化的青睐。

根据B站数据，光是2020年第一季度，B站国风视频投稿数就同比增长了124%，国风UP主人数同比增长110%，带有“古风”“中国舞”“民乐”等标签的投稿视频增长显著。

毒眸关注到，国风内容丰富的B站和此前因为国风舞蹈节目频频出圈的河南卫视，在前几日官宣了合作的综艺节目《上下舞千年》，即中国主题的舞蹈竞演节目。

《上下舞千年》海报

除了上晚会、做综艺，国风文化与大众娱乐内容融合，也离不开大众在消费领域的支持。近几年，国风因为流行而成为“国潮”，用户也在通过身体力行的消费来助推国潮的盛行。

据阿里研究院2021年的数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。一个细节是，2020年天猫“双11”期间，360个新品牌成为细分行业的冠军，其中超过90%是国货品牌。

国风来袭，无论是综艺内容还是国潮经济，或许都有了新的增长方向。

寻找对话的方式

《上下舞千年》制作消息一出，“B站河南卫视合作舞蹈新综艺”就登上了微博热搜。

B站河南卫视合作舞蹈新综艺

据毒眸了解，《上下舞千年》是第一档聚焦于中国题材的“舞林大会”，届时，多支国内顶级舞团将以舞会友，还原真实剧院感。自《唐宫夜宴》《端午奇妙游》出圈广受好评之后，河南卫视显然想要继续在国风领域持续深耕。

其实，早在河南卫视爆火前，内容创作者们就一直试图探索国风与年轻人的对话方式。

爱奇艺曾经推出过展示国风唱演的《国风美少年》和推广国潮的《潮流合伙人》，腾讯视频《创造营2019》推出的男团R1SE推出过京剧元素的歌曲《角儿无大小》，北京卫视也打过“国风牌”，推出过《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》等一系列文化综艺。

但是在此前的很长一段时间，国风内容似乎总与小众挂钩，这一垂类的内容也并不容易推广到大众层面。或许是出于这样的考虑，这一类节目总会邀请流量明星前来，通过粉丝打开宣传，但最后也容易将观众的注意力转向流量明星，“国风”成了配角。

而如今，随着国风经济的进一步爆发，国风题材正在迈向主流，各个赛道的国风相关创作，也正在汇聚成巨大的能量。

以此前相对弱势的国产动画为例，公开数据显示，2019年B站国创区MAU首次超越番剧区，国创区用户总播放时长超过3亿小时，同比增长了125%。从春晚到端午晚会，“河南卫视杀疯了”的热搜背后，也要依赖于国风文化的主流化浪潮。

在综艺内容制作领域，“大小屏联动”或许已经成为当下的趋势。那么，河南卫视为什么选择了B站？毒眸认为，这恐怕离不开B站社区内部长久以来丰富的国风氛围，和集中的国风受众群体。

早在2017年中国网络视听大会上，B站CEO陈睿就曾提到，从2012年到2017年这5年，“国风”兴趣圈层覆盖人数在B站的增长是20倍。2020年第一季度数据显示，仅#汉服#垂类频道下就有2.2亿浏览和131.2万讨论。

如此庞大的受众群体，造就了B站青睐国风内容的社区氛围，让B站成为国风文化迈向主流的一个基站，也让国风和流行文化的融合成为可能。

被誉为B站“镇站之宝”的视频之一，就是由UP主墨韵Moyun用古筝弹奏的ACG神曲《千本樱》。2016年在央视播出的纪录片《我在故宫修文物》，播出时收视并不理想，反而在B站收获了巨大的好评，播放量目前已经超过了900万。

纪录片《我在故宫修文物》在B站收获了巨大的好评

更何况，B站本身也在对于国风内容的推广和综艺内容的制作方面，已经有过成功的经验。

2019年B站跨年晚会上，方锦龙“大战”百人乐团的节目将国风民乐与西洋交响融合，2020年跨年晚会也出现了将传统戏曲与现代舞蹈混搭的《惊·鸿》，两者都为观众提供了更为多元新颖的国风的“打开方式”。

综艺方面，去年B站推出的综艺《说唱新世代》也是聚焦于垂直品类，收获了9.2的豆瓣高分。

2019年B站跨年晚会上，方锦龙“大战”百人乐团

如此看来，从文化输出领域到影视娱乐领域，国风的浪潮已经席卷而来，而B站这一突出的国风爱好者集散点，正好是最为合适进行国风内容发酵的平台。

据毒眸了解，此次《上下舞千年》是由B站和河南卫视两大平台“梦幻联动”共同出品，在中国题材综艺的制作上具备了先天优势，也或许能够为大众与民族文化的对话，构建新的可能。

国风新经济

在清华大学历史系教授、中国民俗学会副会长刘晓峰看来，“国潮热”的背后是青年群体对民族、国家、传统文化的自信。

他认为，年轻人的文化认同感，是在亲身领略各国风土人情或利用互联网开阔视野后，在世界这个大参照系之上自发形成的。年轻人认识到中国传统文化的独特性，自觉地选择国风文化产品。“所谓‘国潮’的出现有历史必然性，是中国经济社会发展到一定程度后，从内部自然而然地生长出的自我认同，有着强劲的内在生命力，弥足珍贵。”

青年群体这种强劲的自我认同，实实在在地反映在对国货的认同上。

CBNData2020年推出《95后国潮消费趋势报告》提到，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中， 95后消费者尤其偏好搜索国潮联名款，远超其他代际。

这是喜好国货的一届年轻人，消费频次忠实地反映着这一喜好。据华扬联众《Z世代时尚消费洞察报告》显示，Z世代购买国货的平均频次达到了每年13.6次，只有8%的Z世代在一年内都没有买过国货，且家庭收入情况对购买频率的影响不大。