河南卫视刷屏背后，国风文化的爆发期来了(2)

消费者购买国货的频率如此之高，与之相伴的便是通过视频这一表达方式，对国货进行种种讨论。据统计，2019年全年有9000万用户在B站观看国货视频，播放量达50亿，相当于平均每人每周会在B站观看一次国货评测，主动参与测评、发掘品牌的过程，并在视频中种草、安利。

当B站聚集了如此多国货的消费者，更多的品牌也乐于在B站，找到与年轻人打成一片的方式。

今年刚满一百周岁的五芳斋，就在B站十分活跃。2020年5月，五芳斋在B站发布咸鸭蛋创意广告，像纪录片一样展现原产地的画面，配上的却是“听奶奶的话，吃两个咸鸭蛋，然后走进考场，神挡杀神，佛挡杀佛”等魔性的台词。

B站上五芳斋的广告

沙雕的风格，深得后浪们的心。这支视频广告上线不久，就在B站收获播放量超200万，天猫数据显示，6月10日天猫欢聚日，五芳斋天猫旗舰店新客户增加92%，其中90后用户占比超过四成。

国货们在找年轻人喜欢的表达，而B站UP主也在通过自身的国风创作，在为国货找到更有创意的呈现形式。

鹤灵Healing用毛戈平系列产品构思了“清乾隆金嵌珍珠天球仪·国家宝藏灵感妆”，当最后的绝美造型诞生时，弹幕上也多了许多想“买同款”的人；国产咖啡品牌三顿半与B站UP主狂阿弥围绕《当了四年UP主，我结婚了》视频进行合作，并推出限量微联名的定制产品，也获得了超200万的播放量。

鹤灵Healing用毛戈平系列产品构思的妆容

国风文化自身，也能通过UP主们的创造，在B站上拥有元素更丰富、更新鲜的表达，并由此吸引多领域的受众。B站美妆UP主老八捌，在模仿古妆之余，还会将现代化妆技术、古装还有科幻元素结合一起；B站古筝UP主碰碰彭碰彭，在法国街头表演《十面埋伏》时会加入贝斯等现代乐器，补充了古筝低音部的不足，迎来不少外国乐迷的围观。

官方也会在选择与国风文化氛围浓厚的B站，联合举办一些具有文化特色的活动。去年3月，中国青少年新媒体协会与B站联合主办了第三届中国华服日线上晚会，也是国内首次完全以线上方式开展的中国华服日活动。

第三届中国华服日线上晚会

作为主办方之一，B站还与站内的UP主一同玩起了为期3天的“国风十二时辰”直播。在这里，爱好国风文化的音乐人戴荃直播扇面书法；小豆蔻儿等B站UP主分享汉服知识国风美妆类UP主“o小庄o”还将带来精致华丽的神兽祥瑞妆。

汉服知识国风美妆类UP主“o小庄o”的神兽祥瑞妆

国风舞蹈也是这“国风十二时辰”中的精彩段落。中国歌剧舞剧院、重庆歌舞团、2008年北京奥运会打击乐首席王佳男、古琴诊所等带来了《昭君出塞》选段、《兰陵王入阵曲》《丽人行》《哆啦A梦》等国风歌舞节目。

这些有意思的策划，与在上文提及的品牌和UP主们联动的商业运营、影视娱乐内容，如《我在故宫修文物》和《说唱新世代》，以及文化输出内容，如《命运冠位指定》和方锦龙国乐演奏联动这些内容的共生，已经在B站形成了一个以国风文化为基础，辐射国创、华服、古风、国货等多个圈层的国风生态。

这离不开当代年轻人对国风内容的喜爱，进而带动了他们对国风国潮类文化产品的消费兴趣和频率，由此刺激了国潮经济的爆发。艾媒咨询报告曾总结，在国潮服装市场的发展中，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥着重要作用。未来Z世代逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放国潮市场潜力。