影视文娱：阵痛之后是重生(2)

同时，有专家认为，文化节目的集中出现，与近年来国家倡导的“文化出海”理念和一系列扶持政策有密切关系。近年来，国家广电总局事前扶持、事后奖励的举措，极大激发了行业对文化类节目的创作热情。如创新创优、中华文化、经典民间故事等各类专项资金的扶持；建立常态化评优奖励机制，加大文艺评奖倾斜力度；引导平台、媒体加大优秀作品宣传力度等，都为文化类节目创作、播出创造了良好条件。

　　网络微短剧兴起 “野蛮生长”转向类型突破

2020年8月，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。这一举措被业界视为微短剧正式纳入监管、步入创制正轨的一个标志。目前，国内微短剧的平台主要分为三大类别：以抖音、快手为代表的短视频平台，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台，以及bilibili、知乎、快点等多元化入局者。

综艺《上新了·故宫》第三季海报 资料图片

电视剧《觉醒年代》剧照 资料图片

疫情暴发后，不少专业影视团队都加入了网络微短剧赛道。据公开资料显示，2022年的微短剧单月备案数量就超过近几年电视剧全年制作数量；2022年5月，广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目共421部9888集，4月份数量是322部7374集，3月份数量是266部6224集，逐月水涨船高。

业内人士普遍认为，微短剧火爆的时间曲线，正好与国内受到疫情影响的时间线吻合。由于各地疫情发展和管控措施不同，以往依靠聚集性生产模式的长剧集产出受到影响。疫情发生后上线的长剧集大多为疫情前制作的“存货”，新鲜出炉的长视频数量相对减少，而居家期间习惯于依赖新媒体的年轻一代，又对文娱产品的需要呈现出上升趋势。在这一背景下，蓬勃兴起的微短剧自然吸引了受众目光。此外，微短剧成本低、周期短，从剧本、立项到拍摄、制作、上线，一两个月甚至十几天就能完成，最低投入只需几十万元，百万元以上就可以有较精良的制作，因此成为中小影视公司盘活项目的机遇。

不过，微短剧留给受众的印象却不算正面。简单粗暴的剧情、重流量而轻内容的快餐式制作——有评价称微短剧是“电子咸菜”“工业糖精”。为了以更强烈的刺激感吸引用户，大批微短剧借助了灵异猎奇题材，令观众审美疲劳。

有业内人士分析，微短剧的发展路径和此前的网络大电影相似。大概在2014年，网络大电影也以低门槛、低成本的姿态进入影视行业，从“野生”的创作者主导到“正规军”下场，从粗制滥造到向精品化靠拢，微短剧所走的路与其何其相似。不同的是，微短剧仅用一两年时间就走完了网络大电影七八年的路。

随着专业影视公司的进场、类型题材的结构优化、片方在营销上发力，2021年以来的微短剧市场似乎有望在缓行中迎来精品化发展。微短剧逐渐释放出注重品质和制作水准、以精品走向“破圈”的信号。有业内人士认为，微短剧这一形态要吸引更多受众，或许并不在于时长、成本、制作团队等，归根结底还是要从内容端出发，“好故事”才是硬道理。而这也正是未来各大平台在微短剧赛道进行差异化竞争的基础。

2022年6月1日，国家广播电视总局正式对网络剧片发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等多种内容的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。中国传媒大学副教授周逵认为：“‘网标’出现，意味着网络影视内容生产在精品化、作品化的路上迈上了新的台阶，‘网标’制度的建立是对内容创作要求的一次自我提升。”

纳入监管之后的微短剧，将走出“野蛮生长”的时代。而经历过资本驱动、流量驱动的恶性循环，投资方和制作方只有更加关注作品内容本身、以打破题材套路陈规和高质量突围为上策、持续向精品化方向靠拢，才能稳步迈进更加健康和理性的发展新周期。

《光明日报》（ 2022年06月17日 07版）