影视文娱：阵痛之后是重生

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光明日报记者 牛梦笛 唐一歌

2022年上半年，在北京、上海等地疫情反复的情况下，多个行业受到不同程度的影响。近日，人社部等四部门联合发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，对餐饮、旅游、广播电视电影、文化艺术业等22个特困行业进行纾困减负。这些受冲击较大的行业该如何走出困境？本版特推出系列报道，关注这些行业的脱困发展。

深受疫情波及的影视文娱行业，该如何积聚力量、探索方法，推动产业长期良性发展，值得我们关注与深入讨论。

游客在浙江杭州市余杭区瓶窑镇的老街上观看影视的相关展览。新华社发

电视剧《山海情》海报 资料图片

　　行业整饬、量减质增 折射影视行业转型

疫情暴发以来，影视业受到一定影响，也一直在努力恢复。近3年的行业数据表明，国产电视剧的整体产量有所下降。据相关部门公布数据统计，2021年实际生产电视剧194部6736集，相较于2020年的202部7476集、2019年的254部10646集，下滑显现。

记者采访了解到，减产趋势既有近两年受困于疫情而“开机难”的外部原因，也有行业转型的内因存在。多名业内人士表示，早在疫情发生前，影视业就在政策引导下开始了调整步伐：“限薪令”、“限集令”、监督收视率（点击率）统计、“清朗”行动等一系列限制和监管政策相继落地，乱象得到整饬，“减量提质”大幕开启。

某网络平台制片人李杰（化名）表示：“这两年，有些影视公司在‘难开张’的情况下倒闭了。”但本质上，他认为受疫情冲击最大的是一批中下游影视公司，它们是在过去电视剧的“膨胀期”涌进来的，其中有很多非专业的力量。

实际上，暂不论疫情因素，电视剧产业“减量提质”的呼声已持续多年。导演郑晓龙就曾痛惜电视剧产能过剩造成的资源巨大浪费。从2010年到2016年，电视剧维持着每年一万五千集左右的“高产”，但其中有近一半面临着“压箱底”的命运。即使降到如今的年产量，仍有专家认为“供大于求”。

“之前影视业有很多乱象，天价片酬、剧情注水、收视造假等等，需要进行一番行业洗牌，疫情只是加速了这个洗牌过程。”李杰认为，在疫情冲击中还能坚持、能留下的公司都是十分重视内容的公司。

近年来，因行业转型、疫情防控常态化的大环境，“谨慎投资、集中力量做精品”的共识已在制作方、平台方、监管方之间达成。在去年《山海情》《觉醒年代》《扫黑风暴》等一批正剧成为爆款后，观众对现实题材抱有更多信心与期待，平台方、制作方对现实题材的开发也更积极。可以预见，主旋律与商业元素的进一步融合，将成为电视剧高质量发展阶段的一项趋势。

据正午阳光影视公司董事长侯鸿亮介绍，以“县委班子”这一基层干部群体为视角、讲述光明县从满目疮痍变为青山绿水的电视剧《县委大院》，在拍摄中面临诸多挑战，但在国家广电总局指导和多方配合下，剧组设计了闭环运行模式，演职人员积极配合隔离，共同保证了作品正常拍摄。

以疫情之下的2020年高考为切入点的电视剧《大考》，刚一开机就遭遇疫情，爱奇艺首席内容官王晓晖介绍：“拍摄期间，由于上海、北京、杭州、嘉兴、宁波等地有疫情，造成部分演职人员无法参演、拍摄地无法拍摄，剧组几次停拍，临时更换演员。”也正是在国家广电总局相关部门的协调下，《大考》才能继续顺利拍摄。

精良作品的涌现，既离不开从业者对品质的孜孜追求，也离不开政府的扶持与服务。近日，为助推影视产业脱困恢复，多地出台了帮扶办法。如浙江省广电局就做好广播电视和网络视听领域稳经济工作推出十条措施，提出优化电视剧服务管理、把重点网络影视剧审核周期压缩至平均40天以内、对因疫情防控延误创作生产的重点视听项目加大培育扶持力度等。厦门也发布了2022年度厦门市影视产业发展专项资金申报指南，用以支持在厦的影视企业、专业人才，支持影视剧组在厦拍摄等。

　　综艺市场“降温” 政策扶持推动优质内容生产

近两年，综艺市场遭遇了全方位“降温”。据艺恩数据发布的《2022年Q1综艺赞助市场研究》，2022年Q1综艺市场遇冷，播放总量仅77部，较去年同期下降10部。其中，电视综艺下降更明显，减少19部，网综则同比上涨；在播映热度上，网综高于电视综艺，但整体均比去年同期下滑。

内容质量低、关注度断崖式下跌、赞助难寻，已成为综艺市场的“三重挑战”，尤其是在互联网行业发展整体“退潮”、短视频平台降本增效、互联网教育品牌遭遇“双减”等背景下，曾经综艺招商的重要客户大幅下降，“钱少了”“拉不到赞助”成为从业者的切身感受。据击壤洞察发布的《2021综艺植入白皮书》表明，2021年退出综艺投放的品牌高达744个，新增品牌仅有483个，品牌与综艺的合作大幅减少。

电视剧《扫黑风暴》海报 资料图片

综艺《典籍里的中国》海报 资料图片

2022年很多热播的“综N代”赞助商数量下降，甚至多档综艺“裸播”上线。《朋友请听好》第一季有9个赞助，第二季下降至2个；《明星大侦探》第六季有7个赞助商，第七季下降至3个；腾讯视频一季度的头部综艺《半熟恋人》从始至终没拿到任何品牌赞助；毛不易、李雪琴做主咖的年番综艺《毛雪汪》播出13期赞助数为0；优酷《老郭有新番》虽豆瓣评分达8.6，但播了49期也没拿到赞助。

综艺市场整体惨淡，但文化类节目却实现了口碑与热度双丰收。从艺恩数据发布的《2021中国综艺年度洞察报告》来看，2021年文化类综艺上线近40档，较前两年数量大幅提升，《登场了！洛阳》《舞千年》《典籍里的中国》等节目在豆瓣都收获了不俗评价。

针对综艺整体寒潮、文化类节目却“打得火热”这一现象，有业内人士分析，目前网综的困境是行业转型期必经的“阵痛”，疫情只是一块掩盖综艺“越来越无聊”的“遮羞布”。在资金吃紧的情况下，品牌方、平台方都不敢去“赌”一档节目会火，制作方再想“躺着”赚钱已不可能。而模式创新、内容创新，走精品路线，是《唐宫夜宴》《最美中轴线》《万里走单骑》《上新了·故宫》等“高而不冷”的文化节目能“出圈”的原因。