康熙走了，大牌来了！ 网络综艺玩出新花样？

　　《康熙来了》停播、一档经营了12年的王牌综艺落下帷幕，不禁让人感叹。在“风云变幻”的综艺市场，综艺节目也经历着交替更迭。特别是在“互联网+”时代，网络综艺节目开始呈现爆发之势，视频网站也在内容生产领域不断制造着惊喜。

　　在竞争依旧激烈的Q4综艺市场，爱奇艺又一档自制综艺节目《大牌对王牌》接档播出，这档节目刚刚播出一期，播放量就轻松突破1700万，如此，仅不到10期便可破亿。随着视频网站在内容生产领域的不断加码，网络综艺似乎却越来越容易成为破亿的现象级内容，这不禁让人反思，这些年网络综艺都玩出了什么新花样？

　　网络节目来了 综艺市场全面开花

　　《大牌对王牌》是爱奇艺全新推出的明星通告类自制综艺节目，有高颜值的鲜肉主持群、有超炫酷舞台设计、还有最当红人气偶像嘉宾和最残酷的游戏考验。作为一档新兴的综艺节目，《大牌对王牌》算是站在巨人肩膀上的产物，与《快本》相同，期期都有不同主题。但是，《大牌对王牌》的播出平台是在网络，这就决定了它的网感更强，尺度更广，而事实也证明，网友是买单的。这档节目虽仅播出一期，播放量突破1700万，有关#大牌对王牌#微博阅读量已经破1亿，“hold 姐横刀夺爱”、“吴磊、谢依霖深陷四角恋”等微博话题成为网友最热衷的谈资。可见这档全新类型的网络自制综艺节目再次成功打开了综艺市场的大门，并且收获了流量、口碑的一致好评。

　　互联网时代，网络引领了这个时代综艺节目的形态与内容，显然，在同质化现象明显的综艺市场，互联网+综艺似乎凸显出了更多活力。网络综艺节目无一不爆发出内容多、类型新、大尺度、直击年轻人的特点，包括《大牌对王牌》、《奇葩说》、《爱上超模》、《我去上学啦》等在内的众多视频网站的自制综艺节目都在以这种态势发展，类型多元化的网络综艺节目全面开花。

　　精准定位 打年轻这张牌

　　《奇葩说》有一句被广为流传的广告语：“40岁以上人群请在90后陪伴下观看”。虽为调侃，但是不难看出，网络综艺节目已经明确将目标定位年轻人。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经表示，爱奇艺不会做那些家长里短、婆媳关系大战的内容，我们要做的是年轻人真正喜爱和关注的内容。而事实证明，的确如此。

　　单说《大牌对王牌》这档节目，从主持人到嘉宾都是95后感兴趣的人和事，节目中探讨的话题和游戏也都更加面向年轻人，更加大胆和刺激。据相关人士介绍说，如果这个栏目可以持续做下去，五年之后，节目受众定位将会是“00后”，要保证自己时刻关注的点是中国二十岁左右的年轻人，和一代又一代的年轻人们共同永葆青春。可见，年轻人已经成为网络综艺节目直面的对象。

　　互联网环境下 综艺节目类型突围

　　当下是一个综艺节目盛行的时代，现象级内容层出不穷。而传统电视台受限于制作方式、排播方式等因素，已经不能满足观众日益爆发的需求。特别是互联网时代，观众的对内容的需求在增多、观看习惯也在发生变化，一档综艺节目播毕能及时内容补给变得越来越重要。而反观网络综艺节目，制作周期短、排播方式更加灵活，最主要的是，互联网的大容量可以承载更多的内容。

　　互联网大环境给了创作者更多的创作空间，其特有的语境和视频逻辑又让网络综艺节目爆发出更多的创意和类型。所以不难理解，《奇葩说》、《爱上超模》、《我去上学啦》、《流行之王》、《偶滴歌神啊》等自制综艺节目为什么能在各自的类型领域不断的创造现象级，即便包括刚刚播出一期的《大牌对王牌》在内，这些互联网自制内容均显现出了新的爆发力。

　　有人说，《康熙来了》的停播，是台湾综艺时代的结束。到底是不是这么绝对，我们还不得而知。但如今逐渐清晰的是，互联网时代下，视频网站的自制综艺内容在综艺市场占据着重要高地。传统电视台有《康熙来了》、《快乐大本营》等王牌综艺节目，互联网也正在通过大量爆发的优质综艺节目缔造着自己的综艺时代。