白玉兰奖“最大赢家”，《觉醒年代》是如何被“封神”的？

“我荣幸之至，欣喜若狂，感谢组委会给我这个奖，感谢《觉醒年代》中，为我们这个国家开掘先路的人，感谢仲甫先生，感谢台前幕后的同志”。昨晚，第27届上海电视节白玉兰颁奖典礼举办，凭借着陈独秀一角于和伟成功斩获最佳男主角。除此之外，该剧还摘得了最佳原创编剧和最佳导演大奖。

舆论热议了20多天的白玉兰奖终于揭开面纱，而无论是奖项，还是更广泛的市场意义上，《觉醒年代》无疑都是今年白玉兰奖的“最大赢家”。——过去20多天，正是因为白玉兰奖，面世4个多月的《觉醒年代》才会“后知后觉”地走上了“封神”之路。

5月21日，白玉兰奖入围名单公布，斩获8项提名的《觉醒年代》成功打开了网络时代关注度的阀门：百度搜索指数达到了12.8万，创造了彼时关注剧新高，而大众市场也开始感受这部主旋律剧的超强后劲。微博主话题阅读量达到了13亿，“觉醒年代yyds”阅读量突破11亿。

影响力巅峰应该是在刚刚过去的高考战事中，网友惊奇地发现，无论是哪一卷的命题作文似乎都可以在《觉醒年代》中找到破题点，“觉醒年代yyds”也再度高调登上了微博热搜榜TOP2，紧随“高考语文 爆”之后，两天在榜时长累计超过了29小时。百度搜索指数显示，6月7日该剧的搜索指数达到了28.49万。

行业奖项、国民事件，《觉醒年代》显然是幸运的，一次次搭载东风而来，在娱乐信息泛滥的市场上完成了注意力抢占；而另一方面，这同样印证了其内容品质的优秀，才能经得起一轮轮的观众检验。目前超19万人在豆瓣上为该剧打下了9.3分的评分。

而在这场轰轰烈烈国产剧的“非典型”突围里，《觉醒年代》的三轮播出也将于山东卫视、天津卫视进行。《觉醒年代》为何会吸引如此多的“自来水”？透过主旋律剧，年轻的群体看到了什么？它又能成功带热接下来的献礼盛世吗？娱乐独角兽采访了多位剧粉与“路人”观众，去探寻和聆听这场“封神”背后最真实的声音。

被安利、追星女孩、短视频，剖析《觉醒年代》的追剧缘起

被娱乐内容充斥和裹挟的生活里，“黄金三集定律”屡屡被应验甚至愈发严苛，更多时候首播热度便决定了内容关注度的基本盘和巅峰所在，猫眼专业版多部影视剧的热度峰值可以印证这一观点。没有流量明星、没有话题担当、没有大IP加持的《觉醒年代》错失了第一轮的关注，似乎也是意料之中。

“我被安利了不下三次，加上好评真的很多，才去追了剧，谁曾想一发不可收拾”，20岁的海海是大二在读的广播电视编导生，也是《觉醒年代》的忠实剧迷。她并不是“追剧女孩”，更有些逃避历史题材的电视剧，她更偏爱电影等可以在短时间快速学习或是结束的载体，“看剧的话需要耐心，自由度没有那么高”。

如今《觉醒年代》正在成为她的特例。她会在朋友圈、微博等平台上分享自己的追剧心得，也会向自己的好友安利这部剧，并且她的身边已然汇聚了一个庞大的“剧集粉丝群”。据她透露，同宿舍中75%的同学对该剧有着强烈兴趣，所在的班级有一大部分的同学正在看这部剧。

只是这样的结果饶是经历了身边人的多重安利。6月初她加入了微博“觉醒年代案例大赛”时分享道，追剧契机源于“平时看起来‘很不正经’的男同学在新闻课上的安利，他把剧中的人物一一照应到历史之中，向我们再现了他当时所受的触动”。而早在开播之初，她便接收到了好友的安利信息，只是“课程太忙”被搁置了。

而另一组不容忽视的数据是，娱乐独角兽以身边近30人为样本，得到的关于是否追剧的结论基本都是：听过、口碑很好、有时间了会看，或是刚刚腾出时间开始追剧。普通白领的生活里并没有如此多的娱乐时间，不过这其中也蕴藏着《觉醒年代》未来一段时间仍将继续扩宽观众层的可能。

“自来水、被安利”并不单一是《觉醒年代》的观众来源。糖宝是海海的好友，23岁的她身上有着更多时下年轻女孩的标签，街舞舞者的她喜欢女团喜欢说唱，也喜欢戏曲和中华文化，喜欢青春热血、悬疑警匪、军旅题材、古装历史等各种影视剧，喜爱的电视剧更是包括了《棋魂》《巡回检查组》《鬓边不是海棠红》等。

她对《觉醒年代》的喜欢，是一种粉丝心态下的主动追求：“当时《军师联盟》没看出来曹操是老于演的，不过当时就感觉演员把人物气质拿捏的死死的，那种帝王将相的劲儿特别利索。我真正入坑是在今年的《悬崖之上》，徒手灭火、亲手杀死战友这些都让我垂直入坑”。《觉醒年代》也就被她列入了“恶补”名单。

抖音等短视频平台上快速传播的名场面，吸引了另一批观众的驻足。让20岁的粥粥为之停留的是陈延年陈乔年慷慨赴死的片段，虽然当时的她尚且不知道他们是谁，“我身边很多人都是在其他平台上看了剪辑片段才了解到这部剧的，再加上互相安利，看的人也就越来越多，当然主要是这部剧足够优秀”。

或许三个人的追剧契机各有不同，但一个跳不过的命题是主旋律题材。近年来主旋律之于年轻观众的追剧壁垒，在《人民的名义》《破冰行动》《山海情》等多部剧集的不断撞击下有所破裂，但本质上依然存在。

时代文艺片、余韵悠长，《觉醒年代》是如何被“封神”的？

“时代文艺片”、“余韵悠长”，是分别来自于糖宝和海海的《觉醒年代》印象。虽然延迟首播走红，但如今的《觉醒年代》越来越像一坛老酒，浓郁醇香，每个人也在其中品味着不同的美和不同的人生感悟，糖宝诗意的形容它“既有西方乐器的缓慢低沉，也有东方古琴的涓涓流水”。

“我应该是点开这部剧的瞬间就爱上了，伟人间的情感是建立在国家大义之上的，是我们现在很难体会的那种情分”。她印象最深的镜头停留在了陈延年陈乔年慷慨赴死上，“一边是踏上留学路的场景，一边是英勇献身的镜头，我真的是绷不住泪水，甚至现在回忆起来都难以平复“，导演的拍摄手法也让她拍案叫绝。

“老于（于和伟）在采访的时候说整部剧他都可以不哭，但是那里他必须哭，我感受到的这里的泪水不光是父亲对孩子的爱，我们坐在荧幕前泪目的看着延年乔年革命的开始与结局，不就刚好和车站旁望向孩子们的陈独秀契合了吗？”事实上，剧中陈家父子的日常、陈独秀的教育方式也的确在市场上引发了讨论。