史上最强暑期档 206亿元票房是怎么来的？(2)

早在点映之前，电影《孤注一掷》官方账号就在社交平台上发布了影片中“诈骗工厂”的相关短视频，并被大量转发。同时，因为境外电信诈骗近年来一直是社交媒体上的热议话题，使该片在点映前就已经有了相当高的热度。

7月20日，电影《封神第一部》上映。在影片上映期间，乌尔善率《封神三部曲》主创人员去到29个城市，共举办29场路演活动。其实，该片前期路演并没有掀起波澜，随着影片口碑的发酵以及后期路演的进行，从而反哺了票房。

据悉，《封神第一部》宣发团队规划出一个路演计划：5个城市做首映礼，24个城市做巡回礼，整体是一个29城的计划。5城首映礼的选择延续了电影中“五行五色”的概念，每个城市代表了五个方向和五种颜色。

有观众表示，《封神第一部》的路演比综艺节目还好看，片中“质子团”成员于适、陈牧驰在路演时不仅会跳战舞、还会还原戏中的一些经典台词；此外还会根据不同城市表演相应地域特色的节目。来成都路演时，几位主创就学起了四川话。在路演过程中，还有不少观众被费翔的“商务殷语”洗脑，十分有意思。

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低频观众被拉进电影院

上海电影家协会副主席石川表示，今年暑期档的表现让人非常满意，《封神第一部》等影片因为有话题，关注度高，引发了平时不大看电影的一批消费群体走进影院，这部分观众以女观众为主。

据灯塔专业版数据显示，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长，相信这也是因为暑期档爆款频出的原因之一——将低频观众重新拉进电影院，像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。

据灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，也是有统计以来女性观众占比最高的暑期档，可以说女性观众已经不只是撑起电影市场的“半边天”；年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例也创造新高，有非常多的观众拖家带娃共同观影。还有一点值得注意的是，今年暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平，这对电影业的复苏有着非常积极的意义。