中国网络视听大会：视听新媒体平台开启媒体融合新路径，助力主流价值从“可见”到“可及”

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　　3月30日，第十届中国网络视听大会在成都正式拉开帷幕。本届大会以“新征程，再出发”为主题，邀请到众多国内新闻媒体、专家学者和行业协会参与，围绕网络视听的发展趋势、视听传播的内容变化、视听新媒体平台与主流媒体的协同合作等议题展开交流探讨。

　　截至去年年底，我国网络视听用户规模已达10.40亿，成为第一大互联网应用，有近四分之一的新网民因短视频触网。面对如此庞大的用户群体，如何通过媒体与平台的融合创新，传递主流价值及信息，成为大会关注的焦点之一。

　　在大会期间的视听新媒体融合传播论坛上，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红表示，以视频号为代表的视听新媒体平台，在主流舆论阵地打造、正向价值输出传递等领域，正扮演起越来越重要的角色，助力优质内容从“可见”到“可及”。

　　“随着技术发展，视频俨然已经成为我们的社交语言，这种人人可为的‘可见性’在很大程度上激发了强大的内容创造力，当然也带来不少问题。”王晓红说，“融合传播的一个重要目标，应该是让优质内容从‘可见’到‘可及’，即信息的有效抵达并且适配需求。”

　　王晓红认为，视频号作为视听行业的新近入局者，让优质内容能够基于“熟人社交”持续放大，并借助“社交+兴趣”的推荐机制不断“破圈”，有效增强了内容的“可及性”，为传统媒体开启了交互传播的新路径。

　　视频号最新数据显示，2022年，视频号日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍，不少主流媒体都在视频号上起量。截至目前，有2.7亿人通过视频号观看《新闻联播》，单场最高场观人数超过2000万。

　　值得一提的是，视频号秉持微信生态内“基础内容组件”的定位，已经和社交、公众号、朋友圈、小程序、支付、搜一搜等应用打通，包括与企业微信也建立了非常好的融合，能够在微信各个模块内快捷流转。

　　不论是记录生活，分享资讯，还是商务传播，视频号都可以搭配任意场景，为各类媒体、内容创作者、品牌经营者提供更多创作空间和方案创新。

　　据悉，由王晓红教授带队调研撰写的视听新媒体平台助力媒体深度融合发展相关研究报告将于近期发布，届时将分享更多关于视听新媒体平台助力媒体深度融合的特征洞察、共绘美好视听新生态的未来路径等。