跨越鸿沟：颠覆性产品营销指南

play stop

mute max volume

repeat

　　主书名：跨越鸿沟：颠覆性产品营销指南（原书第3版）

　　原书名：Crossing the Chasm: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream Customers, 3rd Edition

　　丛书名：杰弗里·摩尔管理系列

　　一句话卖点：

　　畅销30年，全球销量超100万册！

　　杰弗里·摩尔代表作，陆奇力荐！

　　《福布斯》杂志“最具影响力商业书籍”

　　《公司》杂志有史以来10大营销必读书之一

　　星级：★★★★★

　　ISBN：978-7-111-71084-4

　　作者：[美]杰弗里·摩尔（Geoffrey A. Moore）著

　　译者：祝惠娇 译

　　定价：69.00元

　　出版时间：2022.10

　　开本：16开

　　页数：276

　　出版社：机械工业出版社

　　上市时间：2022年10月

◆ 编辑推荐◆畅销30年，全球销量超100万册

　　杰弗里·摩尔代表作

　　陆奇力荐

　　《福布斯》杂志“最具影响力商业书籍”

　　◆内容简介◆

　　“如果你现在还不了解鸿沟，那你将永远、永远、永远都不会了解了。”

　　高科技市场是这个世界上最激动人心的市场之一，如果你真的要冒险参与，那你一定要掌握市场的发展规律。

　　1991年，硅谷知名高科技企业顾问杰弗里·摩尔在《跨越鸿沟》这本破天荒的经典著作中道出真谛：

　　高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利“跨越鸿沟”并进入主流市场，成功赢得实用主义者的支持，决定了一项高科技产品的成败。

　　在市场开拓进程中，“跨越鸿沟”是一个独一无二的时期。在此期间，你需要采取特别的策略，抓住时机抢滩登陆主流市场。

　　《跨越鸿沟》自首版出版以来，历经数十年市场沉浮和洗礼，依然深刻影响着全球的高科技公司、创业家和产业人士。

　　除了经典的模型、简洁而非凡的理念外，第3版更新了数十个案例内容，并添加了数字世界营销的新策略，以及摩尔更多开创性的见解和发现。

　　实际上，每项新技术都会经历鸿沟，关键在于采取适当的策略成功地“跨越鸿沟”，摩尔先生在这本书里阐释了重要而实用的制胜秘诀，助你和你的团队完成惊天一跃。

　　◆作者简介 ◆

　　杰弗里·摩尔（Geoffrey A. Moore）

　　高科技营销魔法之父，世界上备受推崇的高科技企业顾问之一，战略与创新咨询专家。他创立的关于技术产品生命周期的定律，被称为“新摩尔定律”。

　　摩尔是鸿沟咨询公司的创始人，同时担任一些声名显赫的商业领袖（如思科前CEO约翰·钱伯斯）的私人顾问，帮助高科技公司化解企业策略和营销方针上的危机。英特尔、微软、甲骨文等公司都是摩尔的客户。

　　摩尔的著作已经成为哈佛、斯坦福等许多商学院的标准课本。

　　◆图书在版编目（CIP）数据◆

　　跨越鸿沟：颠覆性产品营销指南：原书第3版/（美）杰弗里·摩尔（Geoffrey A. Moore）著；祝惠娇译. --北京：机械工业出版社，2022.8

　　（杰弗里·摩尔管理系列）

　　书名原文：Crossing the Chasm: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream Customers, 3rd Edition

　　ISBN 978-7-111-71084-4

　　I. ① 跨…　II.① 杰… ② 祝…　III. ① 市场营销学–研究　IV. ① F713.50

　　中国版本图书馆CIP数据核字（2022）第120894号

　　北京市版权局著作权合同登记　图字：01-2022-1639号。

　　CROSSING THE CHASM, 3rd edition by Geoffrey A. Moore.

　　Copyright ? 1991, 1999, 2002, 2014 by Geoffrey A. Moore.

　　Simplified Chinese translation copyright ? 2022 by China Machine Press.