“天价片酬”消失后，国产剧会更好看吗？

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作者 | 张嘉琦 符琼尹

大事发生。2月10日，国家广播电视总局正式印发了《“十四五”中国电视剧发展规划》（下文简称《规划》）。

《规划》针对近几年来备受关注的“天价片酬”问题，与之相关的“偷漏税”“阴阳合同”等问题，给出了具体的约束条款。

其中，在片酬管理方面，《规划》指出，要坚决反对“天价片酬”，严格执行每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬 70%的制作成本配置比例规定。

这条内容很快在社交媒体上引发热议。当晚，“演员总片酬不得超过制作成本40%”的词条就迅速登上微博热搜第二位，引发了激烈讨论。

《规划》中提到，当前中国电视剧已经进入高质量发展阶段，但发展不平衡不充分的现象仍然存在。而对“天价片酬”的坚决反对和对片酬体系的明确规定，则是寻求电视剧行业精品化发展的重要举措。

“天价片酬”只是剧集行业目前存在的乱象之一。除此之外，编剧维权难、收视率造假、不够健全的电视剧评价体系等等现象，都是行业内外共同关注的话题。

这些问题的解决方案，在《规划》中也都有体现。无论是“引导全行业重视剧本创作”，还是“规范电视剧收视数据调查和发布秩序”，抑或是“加强成本管理”，背后指向的都是对现阶段行业乱象的关注和整治。

《规划》内容截图

毒眸（ID：DomoreDumou）曾在2021年的多篇复盘中提到，2021年的剧集市场正处于交替的拐点，原有的惯性仍然存在，比如对高片酬流量明星的依赖，而积极的因子也在发展，比如圈层化的年代，主旋律成为最能穿透圈层，凝聚共识的剧集品类。

《规划》为剧集市场的明天提供了明确的答案：一个更高标准的、更具影响力、更具活力的剧集市场，是行业在今天所共同前进的方向。

史上最严“限酬令”

拍一部戏就能赚1.6亿的时代，可能要彻底翻篇了。

针对片酬管理，《规划》指出：“坚决反对“天价片酬”，严格执行每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬70%的制作成本配置比例规定，加强片酬合同备案与核查。行业组织制定标准化、规范化、制式统一的片酬合同示范文本，在电视剧行业推广使用。”

靴子终于落地了。“天价片酬”这一行业内外都十分关注的话题，有了明确的发展方向。

近几年来，有关片酬的讨论一直居高不下，几乎已经成为行业症结。“天价片酬”所带来的最直观影响，就是剧集制作分配比例的失衡，以及剧集质量的下降。编剧高满堂曾在公开场合提到，“现在拍摄一部1亿成本的电视剧，要请到这些当红小鲜肉，片酬基本就在七八千万之间，只有两三千万留给导演、编剧、团队和后期制作。”

影视剧中心主任王磊卿曾在2017年上海电视台制播年会上指出，2016年，明星的片酬涨得比房价还要离谱，一至二线演员的片酬增长了将近250%。制片人何静曾表示，“我听到的很多剧片酬占比都是超过50%，甚至突破70%，剩下那30%是其他主创和制作成本，那样的剧将是一个什么局面呢？”

演员拿了极高的片酬，但却没有回馈同等的劳动。Angelababy在2016年播出的古装剧《孤芳不自赏》被曝出片酬8000万的消息。该剧豆瓣评分仅有3.2，还因为孕期拍摄，很多画面都是在棚内以近景的方式完成，再靠后期进行处理，深陷“抠图门”。

为了解决这一问题，2017年10月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等四家协会就联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》（下文简称《意见》），明确指出“全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%” 。

此后，市场也迅速给出响应。2018年8月11日，爱优腾三家平台联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发布了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，声明电视剧单个演员的单集片酬不得超过100万元（含税），其总片酬不得超过5000万元（含税）。

“限酬”一直以来都是全行业共同的期望，上述一系列针对性措施发布后，也在一定程度上遏制了“天价片酬”的问题，情况有了明显的改善。2019年8月，爱奇艺创始人龚宇在2019第二季度业绩电话会议上也表示，“以前片酬八千万到1.2亿片酬的演员，现在都下降到四五千万”。

片酬得到限制后，会引起一连串的“连锁反应”。有制片人对毒眸表示，片酬受到严控之后，分配给服化道美的费用相应已有所提高。这几年来，各个环节工种都在涨价，整体来看，各个环节可分配资金变多了。

不过，尽管《意见》有效地控制了头部演员的整体片酬，但是仍然有不少“漏网之鱼”。去年，郑爽208万的日薪引发了舆论场的震荡，网络上也流传着诸多有关明星片酬的统计表格，几乎都在千万以上。片酬造假的问题也很快地反映在了合同上，比较知名的就是《倩女幽魂》的“阴阳合同”事件。推行了多年的“限酬令”，始终缺乏具体的落地措施，和明确的方向。

这也是此次限薪能引起如此大反响的原因，《规划》不仅对演员片酬进行了严格限制，在对具体执行的监管层面，也做出了明确规定：“健全事前事中事后全链条全流程监管机制，严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构。”

除了限制片酬本身，制作成本的合理分配，也有机会给剧集行业的各个环节带来正向影响。北京师范大学亚洲与华语电影研究中心主任周星教授指出，“成本的控制会极大地加强整个剧组的技术和艺术质量。”

“限酬令”对剧方的影响，首先直观地反映在演员的选择上。“剧组的挑选余地变大了，”他表示，“以前的流量逻辑行不通了，一个演员有没有演技，导演和制片人都能看出来的，当大家开始挖掘好演员的时候，整个演员群体也会开始琢磨着提高自己的水平。”