到上海来旅游，吃美食，看大戏

　　摘要：文旅融合产品成十二艺节亮点特色，做好公共文化服务，让艺术节真正成为人民大众节日。

　　这几日，上海昆剧团正在新近落成的香港西九戏曲中心献演《临川四梦》，让上海戏曲艺术中心党委书记、总裁，上海昆剧团团长谷好好兴奋的是，已经有许多资深的香港“昆虫”和上昆约定，要在5月飞到上海看第十二届中国艺术节的《浣纱记传奇》。

　　白天游览沪上美景和展览，晚上观赏精美大戏，上海已为全国的戏迷和游客备下一道丰富多彩的文化旅游大餐。融文化和旅游为一体，形成一系列的文旅融合产品也是本届艺术节的亮点特色之一，市文化和旅游局结合十二艺节的精彩剧目和展览展示，组织了一批具有上海特色文化元素的文化和旅游活动，发布了一批上海文化旅游精品路线，推出了一批优惠的文化和旅游产品，并做好配套公共文化服务，让艺术节真正成为人民大众的节日。

　　邀“昆虫”来沪

　　昆曲戏迷有个可爱的名字——“昆虫”。昆虫是飞动的，这帮热爱昆曲的观众们也会追随喜欢的院团、剧目飞来飞去。5月3日晚，粤港澳大湾区青年总会澳门区主席李卉茵专程赶来香港西九戏曲中心看上昆的《紫钗记》。她介绍，在香港澳门有一群爱昆曲的年轻人，会跟随昆曲到处飞。“我很想5月来上海看十二艺节的演出，除了看戏，也想跟上海的朋友去茶馆喝茶，游览外滩建筑、静安寺……”

　　像李卉茵这样的“昆虫”还有很多。这次，上海昆剧团在香港巡演期间，也不忘为即将到来的十二艺节吆喝，给剧目《浣纱记传奇》做预热。“这是一台年轻的原创剧，昆曲创作相对其他剧种更难，对我们来说也是一次挑战。”即将亮相十二艺节的《浣纱记传奇》同样受到香港观众的关注和期待，在演出期间，上昆也适时向他们发出十二艺节的邀请。“这次来香港演出也是对艺术节的一次宣传。香港观众非常懂戏，他们觉得，《浣纱记传奇》打出的致敬先贤的理念非常好。喜欢就会追随，相信会有许多香港观众飞到上海来看我们的艺术节演出，跟着我们飞动。”

　　面对全国各地乃至世界各地游客的热情，上海已做好准备。今年3月30日，上海率先启动“百万市民看大戏，游上海”活动，发布了4大主题的40条上海文旅融合精品路线，串起上海16个区的主要文化旅游资源，不少线路都和十二艺节的演出、展览等活动相关。比如从追寻徐家汇源文脉的上海电影博物馆到上海文化地标重要组成部分的上海博物馆、上海大剧院，这条线路串起了上海文艺发展的昨天、今天和明天，值得细细品读。第十二届中国艺术节期间，观众可在博物馆参观展览，再去上海大剧院欣赏舞剧《永不消逝的电波》、舞剧《东坡海南》、民族歌剧《马向阳下乡记》等剧目。据市文化和旅游局介绍，上海同时推出了一批优惠的文化和旅游产品，有21家旅游景区点推出了优惠年票，30多家星级酒店推出了多种餐饮优惠措施。春秋和携程等旅游企业也推出了一系列“看大戏，游上海”的产品，方便游客选择。“十二艺节是全国人民的节日，我们盛情邀请香港市民在十二艺节期间到上海来旅游，吃美食，看大戏。”谷好好向大家发出邀请。

　　剧院本身也是景点

　　在不少资深戏迷眼里，剧院本身也是值得“品读”的景观，比如上海大剧院、兰心大戏院，以及安福路上的小剧场等都是年轻人心目中的文艺圣地，值得去专程游赏。2018年11月，市委宣传部、黄浦区委区政府联合发布了“演艺大世界——人民广场剧场群”名称并推动成立演艺大世界联盟。以人民广场为中心点出发，无论朝哪个方向走，几乎每过一条马路，就能走进一座艺术殿堂。在环人民广场1.5平方公里区域内，上海大剧院、凯迪拉克·上海音乐厅、天蟾逸夫舞台、人民大舞台、中国大戏院、上海大世界等21个剧场和展演空间构成了全国规模最大、密度最高的剧场群。

　　四至五月，“演艺大世界”携手19家演出场馆呈现51台优秀剧目，让广大市民和游客在徜徉海派文化的同时，也能欣赏到来自全国各地的风格迥异的精彩节目。

　　香港西九戏曲中心坐落在香港尖沙咀，建筑设计通透优美，中庭有一座古色古香的戏台，旁边栽种绿树，充满了生命活力。

　　“在这种寸土寸金的地方有这样大的一座剧场，而且造型优美，地铁、高铁配套齐全，它已经成为一道城市的风景线，许多不看戏的人也要走进来拍照和参观。”谷好好感叹，文化正成为旅游的重要载体，上海“演艺大世界”如同西九戏曲中心一样，在十二艺节期间为广大游客走进上海，深度体验上海带来新的理由。“上海有着更好的演出软件，产品多，也要搭建平台，欢迎全世界观众都来看戏。艺术节是人民的节日，除了院团参赛，参演，更重要的是让观众真正享受到精神大餐，相信艺术节一定能为百万市民看大戏呈现更多的精彩和惊喜。”

　　文旅结合是必然

　　在今年5月，追随十二艺节的脚步，文旅有机融合，让上海的文化旅游变得更加丰富多彩。在5·18国际博物馆日和5·19中国旅游日，市文旅局将向广大市民游客推出部分博物馆、美术馆及旅游景区点的门票半价活动。比如，由上海市旅游行业协会推出的《畅游上海一票通》，99元可以游遍上海的31个景点。上海市博物馆协会推出了文化惠民的《上海市博物馆一本通护照》，部分美术馆推出了《上海市美术馆一本通护照》，拿着它们就可以畅游沪上的50余家博物馆和30余家美术馆。

　　上海是一座光荣革命的城市，作为中国共产党的诞生地、早期中央领导机构的所在地、早期工人运动的发祥地，上海“红色基因”不但密集而且齐全，387处红色资源遍布在这座城市的各个角落。市文旅局联合相关部门，共同推出了上海红色文化地图，让广大市民和游客可以一目了然地在线上和线下了解上海的红色文化。拿着这张地图，在观看演出之余，也可以开启“红色文化之旅”，在红色文化中旅行，在旅行中学习、感受传承、弘扬红色文化。

　　国际性艺术节的举办，将为一座城市带来巨大的旅游收益，比如威尼斯双年展的举办每年都为这座城市贡献将近800万左右的旅游人口，其背后也关系着城市文化软实力的提升。上海市政协常委、上海大学上海美术学院副院长、中华艺术宫副馆长金江波认为，艺术节走向文旅结合的模式是一种必然，也是目前国际上最常用的提升城市能级和打造城市文化品牌的策略和手段。“很多城市都是通过具有全球影响力的目的地打造，带动文化和精神产品消费。全球文化艺术展演的亮相必定会吸引对于精神文化有追求的人群，也包括在商业和产业上寻找机遇的高端人群。一个优秀的艺术节往往就象征着一个国家的软实力，也象征着一个城市的卓越品质。打造有国际影响力的艺术节，在彰显现代发展成就的同时，也彰显着一个国家、一座城市服务全球各方来客的文化自信。”