又一轮综艺迭代，新的土壤在哪里？(2)

　　B站的思路与之有相似之处——节目与社区生态中内容品类的关系密切，所以观众既能看到带有平台原生基因的节目，《90婚介所》《舞千年》的诞生与情感类内容增加、舞蹈区用户活跃有关，也能看到节目赋能平台的结果，《说唱新世代》之后，很多rapper在B站开设账号、其它区的内容中也开始出现说唱元素，社区的存在也增加了内容趣味性，用户以《非正式会谈》相关内容制作的meme梗图，常见于网络。

　　此外，作为国内ACGN及宅文化的“圣地”，众多年轻人聚集于B站，所以平台也更加了解年轻用户，能够在制作内容时更准确地把握受众心理。

　　相比之下，小红书在综艺制作方面尚处于发力的初期阶段，目前几档节目与平台调性的契合度较高，均围绕着人文和生活展开，不久前上线的《角落的夜晚》就是与文化品牌看理想共同打造的。

　　综合来看，从抖快、B站到小红书，这些为综艺提供新土壤的平台有着很强的共性，即丰富的社区生态，而这也给综艺制作带来了一定的优势。

　　首先是用户粘性较高，不同于卫视或长视频平台要依靠内容吸引观众，这些平台本身就聚集了一批忠实用户，能够被直接转化为节目观众，尤其当用户偏好和需求被列为节目策划的参考时，也有助于加固这种粘性。

　　其次，不论打开抖快、B站还是小红书，都能看到大量的影视综相关内容，有来自用户的二创、讨论，也有官方账号在这里发布内容，平台成为项目的重要宣发阵地。也因此，它们输出自制内容时就相当于具备了天然的发酵能力。

　　最后是内容形态的多样性，只有足够丰富且能够形成自循环的PUGV内容，才能构建起健康的社区生态，在此基础之上，平台的自制综艺作为OGV内容，能够与前者相互补充并共同促进生态发展。

　　很显然，从题材、体量到播出形态，观众已经在面对另一种选择，综艺迭代已经开启。经过一定时间的积累，入局较早的平台都打造出具有代表性的IP，甚至开始输出自己的“综N代”。今年Q1，抖音就推出了《为歌而赞》第二季，B站也上线了《守护解放西3》。

　　其中，后者也是综艺迭代下较有代表性的案例，作为一档警务纪实观察类真人秀，没有启用明星阵容，而是把镜头对准普通民警，充分展现其职业属性的同时，通过接地气、年轻化的表达方式在纪实和趣味之间寻找平衡点，被不少用户划归为“下饭综艺”。如今，IP生命力延续至第三季，在一群忠实拥趸下始终保持着高分记录。

　　根据过往经验，或许还需要更显眼的转折点出现，才能印证迭代的完成，比如能够穿透更多圈层的节目。但可以肯定的是，这些以社区生态为基础平台为迭代提供了丰厚的土壤，也会帮助综艺行业找到破局之路。