定制创意类广告怎么玩？优酷5大招式带品牌走花路(2)

　　那么,如何展现这一营销活动或理念呢?创意短片中,小男孩接过一瓶佳得乐,找到了梦想中的球场。最后,在身着佳得乐队服球员的帮助下,成功投篮。寓意很多拥有梦想的篮球爱好者,在佳得乐“筑梦一投”球场改造计划中,实现了自己的篮球梦想。

　　选择《这!就是灌篮3》合作,正是因为节目观众与佳得乐的用户观众完美契合,这是基础。其次,这种场景化、创意化的展现方式,与综艺节目的题材和氛围浑然一体,不会让观众产生违和感。最后,用故事化的呈现方式会让观众沉浸其中,体会到梦想实现的激动,突出了佳得乐勇于承担社会责任,帮助人们实现梦想的品牌理念,展现出品牌正面、健康的品牌形象。

出圈招式五:拉票秀

特点:节目艺人结合品牌信息,拍摄以口播为主的拉票视频

适用内容类型:选秀类综艺

代表案例1:星途X《少年之名》

　　在选秀类综艺中,拉票是其中一个重要环节。观众因为喜欢才会选择某个练习生,同样的,消费者因为喜欢才会选择某款商品,这二者存在内来的逻辑一致性。而在拉票秀这种创意广告中,二者得到了统一。

　　在星途与《少年之名》的合作中,艺人先阐述星途自动泊车的优势,然后用“我选我的车位,记得选我C位”这句话,自动过渡到拉票上。同时,画面的两侧被设置成品牌色系并呈现品牌元素,让拉票秀变成一个小型的品牌秀场,在吸引观众给喜欢的艺人投票的同时,也让将观众对艺人的好感导流到品牌上,借势艺人人气,提升品牌好感度。

　　此外,拉票秀与其他几种创意广告形式的区别是,横屏竖屏皆可传播,同一个format下可以满足各品类客户的不同要求,在横屏模式下,右侧亦有空间满足客户产品及logo的滚动播出。

　　以上五种创意广告形式缔造了很多出圈案例,他们具备很多共同的优势是:第一,可借势明星效应,强化品牌曝光;第二,通过场景化、内容化的广告创意,让广告成为剧情的延伸,增强沉浸感,降低违和感;第三,不管是明星ID、创意小剧场还是创意MV、音乐彩蛋和拉票秀,都是VIP可见,可以深度触达优质受众。

结语

　　互联网时代的内容形式更加灵活,传播方式更加新颖,因此广告本身也要随之变化,市场需要定制化的、创新的广告。在此次刷片中,我们发现,以优酷为代表的视频平台一直在拥抱定制创意广告,优酷在定制化创意广告不仅擅长,在具体实践中还做到了升级和活用,让品牌快读触达目标人群,实现品牌增长。

　　首先呈现形式上,优酷将品牌广告创意表达为“粉丝福利”,以《山河令》为例,定制类广告均为主角出演,张哲瀚、龚俊正处于人气上升期,他们每解锁一个新广告就会引发粉丝的关注和点赞,这种对偶像的热情直接提升品牌在用户心目的好感度并转化为购买欲望。其次,在投放上,不同类型的定制创意广告给用户的触感是不一样的,组合投放将会大大提升营销效果。植选品牌在与《山河令》合作中使用明星ID+创意小剧场的组合投放,其中明星ID类分别由两个人气男主出演,创意小剧场则以双男主合体方式进行演绎,灵活的投放方式和创意的表现形式不仅让植选植物奶、植选燕麦奶获得曝光,也通过高频投放实现植选品牌占领用户心智的目的。此外,诸如音乐彩蛋、拉票秀等综艺内的定制广告,优酷也以花式创意让品牌和用户满意。

　　事实上,从内在逻辑上来说,品牌传播的方式应该从教导式广告,转变为体验式内容,这已经是市场共识。一方面是碎片化的注意力让年轻人更加缺乏耐心,另一方面也是新一代见过世面年轻人更加自信、自我,他们并不想被填鸭式的教育,而是给我一个场景,让我自己去感受和体验,然后自己做出决策,而不是别人告诉我应该怎么做。

　　因此互联网品牌创意最重要的,是从广告思维,转变到内容思维。而内容最好是有场景带入的,在场景中进行定制化的创意将是未来视频广告的最佳解决方案。最后,给到广告主的建议是,在寻找市场上的优势内容的同时,寻找能借助优质内容的场景进行内容化创意的平台。