定制创意类广告怎么玩？优酷5大招式带品牌走花路

　　传统广告正在被边缘化,在营销体系内的权重一降再降,很少有品牌还在大范围、长周期的投放传统广告,尤其是新锐互联网品牌,不说转化,引流都很难。

　　但创意本身是不会死的,随着观众对硬广的忍耐度降低,互联网化的创意营销已经成为新的主角,所以我们今天要讨论的是,如何从传统广告创意过度到互联网品牌创意,究竟什么样的广告才能实现品牌与消费者的共赢?

　　近期,我们刷了100多个案例,发现了做好互联网时代新“广告”的秘密,那就是定制创意类广告。通过场景化、内容化的创意,形式上的创新,定制创意类广告在不让观众厌倦的同时,也能更好的帮助品牌主达成营销目标。那么哪些定制创意广告更容易出圈,我们一起来看一下。

出圈招式一:创意MV

特点:用定制歌曲MV的形式输出创意

适用内容类型:选秀类综艺、音乐类综艺

代表案例:炫迈X《少年之名》

　　其实严格意义上,创意MV也是一种创意中插,只不过是用歌曲MV的形式来呈现。如果说佳得乐与《这!就是灌篮3》的合作是让人觉得燃、感动,那么炫迈与《少年之名》的合作就是让人感觉酷、炫,恰好与品牌其实浑然天成。

　　MV以男团青春活力的调性为主,在不同趣味场景中进行唱跳表演串联,同时引出产品关联,来呼应炫迈持久热爱,停不下来。

　　高度定制是创意MV其最大的特色。因为高度的定制化,所以与品牌高度契合,无论是MV的台词、配色、道具,还是演员的服装、表情、手势,都可以高度品牌符号化。譬如在《根本停不下来》这首MV中,歌名本身就是炫迈的slogan,MV 中布满了炫迈的logo和产品,少年的衣服也印着炫迈的logo。如果说这些都可以被观众忽略,那么他们的手势你是无论如何无法忽视的,少年们用两只手比出炫迈logo的样子,加深了观众对炫迈的品牌记忆,也与歌曲本身的氛围融为一体。

炫迈定制MV掀转发狂潮

　　此外,视觉中加入的潮流元素及多样化影像风格迎合了年轻人群的喜好,与品牌目标人群偏好吻合。在这一切的一切之外,歌词的存在简直就是犯规,每一句话都是对品牌理念的精准阐释,还会随着旋律不停的重复。你见过念长达两分钟广告词还不会观众厌倦的吗?创意MV广告可能就是这样的一种bug级的存在。这则MV在节目播出期间满屏弹幕,收获口碑一致好评,网友戏称为“广告中的天花板”“好看过正片的广告”。

来网友的弹幕打call

出圈招式二:明星ID

特点:明星为品牌花式打call

适用内容类型:综艺、剧集

代表案例1:植选植物奶X《山河令》

　　“阿絮不耐糖,还不可发胖,还好有植选植物奶,6g高蛋白,0蔗糖,早餐来一瓶,好喝不怕胖。”很多观众看到这一广告片都忍俊不禁,吐槽 “连广告都让人甜到飞起”。

　　这一广告片就是龚俊为植选植物奶拍摄的明星ID创意广告,龚俊完全是剧中装扮、置身剧中场景中,念出上面的这几句广告词。场景化的创意在让人觉得穿越的同时,产生一种环境契合、语言错位的幽默感。尤其是cue到自己的剧中“搭档”——张哲瀚扮演的阿絮,“关切”之情溢于言表,与剧中情感线索一脉相承,观众在会心一笑的同时,也记住了植选植物奶“0蔗糖”、“高蛋白”的卖点,同时由于是龚俊扮演的老温亲自上场说出广告词,增加了观众对品牌的联想,将剧集粉向产品粉导流,而移情作用也让观众对品牌的好感度也提升。

代表案例2:瓜瓜龙启蒙 X《上阳赋》

　　在瓜瓜龙启蒙APP与《上阳赋》的合作中,品牌绑定剧中饰演萧綦的周一围出演明星头条,念出“守护江山,交给萧綦,启蒙教育,交给瓜瓜龙……”的广告语。通过一个直白的类比让观众立刻抓住瓜瓜龙启蒙APP的产品定位和卖点,同时将剧情与产品之间建立了联结。

　　周一围的个人形象和剧中饰演的人物的形象都充满正气和信任感,通过他在片头为品牌背书,强化品牌曝光,也让观众产生沉浸感体验,增加对品牌的信任。

出圈招式三:音乐彩蛋

特点:音乐+口播形式为主的音乐演绎

适用内容类型:音乐类综艺、选秀类综艺

代表案例: QQ音乐X《少年之名》

　　彩蛋我们都很熟悉,通常是指电影正片结束后才后出现的电影片段。音乐彩蛋与音乐MV的区别是,歌曲并非是品牌定制的,品牌仅作为续航官的身份出现,类似一个推荐者,帮助优秀的选手续航,解锁彩蛋,呈现更多正片之外的内容。

　　在QQ音乐与《少年之名》的合作中,QQ音乐选中节目选手李希侃,拍摄ID+音乐彩蛋,帮助喜欢李希侃的粉丝,看到更多他的个人表现。在彩蛋片头,艺人会口播品牌名称表示感谢,在彩蛋中,品牌logo也会作为背景出现。

　　虽然品牌呈现形式看似偏硬,但其实广告形式本身很软。品牌出于帮助艺人的续航的理由,解锁音乐彩蛋,担当了一个艺人的“伯乐”和节目续航官的身份,让彩蛋成为节目的一部分。如果是粉丝喜欢的艺QQ音乐本身品牌的特殊性也与节目高度契合,完美传递出“听热歌,上Q音”的品牌slogan,毫无违和感。

出圈招式四:创意小剧场

特点:结合节目IP场景和品牌诉求,通过剧中人/综艺嘉宾对产品进行创意表达

适用内容类型:综艺、剧集

代表案例1:植选燕麦奶X《山河令》

　　说起创意小剧场(俗称“创意中插”),其实很多广告主都不陌生,但在热播剧《山河令》中,优酷将创意小剧场做出了新花样,首先在时长上,以15s左右为基准线,恰好是观众注意力最集中的时间段,不让观众产生疲倦感;其次,深谙《山河令》对观众的最大杀伤力是什么,优酷调动人气火爆的张哲瀚、龚俊一同出演小剧场,俏皮互动,共同为品牌“带盐”,让不少品牌尝到了“双男主”为品牌打call的甜头。

　　尤其是阿絮提醒老温嘴唇上残留的“奶胡子”桥段,让很多粉丝大呼“第一次看个广告看到尖叫”,这种场景化的植入方式,让产品与剧情氛围和剧中人物关系浑然一体,让产品牢牢与明星和剧情绑定在一起,强化了品牌曝光,也减轻了观众对广告的排斥心理,甚至将广告变成剧情的一部分。

代表案例2:佳得乐X《这!就是灌篮3》

　　创意小剧场的优势在于,它不仅能传播产品本身,还能传播品牌的理念。因为相比传统广告,故事化的创意是创意小剧场最大的特色。在佳得乐与《这!就是灌篮3》的合作案例中,一个热爱篮球的小男孩却找不到合适的球场来打球,这正是佳得乐在市场调研中发现的现状——虽然中国篮球爱好者的基数和篮球场的数量都不在少数,但很多篮球爱好者都不能随时随地找到合适的篮球场打球。为此,佳得乐推出“筑梦一投”球场改造计划,为众多篮球爱好者们打造梦想球场。