2015倒计时 观视频网站Q4综艺之冲刺一战

　　2015年已经进入倒计时状态，进入这一年的Q4，视频网站也到了“冲业绩”的关键时刻。正值国内视频行业 “大地震”之季，阿里巴巴刚刚宣布将以45亿美金全面收购优酷土豆集团，伴随着优土私有化，爱奇艺、优土、腾讯视频三大主流视频网站分别由BAT全资控股，中国视频网站进入全新的商业比拼阶段，视频网站的内容影响力也更加凸显。

　　进入Q4  怎么才能赢？

　　常言道，行百里者半九十，各家视频网站如何能巧妙布局，打好这一年的最后的一战，其实不仅仅决定着这一年的胜负，甚至还会影响到2016年的业绩。受“一剧两星”的影响，电视剧整体播放量下滑，与此同时，综艺栏目大爆发。所以放在Q4，其实已经可以下定论：综艺战的胜负对全盘都起着至关重要的作用。

　　而众多综艺节目早已经在你追我赶的路上，但如今的综艺天下，已然不是电视台一家独大，众多的视频网站自制综艺，已然风头强劲的脱颖而出，由爱奇艺出品《爱上超模》第二季，用国际时尚T台秀+草根女孩明星梦的架构，与众综艺节目打开了差异化的竞争，可谓是Q4综艺最大的亮点之一。

　　随着各大卫视和视频平台对版权综艺节目的争夺战愈演愈烈，爱奇艺率先以版权加自制的运营策略增强综艺内容的多元化，并借此抢夺用户并不断丰富内容矩阵。

　　那么，在2015的Q4，各家视频网站在综艺栏目的“版权”和“自制”双方向是如何布局的呢？该如何才能打赢这一战，实现平台本身、用户和广告主三赢结局呢？

　　“版权、自制”两手抓

　　单拼版权综艺，很早就被证明了不成。烧钱烧的手抖还是小事儿，关键是追版权剧（栏目）的用户基本上毫无忠诚度可言，这一季看完优酷，下一季去爱奇艺，谁家有看谁的，这事也是常有的。

　　耳聪目明的视频网站往往会最先获得胜利，比如拿下《中国好声音》独播的腾讯视频，在湖南卫视还没收回独播权前签下《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》独播，并且在今年拿下《奔跑吧兄弟》第三季独播权的爱奇艺。毫不夸张地说，抓住了《奔跑吧兄弟3》，就等于抢占了2015年第四季度综艺栏目锦绣版图的半壁江山！事实证明，爱奇艺率先抢占先机：早早地就宣布全网独播《奔跑吧兄弟》第三季，瞬间获得了某品牌1.8亿冠名和某平台首席特约赞助，更重要的是，爱奇艺也因此备受行业和用户的关注。

　　热门节目+独播的组合，如何将握在手中优质独播项目充分挖掘和变现，体现了在线视频巨头对于内容、自身用户和市场的不同理解能力。调动所有渠道和资源，立体式的管理IP和全方位挖掘内容成为爱奇艺等视频巨头的基本逻辑。

　　当然，视频行业和卫视的老油条们自然知道Q4综艺的重要性，整个Q4零零总总有几十档综艺节目在卫视或视频网站播出，除了《跑男3》，还有《跟着贝尔去冒险》、《全员加速中》、《女婿上门了》等，有的是强势卫视播出，有的是一线明星加盟，有的拥有“外国血统”等等，但是总体缺乏跑男这样的群众基础和影响力。但保不齐能跳出个黑马不是？Q4季度的综艺大战，一定有好戏看。

　　自制内容需“走心”

　　爱奇艺的《奇葩说》、《爱上超模》大红大紫，腾讯视频的《我们15个》、乐视的《十周嫁出去》都还算不错，甚至优土的《歌手是谁》也算用心了。在拼创意方向，各家都采用了最得人心和眼球的“真人秀”形式，但与各家卫视相比，腾讯视频模仿的最像、优酷土豆延伸的最棒、乐视最奇葩、而爱奇艺算是最得精巧、最有情怀的了。

　　要想光靠一部版权栏目就赢了，未免也太能闹了。自制综艺这块“形象高墙、价值洼地”不仅等着广告主去挖掘，还等着用户去深爱。而以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》、《爱上超模》等内容为代表的爱奇艺纯网综艺也在行业内有很高的关注度，以爱奇艺纯网自制综艺《爱上超模》第二季举例，从定位上就凸显了国际范儿，不仅砸下重金全程在英国拍摄，更将走向国际与英国电视台同步播放，不仅选手素质更高，而且赛程也将更加惊心动魄，节目制作也更加精美，这一刻，全民时尚的时代已经来临，全球时尚一体化的潮流，也在迅速迈进，《爱上超模》不仅作为一档节目存在，而且是联系中英两国最时尚潮流的纽带，走在了国内综艺阵容的最前列，用品质化和差异化在综艺群中完胜突围，也是实至名归，值得给与更多的关注。《爱上超模》作为爱奇艺重点打造的纯网自制综艺，第一季就以近3亿次的播放量和6亿次的社交话题阅读量创下国内纯网自制综艺真人秀的播放量巅峰，成为2014综艺季的黑马。这种“美+时尚+国际+文化”的碰撞叠加，将以往那些在云端的时尚拉近寻常百姓家，将大众向往的国际文化，通过一个个既美丽又真实的模特表现出来，着实是让人不得不爱。

　　差异化成就突围利器

　　当然，这些都只是一家看法，并不能一论而定，因为萝卜白菜、各有所爱。其实，综艺栏目百花齐放，才最有意思。

　　从目前分析来看，爱奇艺在Q4确实占尽了优势，但是，在纯网自制内容基础上，如何进一步强势品牌，赢得更多用户口碑，并不断提升平台价值，形成良性循环，更为重要。据龚宇分享，爱奇艺平台每天观看人数就达到11亿，52%用户年龄在大概19到30岁，呈年轻化特征，超过一半以上的用户在中国接受过高等教育，这其中蕴含的市场和用户空间已经和YouTube相当。今年6月，爱奇艺推出的第一部会员大剧《盗墓笔记》，迅速引爆整个行业，《心理罪》《校花的贴身高手》等内容迅速将其会员大剧服务规模化，并且通过《蜀山战纪》会员独享模式，创造了“先网后台”模式。正如Netflix造就的《纸牌屋》，视频网站正成为文化潮流的发源地，这其中蕴含的商业模式和文化价值不言而喻。

　　总而言之，视频网站的Q4综艺之战，一定是既紧张又好玩儿的。“版权和自制”双拳出击，加上强势运营，才能获得2015年的最终胜利。究竟哪家能更胜一筹，不妨拭目以待。