从《爱上超模2》登陆国际 看爱奇艺纯网自制的野心有多大？

　　要说最近上线的综艺节目里最有来头、最洋气的是哪个？是荒野求生中国版的《跟着贝爷去冒险》？还是来自日本版权的《全员加速中》？亦或是《跑男3》？其实都不是……

　　前段时间习大大出访英国，参加了威廉王子和凯特王妃主持的中英创意论坛，而爱奇艺创始人、CEO龚宇作为中国互联网企业的唯一代表在轮胎中发表了演讲。同时，爱奇艺一档纯网自制综艺《爱上超模》第二季，也作为英媒在习大大访英期间展播的中国优秀文化作品“一影、一剧、一节目、一系列”中的“一节目”，在英国电视台与国外观众见面，而《爱上超模》也是国内首档中英两国同步播出的综艺节目。没错，这档节目就是在这么洋气的场合下公布的，《爱上超模》背靠爱奇艺这一中国在线视频产业的强大优势平台，用超高质量的制作以及融合了中英两国的流行文化，成为全方位展现英国文化国际化综艺节目，可以说爱奇艺依靠这档纯网自制综艺打响了国际首秀。

　　逆势而上，纯网自制走出国门

　　不难看出，中国的互联网文化产业，已经在国际上得到认可，且在成为中外文化交流渠道的方向上起到了里程碑式的创新。论其优势在哪，对中外文化交流的益处，以及未来我国文化产业如何做到与其他国家融合相接，不难在这档爱奇艺纯网自制综艺节目《爱上超模2》中得以体现。无论是从美剧的生活大爆炸、纸牌屋，还是到英剧的唐顿庄园、神探夏洛特，视频网站凭借着庞大的用户基数和病毒式的传播速度，成就了许多优质的娱乐综艺内容，这也无疑已成为了国际文化交流的最好载体。值得思考的是过去国内的节目内容大多是以国际版权购买的方式，形成国际文化对国内的文化输入，却缺少国内视频平台的自制内容，形成国内文化对国际的文化输出。

　　如今的互联网视频网站，同质化较为明显，互相之间的竞争也难分难解，各家视频自制内容倒是成为差异化突围的最重要的策略之一，也是未来海外市场拓展的战略布局的重要一步。在视频内容自制的发力成果上，爱奇艺一直是互联网视频平台中扛鼎代表，此次《爱上超模2》的对英输出，在国际化路线上又领先了一部，在国内电视台和视频网站都还在押宝海外节目版权、自制综艺还在靠刷微博话题榜和“炒冷饭”的时候，爱奇艺却已经悄悄逆势而上，以纯网自制综艺《爱上超模2》完成逆袭，创造了多个“行业第一”。

　　满满英伦范，创意制作全面升级

　　为什么笔者这么力捧《爱上超模》这档节目？因为它第一季就拿下了近3亿网络播放量和6亿次的社交话题阅读量、拿下Onlylady 2015谁是天后的“年度最具影响力时尚节目“奖项。而且《爱上超模2》的国际化创意制作水准、国际化的时尚明星阵容配合以及节目当中流入的中英流行文化融合都是节目中最大亮点。

　　先看看强大的明星阵容吧：三大国际超模何穗、秦舒培、奚梦瑶，时尚人韩火火、顶级时尚摄影师张悦全程保驾护航。国际嘉宾阵容同样异常强大。有着“Queen Of the Catwalk"（天桥女王）之称的J.Alexander，时尚界第一位真正意义的“超模”Twiggy，国际超模米兰达·可儿（MirandaKerr）、大卫·甘迪(David Gandy)、艾琳·欧康娜(ErinO'Connor)、艾里珊·钟(AlexaChung)都将在节目中亮相。不仅如此，《爱上超模》第二季全程在英国进行录制，节目中更是融入了朋克、邦女郎、唐顿庄园等众多英国本土流行文化元素，放眼望去——都是钱呐！

　　本身模特类节目作为时尚的代表作，要投入大量的资源和资金才能显得不那么不伦不类，一方面超模选手深入体验英国文化，另一方面观众可以通过节目密切了解英国，成为真正国际化的真人秀综艺节目，着实得感叹下爱奇艺对纯网自制综艺精品化的魄力。国际化的视野和制作水准下，作为国内首档中英两国同步播出的综艺节目，《爱上超模2》不仅开启了中国综艺真人秀产业国际化之路的里程碑，也颇有奠定中国互联网视频行业中“自制为王”的意义。

　　纯网自制综艺背后的差异化发展之路

　　做企业的，大家都会强调差异化——这正是企业能够扩张版图不断做大做强的真正壁垒。就像京东的211物流配送服务、携程的OTA全产业链覆盖一样，爱奇艺正在走的正是一条其他视频行业玩家不敢走的差异化发展之路——投入大量的资金和资源，网罗优质综艺创意人才和多元化的综艺创作团队，以优质的纯网内容获取年轻观众的青睐。

　　近几年，各大卫视和视频平台对版权综艺节目的争夺战愈演愈烈，如同当年的电视剧版权之争一样，优质综艺节目版权的价格不断在刷新，这条”烧钱“之路何时是个尽头？而随着爱奇艺的《爱上超模》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等诸多纯网自制综艺的热播，纯网自制综艺似乎已经成为扩张综艺版图的另一条”康庄大道“。与其寄希望于国外IP，是不是“自己动手，丰衣足食”更来得可靠一些？而爱奇艺的《盗墓笔记》、《心理罪》、《蜀山战纪》等超级网剧的VIP会员抢先看、会员独享以及先网后台的排播模式，为视频行业未来发展模式的探索起到了巨大的推进作用，不少同行也开始纷纷效仿。

　　网罗人才，汇集创意外脑，使爱奇艺的节目创意独一无二，通过庞大阵容的优良制作和创造性题材的不断尝试，加之创新的粉丝经济模式和技术营销产品助力，爱奇艺成功的重塑了视频行业的营销模式和格局，巩固了其在视频平台的“王者地位”。

　　当然，在最为白热化的综艺大战中风光无限的《爱上超模》只是爱奇艺出品的纯网自制综艺战略中的一环。随着众多纯网综艺、超级网剧持续播出，爱奇艺已经对竞争对手形成差异化优势。或许在未来，爱奇艺不再满足于国内的榜首地位，而是要更多的“走出去”，将中国本土的优质节目带到世界观众面前。