《跑男3》均集播放破2.5亿 爱奇艺打造综艺品牌联动模式

　　伴随澳洲特辑的开播，王牌综艺节目《跑男3》已接近尾声。截至1月13日，节目总播放量高达27.66亿次，均集播放量破2.5亿次；此外，CSM50城平均收视率达4.302%，其中单期收视率最高达5.444%，稳居同时段收视榜首之位，获得观众的广泛认可。可以说凭借爱奇艺平台的多方联动，助推“跑男”IP形成矩阵效应，充分释放节目影响力，从而推动节目口碑与热度的持续发酵。

　　《跑男3》自开播来便在激烈的综艺竞争中稳坐综艺节目头把交椅，除在网络播放与电视收视率成绩非凡之外，其网络热度同样高温爆表。截至目前，微博话题#奔跑吧兄弟#阅读量高达262.1亿；与此同时，在节目播出期间，#超模踢馆跑男团#、#李晨撕名牌庆生#等衍生话题纷纷抢占微博热搜榜，引发亿万网友热议。值得一提的是，最新一期节目中的受邀嘉宾何穗也是爱奇艺自制节目《爱上超模2》中的超模导师。不难看出，爱奇艺在综艺内容布局上深挖品牌间的矩阵联动，这也再次凸显了强平台与好内容之间的强强联合所带来的巨大影响力。

　　《跑男3》之所以能够成为深度现象级的综艺代表，除节目本身的品牌与内容积淀外，此次爱奇艺的超强平台支撑也为节目迸发生命力提供保证。最新的艾瑞MUT数据显示，爱奇艺拥有2.68亿的月度移动视频用户，居全网第一。正是基于如此雄厚的群众基础，得以助推《跑男3》播放量的持续高涨。另一方面，藉由爱奇艺平台对于《跑男3》的联动支持，释放出更大的节目价值，爱奇艺平台通过“全民学跑男视频征集”活动、“奔跑回家”等活动，以及《跑男伐木累》等衍生节目的推动，逐渐形成矩阵联动效应。在为节目带来更多曝光率的同时，推动节目热度与播放量的不断发酵，从而摆脱综N代的限制，成为深度现象级综艺的典范。

　　近年来，视频网站间的竞争愈发激烈，爱奇艺凭借版权独播、热播协同以及自制创新的内容布局，不断加码其差异化内容战略，为用户提供优质的精品内容，逐渐成为深受用户喜爱的平台。在此次独播《跑男3》的内容战略上，爱奇艺持续加码传播价值的闭环营销，通过“奔跑回家”等活动与衍生节目打造传播闭环，释放矩阵联动效应，从而助推节目热度不断升温；同时，进一步强化用户对于爱奇艺平台的认知度和忠诚度，巩固其用户首选平台的地位。据了解，《跑男3》共计13期，收官之夜将定于正月初五晚与观众见面，届时，跑男团将给观众带来与众不同的新年问候。