《跑男4》霸气收官 腾讯视频助其创六项新纪录

　　随着7月1日晚“7只兄弟团”喊出“奔跑吧兄弟”这一响亮的口号后，王牌综艺《奔跑吧兄弟4》正式宣告收官。凭借节目本身已有的庞大粉丝群和高知名度，《跑男4》自上线以来便以绝对优势之姿席卷综艺市场，收视率稳赢12期大满贯，与此同时，网络播放量也一路开挂，截至目前(7月4日)，全网播放量累积破56亿，其中，腾讯视频揽获超28亿流量，正是在腾讯视频的花式运营和创新玩法双驱动下，助《跑男4》喜创多番新纪录。

　　自《跑男4》回归后，节目热度持续升温，加之视频网站的推动《跑男4》取得了亮眼的成绩。 Vlinkage综艺网络播放量排行榜、疯狂综艺季等多个榜单榜首之位都被《跑男4》拿下。在本季《跑男》网络播出上，视频网站可谓下足了功夫。腾讯视频为调动观众热情，促进观众深度体验节目，打出了独家“三大秘籍”，即：APP上开辟了“跑男专属页卡”;为期三个月的时间，观众在腾讯视频 “跑男频道”中，可清晰随意查找亮点片段;打造了 “跑男明星耐撕榜”互动平台，让粉丝为偶像上榜。花样互动上，更是送福利不停，于开播当日力邀跑男七只做客腾讯娱乐旗下《大牌蜜聊》，让粉丝们过足了隐。随着《跑男4》收官，腾讯视频播出更是创造了6大纪录。纪录一：PV超《芈月传》明星畅聊热力难挡在积极布局综艺版图的同时，腾讯视频进一步发挥行业领先优势，在《跑男4》开播前，腾讯视频作为首播平台独家邀请到跑男七只做客腾讯娱乐旗下互动栏目《大牌蜜聊》，与网友聊足6小时，当晚，#七只约你看跑男#的话题迅速挤进微博热门话题排行榜前八，话题阅读量超2000万!此番举措，令当晚PV远超年度大剧《芈月传》做客时的PV，星粉互聊狂欢强势掀起网民扎堆腾讯视频看《跑男4》的激情，首期节目腾讯视频单平台累积播放量超2.2亿，博得开局好彩头。

　　纪录二：细节做到极致 一站式畅看《跑男》相比于电视台的固定播出形式，视频网站在影视排播布阵上更具延展性，在运营《跑男4》这一强大综艺IP上，腾讯视频全面考量受众的观看需要，将节目细节做到极致，推出的《跑男4》专区页面，不仅可看到往期的播放视频，还囊括了跑男明星耐撕团、有料跑男、精彩花絮、明星驾到、网友热议等细分版块，让用户体验一站式看尽跑男精彩的畅爽。而腾讯视频的多维度全方位的运营策略，也进一步增强了《跑男4》这一影视内容影响力，助其稳操常青不衰的综艺霸主胜券。

　　纪录三：耐撕榜票选数破14亿网友互动创新高作为最具媒体基因和娱乐基因的视频网站，腾讯视频运营手段不仅有媒体专题、新闻推送等标配手段，同时强大的原创开发能力、线上互动创意使其在媒体化运营上更胜一筹。就《跑男4》强大的跑男团阵营优势，腾讯视频精心打造的“跑男明星耐撕榜”可谓一石激起千层浪，一经发起便得到大批追星拥趸，边看节目边为心目中最“耐撕”明星投票，进一步拉近了用户与节目乃至偶像间的距离，截至目前，整个跑男团的投票数破14.7亿，粉丝响应度创造新高。

　　纪录四：收视创大满贯 网播量引领当下综艺排行始终致力于传递快乐正能量的《跑男4》，历久弥新，打破“综N代”衰退魔咒，自首播节目热度丝毫不减，首期收视率高达3.61%，遥遥领先于其它在播综艺收视率，而接连霸占12周同时段收视排行榜的No1的骄人成绩，再次彰显其综艺王牌的行业地位。不仅如此，在腾讯视频、爱奇艺两家网播平台的网播量，也与频繁飙高的收视率交相呼应，截至目前，全网创造56亿流量收官，网播数据始终处于同期综艺类节目首位。除此以外，节目的衍生内容亦收获了强烈关注，点击率均以万次计数。

　　纪录五：高播放燃爆话题 401亿微博阅读首屈一指伴随着高播放，以及最强战士巅峰#跑男之夜#华丽落幕，《跑男4》的热度也将长尾发酵。据统计，仅《跑男4》第六期相关话题便高达17个，累积阅读量达2亿余次。截至目前，主话题#奔跑吧兄弟#阅读量高达401亿，并有持续抢占百度综艺风云榜、微博话题总榜、疯狂综艺季等多个权威榜单榜首之势，树立综艺界绝无仅有的高话题标杆，可以说，傲人的网台成绩与节目话题热度为《跑男4》全程画上完美句号，同时也为《跑男》后续系列的奔跑奠定坚实的人气基础。

　　纪录六：粉丝联动花样多 无死角镀金《跑男4》在互联网思维影响下，腾讯视频主打粉丝和节目以及节目参与人员的互动，凭借自己强大的平台优势，不仅有衍生节目、内容专区、精彩片段等内容推出专题页面，在播出《跑男4》期间，更有票选最喜欢的跑男扮相、弹幕彩蛋、VIP专属气泡、你期待谁来上跑男、跑男评论团、粉丝福利、线下耿直陪跑等花样百出的互动形式，极大地满足了网友的参与感，截至目前，网友热门弹幕超948万，评论量超303410条，此外，陈赫和贾玲与网友弹幕即时互动、再度推动《跑男4》播放量与互动量的“开挂式”增长，通过腾讯视频建立起真实的粉丝联动版图，持续扩大以及巩固其IP资源的同时，庞大的粉丝群体和高人气也进一步释放了跑男IP的深度价值。2016年，新老综艺持续上线，对于曾经运营《奔跑吧兄弟》前两季以及独家运营2015年年度王牌综艺《中国好声音4》的腾讯视频来说，平台运营经验已然十分丰富，加之跟随时代风向调整运营策略、创新互动玩法等都是其领先竞品的关键一环，在《奔跑4》华丽收官后，腾讯视频又将《2016好声音》收揽旗下接档播出，值得期待。