有颜有料有“笑果” 《你好！历史君》成暑期黑马(2)

　　实际上，如何使得产品能够有效植入又不被观众嫌弃一直是综艺节目面对的难题。在受众接受程度高的网络综艺上，花样植入已经做得比较广泛，甚至可以说比较成熟。反观电视综艺在植入方面还没走到“玩开了”的那一步，如今更多是在户外真人秀中有较多深入植入，棚内综艺则鲜有将广告植入玩出新花样的。

　　在花式植入方面，《你好！历史君》探索了一条讨喜的新路径，节目抓住了喜剧节目的特质，将产品植入作为笑梗在剧本创作阶段就融入到剧情里，加之现代产品和古代背景形成的对比反差使产品得到推广的同时更加强了节目的“笑果”。

　　冠名商的产品，不仅是重要道具，还成了演员们演绎的戏剧剧情、台词中的一部分。例如关羽一期的节目中，曹操用冠名商的产品作为厚礼施恩笼络关羽，这样的设计既符合剧情走向，又充满恶搞意味，引人发笑。

　　一般来说，网络综艺更善于使用这种植入手段，而在电视综艺里《你好！历史君》则做了第一个破冰者。据介绍，良好的效果反馈使得冠名商在暑期升级版的节目中继续与“历史君”展开更进一步的合作，同时也有更多的合作伙伴慕名而来。