虽然不复当年盛况 但“超女”的情怀与初心依然在

　　芒果TV重金打造，模式升级、玩法大改的选秀扛鼎之作《2016超级女声》，历时9个月的层层筛选与选拔，已于9月3日正式收官。这档曾创造过收视奇迹的“现象级”爆款节目在沉寂十载之后再度重启，为了突显对这档“选秀扛鼎”的重视，整座湖南广电大楼甚至都被灯光映照成了一片象征着梦想的“超女红”。

　　《2016超级女声》收官，据数据显示，本届“超女”总报名人数高达61万人次，总视频播放量突破14亿，百度搜索结果突破1300万，#超级女声#话题更是屡屡杀入微博热门话题榜，表现都十分亮眼。趁着收官之际，冷眼君决定来好好分析下这档节目，以及它的回归之路。

　　《超级女声》变“网综”，遭遇两面夹击绝处蓬生

　　因为拿不到选秀牌照的原因，《2016超级女声》宣布全面转战互联网。为此，“超女”总导演周山表示说：“当年‘超女’在湖南卫视播出也就是12场。一般来说，一档正常的选秀节目在卫视频道上播出也就十来场，但是转战网络，我们的播出周期就有9个月，可以充分借助互联网的制作手段、互动手段，去制造更多新鲜的内容。”从这段话中，不难看出对于这届“超女”，总导演周山的信心还是很足的。

　　让周山有如此强大信心的，无非是05届“超女”所制造出的史无前例的成功案例。那届“超女”的火爆程度不说绝后，但绝对是空前的：根据央视索福瑞公布的2005年《超级女声》节目收视数据，在北京、上海、长沙等 12 个城市“收视仪”调查中，超女平均收视率为 8.54%，决赛期间平均达到了 11% 的收视率。相当于每5个中国人当中就有1个在看“超女”，而它所创造的收视记录至今未被打破。

　　放眼今年“超女”，因为无法登上电视荧屏，所以在关注度和影响力上，本届“超女”没能复刻当年的辉煌。但是在《蜜蜂少女队》、《加油美少女》、《夏日甜心》这一众选秀综艺节目中，《超级女声》依旧是最具影响力的。

　　由于受众人群从电视观众转移到网络用户，超女这个封存了10年的品牌，它的核心受众早已长大，造星模式也与以前大相径庭，平台也越来越多，不论是秒拍、唱吧这样的网络平台，还是《中国新歌声》、《中国好歌曲》这样的电视平台，对于这样的形式，超女到底该如何应对？

　　　“超女”霸气回归 国际化舞美绝地反击

　　如果说随着时代的进步，媒介环境也发生了较大的改变，观众对于偶像的消费习惯发生了巨大的变化，“偶像养成类”综艺的大热，使得市场纷纷效仿，一时间无数“偶像养成”综艺如雨后春笋悄然崛起，浙江卫视联合天娱传媒、腾讯视频共同出品的《燃烧吧！少年》，也有湖南卫视通过网台联动打造的《夏日甜心》，以及浙江卫视的《蜜蜂少女队》。前者是热血十足的少年养成，后者则是甜美激萌的少女对抗。

　　面对养眼的俊男美女的猛烈攻势下，本届“超女”选手在颜值方面并不会输：张晓钰的率真帅气迷倒一众迷妹；王金金的御姐风范霸气震慑全场；而除了在颜值上可以与竞争品牌相互抗衡外，“超女”比那些只会撒娇卖萌的女孩出彩的一点则是：她们的才艺和台风都堪称"专业级"的，而不是空无一物的花瓶，这点着实让人倍感欣慰，甚至可以说是一众“偶像养成类节目”中的一股清流。

　　因为流水线式的“偶像养成类节目”的推出，使得作为“行业新人”的"超女"不得不给自己来一个全身大改造，于是节目模式将选手“歌唱实力”后移，提上来的却是炒作和话题度：组CP、炒话题、博出位等等，真正的音乐素养却被淡化了许多，不免有些可惜，好端端的“音乐类选秀节目”就这么随大流了。

　　《2016超级女声》作为一档综艺节目，在“1+1+1”模式的促使下，在保证选手出镜率的同时，还提升了她们的台风和与粉丝O2O互动能力，再加上芒果TV斥重金打造的堪比国际化的炫酷舞美效果，使得整个节目，从质感和观感上都大甩同类型节目几条街。

　　至于收官之战的总决赛，芒果TV特意找来与超女有着不解之缘的“舞美大神”——唐焱亲自操刀，在谈到本次超女总决赛舞台设计的理念时，唐焱称要“为音乐插上梦想的翅膀”。

　　对于唐焱来说，“‘超女’就像自己的孩子一样。”从06年到16年，“超女”一直与唐焱有着一丝缘分的牵系，在谈到这次舞美设计与往届的区别时，唐焱坦言“从造型元素和设计理念上来看，其实今年的超女舞台和2006年那届的有一点相似。”这是唐焱对于“十年超女情怀”的一次自我回归，也是结合新型技术下的一次大胆创新。

　　环境改变，《超女》坚持“选秀”举步维艰

　　由于没有“偶像剧”综艺那么颜值出众的代表，也没有“学院派”综艺那么高技能的选手，《2016超女》决定大打“情怀牌”。除了战场由湖南卫视转移到芒果TV外，《2016超级女声》的合作唱片公司依旧是老东家“天娱唱片”，而赞助商依旧是11年前的蒙牛酸酸乳。

　　《2016 超级女声》的总制片人周山曾向记者表示说：“‘超女’已经不是一个单纯的综艺节目了，它更像是一个娱乐产品”。对于被过度开发的选秀市场，在当今格局下，要制作一档选秀节目，其歌唱本质早已不是重点，你唱得怎么样不是最关键的，你能不能get到观众的喜好、可不可以炒出热度才是节目组所真正关心的问题。

　　“唱片时代”早已过去，观众的胃口也渐渐被养大，与2005年守着一台电视机，为心爱的偶像默默贡献话费所不同的是，现在的观众更愿意看到选手之间一些戏剧化的冲突，或者说是直接在选手身上做文章。

　　至于这点，好在作为“选秀鼻祖”的超女并没完全摒弃初衷，选手虽然话题不断，但她们的人气和影响力依然有目共睹，圈9登上西甲联赛、王金金登上纽约时代广场电视大屏、莫安琪现身NBA西部决赛赛场等等这些，除了粉丝所堆积起来的人气驱使外，选手自身的实力也成为其能登上国际舞台的重要因素。