乐视视频《单身战争》 现象级网综释放年轻态表达

　　综观2017年一季度综艺节目市场，各类语言类、音乐类真人秀节目因天然的明星流量优势获得众多关注，而在其中，乐视视频《单身战争》以其新颖独到的围绕素人单身男女为主体的“社交实验”题材狂揽关注度，有态度有深度的内容思考，引发观众和网友尤其是年轻群体的讨论，当之无愧成现象级网综，截至目前，12期节目乐视视频全屏总播放量突破14亿，微博相关话题讨论量突破9亿。复盘节目成功的原因，不得不说其定位的精准度和对于网络表达的敏感度是其脱颖而出的关键。

　　精准度：给90后看的节目

　　根据联合国最新定义，92年出生的人都已经步入中年，这预示着90后群体已经迈过少年时，逐步成为社会各个阶层的新生主力。然而在他们成长的过程中，很多围绕“社交、生活、工作……”的问题不断凸显，《单身战争》则是基于这样的社会现状，以“社交”为切入点，力图为90后在处理相关问题的矛盾时提供一些方式和方法的思考。从其整体的价值呈现来看，这无疑是一档以90后为目标群体的网综，也是一档集中反应90后社交现状的网综。

　　整体而言，《单身战争》是一本都市男女价值集合。12期节目累积的600名嘉宾呈现出了千姿百态的个人取向：第三期节目中26号男嘉宾盛文豪大方承认自己愿意包容女友出轨；第十期节目中69号陈琳琳卸下爱情压力，为心仪男嘉宾愿意先做“好哥们”……各种丰富的个体为年轻群体寻找共鸣提供了最佳的样本，这些实验样本的表现也成为了年轻群体认清自我，包容多元化价值观的参照。

　　而另一方面，《单身战争》也是一场社交博弈论。这对于社交需求十分旺盛的90后群体具有很大的启示价值。第七期节目中会颠足球的100号陈晨以满分的活力战胜了53号朱子琦过头的撒娇力，恰到好处的自信成为了陈晨获胜的法宝，看似简单的魅力值PK在无形中隐喻着博取人心的秘籍。而团队博弈上，《单身战争》的舞台也给观众呈现了丰富的参考，尤其是以返场嘉宾组成的第六场实验中，团队战显得更加明显：49号劳力斯有效地组织同期和别期的嘉宾共同对抗第一次录制的嘉宾，却因不及时的沟通被同组兄弟PK淘汰出局；接力晋级环节小团体集中票数优势，以强带弱，达到整体晋级……这些战术在实验的激化下鲜活真实地呈现在大家面前，这些对年轻人在社会和日常生活都有正向的指导意义。

　　敏感度：基于互联网社交的表达方式

　　对于一档网综而言，网络化的表达方式对于节目是不可或缺的。从互联网交互的本质来看，高频、轻量地进行信息传达是根本，而这也是《单身战争》非常值得一谈的地方。

　　从节目内侧来看，“人肉弹幕”就很好地实现了这一点。通过嘉宾吐槽的OS外放，辅之以场上的嘉宾表情，观众在第一时间就接收到了场上嘉宾们的大量情感表达，这样的感染力是十分可观的。而且其信息呈现并不杂乱，有重点的“追光”迅速放大了主要人物关系线，使得高频高量的信息更具层次感。

　　而从节目外侧来看，互动形式也达成了互联网交互的本质。频繁的人气嘉宾聊弹幕活动，通过代表性的人物具化了节目本身的形象，加深了观众对节目的认知，也让节目信息更易吸收。而系列化的人气嘉宾聊弹幕活动做下来，也逐步成为了《单身战争》一个具有标示性的记忆点。重点人物嘉宾通过高频次的网友互动，个性特征被逐步放大，也成为网友喜爱的有共鸣感的代表嘉宾。

　　由此可见节目定位的精准度和基于互联网的表达方式成为了其在第一季度网综中的制胜法宝。六场社交实验结束之后，想必观众们一定从中收获了认识自己、认识他们和认识社会的新方法。12期节目虽已播完，不过这不是终结，本周开始还会奉上由伊一主持的两期彩蛋版《单身战争》，不知道这一场“社交实验”又会有怎么的惊喜？更多精彩内容，请关注本周五晚20:00由乐视视频和乐禧文化联合出品，海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助播出的大型生存式社交实验真人秀《单身战争》！