撩心又撩愿，《约吧大明星2》突破营销“心”次元

　　上周恰逢520“表白日”，当许多人还在犹豫用什么方式将萌动的“心愿”向TA告白时，一队“求婚者联盟”已经抢先在周四晚实现了一对跨国情侣期盼已久的求婚心愿。

　　鲜花簇拥的场地、别出心裁的“复联”明星团、深情款款单膝跪地的男主以及象征情定今生的水晶鞋，似乎只有“许个愿吧”才可能在梦境中实现的浪漫求婚场景，竟然真实地在生活中上演。而打破梦想与现实隔阂的正是腾讯视频原创的星素互动体验式真人秀《约吧大明星2》，撩愿更撩心的“万事帮”组成“求婚者联盟”，通过一次次暖心帮愿完美地撩约年轻观众的心。《约吧大明星2》拥有强大的明星阵容，艺能王李晨接任“万事帮帮主”，携手人气爆棚的“愿望鹿”鹿晗、“爱笑女神”应采儿、“长腿小姐姐”乔欣、“小鲜肉”杨廷东组成“万事帮”，还有帮少张继科、帮众袁成杰等神秘大咖，时刻准备着全心全意为大家服务。明星帮助素人实现心愿的节目“向心力”，不仅让许多年轻人“路转粉”，也吸引着越来越多大品牌的加入。充满人情味又接地气的节目品质，让《约吧大明星2》在娱乐为王的网综界保持独树一帜的画风，也让品牌与节目营销共同玩起了“撩心术”。

　　正青春正能量，星素碰撞释放撩心营销张力

　　“心愿”一词是极易触发年轻人群“思考人生”的敏感话题，尤其适配青春正当时的网友们，实现心愿就是那把释放心灵天使的“万能钥匙”。90、00后网生人群作为《约吧大明星2》的主力受众，正面临学业、情感、工作、生活等各方面的挑战，他们往往能够从心底里发出最细腻、最真挚的感悟，而这些淳朴的心愿映射的是网友们最熟悉、最真实的生活缩影。为了实现这些平凡的心愿，“万事帮”成员要深入不同群体的生活中，体验素人们的日常。譬如，帮助备考的高三学子减压；促成“周末夫妻”提前见面享受亲子时光；代替孝顺女儿陪父母游夜河；协力打扫犬舍呼吁社会关爱流浪动物等。在节目中，明星不再是唯一的内容核心，通过与素人之间真挚的情感互动，在“帮愿”过程中输出明星们天然的正能量价值观，这才是腾讯视频《约吧大明星2》能够引起网友广泛共鸣的撩心之处。

　　浓浓的生活气息、奋斗价值观和公益心的正向引导，也恰恰是节目总冠名品牌——怡宝所看重的。网友倾心于温馨内容的同时，怡宝以真实、年轻、充满活力的品牌形象进一步拉近了与年轻人的心灵距离。同时，“心纯净，行至美”的品牌理念随着“万事帮”的帮愿过程而深化，以暖心人格魅力感染有梦想、有心愿的年轻人，唤起社会对他们的关注，这也完成了一个大品牌所肩负的社会责任。

　　品牌植入平易近人，沉浸式体验搞事情

　　如何设计营销形式才能让品牌植入与节目内容同样充满“人情味”和“伴随感”呢？作为一款接地气的户外真人秀节目，腾讯视频《约吧大明星2》还原日常生活场景作为实现心愿的舞台。洒满青春印记的高中校园、浪漫动人的求婚典礼、繁华恬静的都市夜景，如此多元且兼具情感符号的环境不仅为广告主带来更多植入机会，也让品牌的撩心营销更加平易近人。此外节目总冠怡宝还打造出一款呆萌、可爱的“水宝宝”瓶型人偶，成为《约吧大明星2》中除明星阵容外最亮眼的“人设”。作为卖萌担当，水宝宝在节目中肩负很多功能，如欢迎万事帮新成员，打开心愿瓶传递心愿能量，化身“撩心小助手”一起执行帮愿行动等。生动的人格化形象避免了品牌硬植入所产生的违和感，“拟人化”的水宝宝也成为《约吧2》一个独特的“图腾”。

　　而万事帮成员常挂嘴边的“心纯净，行至美，要约就约纯纯的怡宝水”品牌Slogan和后期花体字，也高度契合节目主题和内涵，不但洗脑而且走心。同时，《约吧大明星2》还专为怡宝定制了互动环节，如贯穿始终的怡宝心愿瓶；第1期趣味运动会上“喝水喊麦”大赛；第2期求婚大作战中以水代酒的纯净时刻，都将产品与品牌精神完美融入节目内容中，将单方面的品牌输出变成品牌与观众双方的互动。

　　营销“心”势力，明星流量与社会价值叠加

　　虽说豪华的卡司阵容依旧是《约吧大明星2》的吸睛保证，但明星的能量光环、处世态度和示范效应更为品牌营销带来不可估量的社会价值。在万事帮成员去“宠物救助中心”做义工时，李晨、鹿晗、应采儿、乔欣等自带话题属性和粉丝流量的大明星们，非但没有大家想象中的端着明星架子，反而轻松上阵，勤劳肯干，让网友们一睹了他们有爱心、有责任感、能担当的另一面。明星光环的示范效应在节目中持续发散，能够为合作品牌的传播起到强势引流的效果。

　　鹿晗在第3期的出场情境特别有意思，使联想的植入极具代入感，显得亲切自然。万事帮派乔欣把鹿晗带到万事屋帮大家实现心愿，鹿晗恰好在联想发布会做活动，乔欣“突袭”联想小新沪上花火夜“逮”到鹿晗，鹿晗临出发还不忘随身带上“联想小新”（笔记本）。这一幕“戏中戏”，巧妙地利用鹿晗既是万事帮成员，又是“联想小新”代言人的双重身份，将联想小新发布会植入到《约吧2》节目中，同时借助鹿晗参与录制的超强人气，为广告主带来最大品牌曝光，实现代言人最大效应。

　　《约吧大明星2》首期上线24小时播放量突破5000w，第2期刚上线播放量就突破1亿，开播至今节目一直不断占据微博话题榜、微博网综榜第一！爆棚的人气除了节目品质过硬外，与腾讯视频平台对于年轻人群强大的内容影响及号召力密不可分，这种准确切中90、00后收视观众的“撩心”综艺，势必为合作品牌创造“暖心”的市场效应。年轻人从来不缺少心愿，缺的是实现心愿的空间和时间。为观众带来撩心好时光的《约吧大明星2》不仅撩起了每颗渴望被珍视的年轻的心，明星帮愿也让大家感受到被忽视的生活的“回暖”。今晚第3期节目中，观众翘首以盼的“愿望鹿”鹿晗与“爱笑女神”应采儿为了素人心愿首次正式出战，再次集结的万事帮将带来哪些令人尖叫又捧腹的撩心瞬间，让我们共同期待吧！