“最贵春节档”！你还看得起贺岁片吗？

1月29日，2021年春节档的七部影片正式展开票房预售，到昨天下午，正月初一当天的预售票房已超1.3亿元。其中，陈思诚执导的《唐人街探案3》以绝对优势成为预售票房冠军，紧随其后的是《你好，李焕英》。但是网友普遍表示，今年春节档的预售票价好贵，“原先以为早点买还能便宜一些，没想到，还是50多元一张。”

春节档电影预售的平均票价超45元

记者在专业数据网站看到，预售状态下，平均票价超过50元的有两部，《刺杀小说家》平均票价50.5元，《唐探3》平均票价50.1元。

剩下的五部也都超45元，它们分别是，《新神榜：哪吒重生》平均票价48.1元，《侍神令》平均票价47.7元，《你好，李焕英》平均票价47.3元，《熊出没·狂野大陆》平均票价45.9元，《人潮汹涌》平均票价45元。

所以说，如果七部都看的话，人均要花费近350元，因此不少网友直呼“看不起”。

记者在社交平台上看到，很多网友截图了家附近影城的春节票价，一般来说，IMAX版本的票价在100元左右，普通版本的价格也要70多元。不少网友表示，斥巨资购买了一部电影票后就先打住了，其他电影等到口碑分数出来了再决定买不买票。

“票价为市场行为，片方只定最低价”

记者看到，不少网友还发文并艾特春节档电影官微表示，今年电影票价怎么这么贵？甚至还有网友开了话题#你们那春节档票价多少#在进行讨论。

一位被认证为万达影视营销总经理的网友公开发文称，电影票价是由影城定的，这是市场行为。片方只定最低价，绝对比各位到手的价格低，所以高价票这锅电影不背，并打比方称，“火锅店涨价，你赖毛肚？”

不少业内人士也表示，造成票价贵的因素确实不能怪片方，由于各个地区不一样，影院做不到统一售价，只能参考城市规模、物价水平来自行定价。

网友们也已经发现影城在不断调价，有不少网友提到，其所在地的一些影院，同一个场次的票价在30分钟内能变化好几次，价格变化幅度超过了50%，还有的影院从上午到下午，票价直接翻了一倍。

有影院相关从业者表示，他们影院这两天的票价就在逐步提升，甚至还有些影院把黄金座位给锁了，先卖周围的座位，这样到后期，这些中心座位会卖得更高。

1月的票价就比前年贵了10%

有业内人士表示，其实这些年春节档的票价一直都在稳步增长，比如，2017年的春节档平均票价是37.8元，2018年春节档平均票价为39.2元，到了2019年是45.2元。

而且今年1月的电影票价格就比前年贵了近10%，春节档的票价肯定就不会便宜，不过，今年春节档各片长度也比以往任何时候都要长，某种程度上来说，也不算亏。

9.9元看电影要成历史了

春节档票价上涨，无外乎以下几点原因，一方面，春节档大热，是全年竞争最激烈的档期，黄金场次常常爆满，电影票供不应求，加上2020年春节档缺席，今年的观影需求或将放大，像《唐探3》的票价虽贵，但是目前预售票房也已经超过一亿。

另一方面，票补少了。以往线上售卖电影票时，淘票票、猫眼等平台都会进行大量票补，所以不少人都还惦记着之前的9.9元看电影，19.9元一张电影票。然而经历了2016年行业拐点、保底失策和税务风波后，很大一部分资金和热钱退出电影圈。同时电商和平台方打完价格战，彼此取得平衡和默契，不再依靠低价票补相互“挤兑”，这些超低票价将成为历史。

其实从2018年春节档开始，票价就有较显著上涨趋势，这一年春节档首先上映的影片是《红海行动》和《唐人街探案2》等。

更重要的是，2020年影视行业遭受重创，让不少公司压缩了发行经费，进一步降低了今年春节档的票补支出。

提档升级的影厅票价也贵一些

更值得一提的是，近年来，不少影院都进行了提档升级，各种新兴格式的大银幕陆续启用，出现了很多4DX、杜比全景声&影院、Real-D开发的系列3D技术等具有知识产权的新影厅，而且IMAX影厅也在不断增多，它们的视听效果均比普通影厅有较大幅度的提升。

今年春节档的视效片也不少，比如《侍神令》和《刺杀小说家》，都属于视效大片，普通的一些影厅放映不出那种视觉效果，只能在高规格影厅放映。因此，想要高级的视听效果，消费者就要买单。记者也注意到，预售先开的影厅大多以IMAX等高规格大银幕为主，所以票价本来就相对贵一些。

综上这些方方面面的原因，今年春节档的票价有一定提升。