2020网络文学报告：95后、00后读者已超一半

3月18日，中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》（下文简称“报告”）。

这份报告以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本，用 “迭代”概括2020年的网络文学，指出网络文学内部正在发生质变：Z世代（95后、00后）作家、读者的崛起，他们热衷表达自我，在全网高频互动，掀起以书中虚拟角色为偶像的浪潮，“网文梗”就是在这种高频互动下带动发展出的文化现象之一；作品之外，以作家为中心的粉丝群体正逐步孵化形成。

此外，报告中有一章是《网络文学出海新发展》，不仅提到《庆余年》等国内热门网络作品的出海，还介绍了在海外培养的原创作家情况。

Z世代创作者、读者崛起，00后占比超42%，以作家为中心的粉丝群体正逐步孵化形成

截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.60亿，占网民整体的46.5%。2020年阅文新增网文作家中80%是95后。同时，“成神作家”中，也被他们“霸榜”：90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜，并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录；90后作家言归正传作品《我师兄实在太稳健了》打破阅文平台2020仙侠品类均订纪录；00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录……

阅文集团数据显示，其读者Z世代占比近六成，其中00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多90后、95后甚至00后“一书成名”。

相比消费本身，Z世代用户更关心的是消费体验，其互动和表达意愿也更高。

在热衷表达自我的Z世代用户带动下，书评量和趣味性持续提升，“网文梗”就是在这种高频互动下带动发展出的文化现象之一。2020年，阅文全平台“本章说”（阅读平台的评论功能，即数字阅读版“弹幕”）数量近亿，累计评论量超100万的作品超百部。其中，越是热门作品的评论区越是嗨爆，常常聚集大量读者讨论人物情节、猜测剧情走向。《诡秘之主》累计评论数超1200万条，斩获榜首。阅文其他粉丝数超百万、“本章说”评论数超百万的作品还有《超神机械师》、《第一序列》、《大奉打更人》、《临渊行》和《大道朝天》等作品。这些作品的“本章说”精彩程度丝毫不输原文，评论区常常让人“笑到地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相钩连”。与高频互动相伴的是更强的用户粘性和付费意愿。据阅文集团数据，“本章说”对用户人均阅读时长的提升贡献超过32%，对用户付费率的提升也有超10%的贡献。

书中角色成为虚拟偶像，微博、豆瓣、B站都成为讨论平台

作品之外，以作家为中心的粉丝群体也逐步孵化形成。2020年阅文所有作品评论量累计超100万的作家有69位，阅文自有平台累计粉丝数超100万的作家有19位。

除了作家作品，伴随虚拟偶像浪潮的兴起，书中角色也成为了Z世代读者喜爱的对象，以作品角色为中心的评论互动也已形成不小规模。读者利用社区功能，与自己喜爱的角色亲密互动，为他们比心、点赞。截至2020年12月，阅文平台角色累计读者比心（起点读书围绕作品角色打造的应援功能，即读者可通过在起点读书APP内为喜欢的作品角色点赞来为其应援）量破亿，角色标签数超三十万。《万族之劫》男主人公“苏宇”、《诡秘之主》男主人公“克莱恩”、《我师兄实在太稳健了》女主人公“蓝灵娥”、《我真没想重生啊》女主人公“沈幼楚”、《大奉打更人》配角“小母马”、《欢想世界》配角“风君子”就因出色的人物形象设计，被评为2020年起点用户最喜欢的角色。

Z世代读者的交流范围不仅仅局限于作品连载的平台内部，微博、B站、百度贴吧、豆瓣、LOFTER等社交平台都留下了他们的话语踪迹，遍布全网的交流活动呈现圈层化态势。以微博为例，2020年《诡秘之主》的微博话题阅读量就达1.4亿，讨论166.3万次，微博超话相关帖子超1.2万个。其他相关话题阅读量过亿、讨论次数过万的热门作品还有《第一序列》、《万族之劫》、《猎赝》等。

“歪果仁”也爱边“吐槽”边刷文，海外用户给《庆余年》英文版《Joy of Life》打出9.7高分

报告中提到，中国网络文学的读者几乎覆盖全球。“歪果仁”也爱边“吐槽”边刷文，用户活跃度不断上升。以起点国际为例，目前点击量超千万的作品近百部。读者通过在社区里评论、追更、了解作品文化，在线社区每天产生近5万条评论，评论区常常聚集大量的情节人物讨论，和对作品剧情走向的猜测。另外，通过平台上的词汇百科，读者还可以轻松了解八卦、太极等网络文学中常见的东方文化元素，了解当代中国的各种网络文化。

除此之外， 阅文集团海外门户起点国际（Webnovel）累计访问用户已超7300万，已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。

热门IP改编的作品出海受到关注，比如《扶摇》、《武动乾坤》、《你和我的倾城时光》、《黄金瞳》、《知否？知否？应是绿肥红瘦》等等，具有相当热度，覆盖全球数十个国家和地区，在YouTube等欧美主流视频网站及东南亚地区各大电视台热播。《全职高手》《天盛长歌》等，登陆海外知名流媒体平台奈飞（Netflix），进入全球千家万户。国内爆款IP改编剧《庆余年》英文版《Joy of Life》，海外发行涵盖五大洲多个新媒体平台和电视台，YouTube社区里，范闲、庆帝等角色，获得数十万点赞和数千评论，海外粉丝一边看剧一边讨论中国传统文化。《庆余年》在Rakuten Viki平台播出后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，用户评分高达平均9.7分（满分10分）。

起点国际上的海外创作者已超10万，菲律宾网文作家从全职主妇成为家庭经济支柱

报告显示，海外在线阅读的主力消费人群是19-30岁的年轻人。在数字阅读消费者中，北美男性和东南亚女性占比更高。起点国际（Webnovel）自2018年4月开放海外创作平台以来，吸引了来自全球超10万名创作者，已创作原创网络文学作品超16万部。从区域分布来看，东南亚和北美的作者占比最大。从性别分布来看，海外作者中女性占57.8%，男性占42.2%。从年龄分布来看，25岁以下的年轻人是创作主力。分析海外作者的创作动机，兴趣和初始的故事创作欲望是驱动创作的主要因素，而成为专职作家、作品改编和出版书籍亦是作者持续创作的主要动力。