确立“档期市(2)

这就可以用来解释今天的产业现实。2020年国庆档成就了“史上第二”，2021年春节档实现了“最强”的历史期待，但在这一片市场复苏的强劲势头之下，谨慎的市场策略成了其基本底色：两个档期的成功内部都有着2020春节档影片在影院复工之后反复观望、定档的选择结果，成为了疫情防控常态化阶段的定档“指南”。也因此，随后而来的清明档和五一档虽然都各自达成了“史上最强”，但这一目标已经与2019年有着不同的提出背景。面对新的产业现实，今天的节假日市场首先是相对安全的定档选择，其后才是蕴含产业未来的市场实践。这构成了今天中国电影档期文化的基础，也是从“史上最强”的追求到“史上最挤”的现实之间的发展逻辑。

但这一基于创伤经验的态度，却遮蔽了传统节假日档期的市场文化潜力。从今年三个档期的几部主要影片来看，可以发现依旧是影片的营销和口碑在主导着影片的市场表现，而节假日市场的文化功能则未能完全发挥出来。如果再次回望2019年的国庆档，它的重要特点便是突出的节假日主题与电影市场表现的结合，这既是档期文化成为中国电影关键问题的起点，也应该是能够引领中国档期文化走出“中年危机”的“初心”。

今天的电影市场档期，一边连接着中国电影市场在2020年以前的历史期待，一边引领了2020年以来的产业复苏，理应获得更重要的理论认识。而以依托传统节假日的档期市场赋能电影产业，由此建构一种走向成熟的档期文化，将是中国电影在面向未来高质量发展中的全新课题。