国漫发展还差了“哪一口气”(2)

国漫总在神话题材里打转，与市场有重要关系。此前，原创动画《魁拔》三部曲尽管有不错的品质，但票房接连惨败。其中有“生不逢时”的因素，但也有人指出，缺乏IP积累直接推出动画电影，让这样的作品很难一下子找到观众。

《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等同样是原创动画，但在推出电影之前，都有动画剧集的长期铺垫，逐步培育IP打开市场。把自身定位为“动漫公司”的米哈游在开发游戏产品时，会根据开发成本的高低先做小说、漫画、短片动画，为最后的游戏成品不断试错。比如小说中安排的新角色如果人气高，会同步到漫画里面开发剧情；如果用户不喜欢，就会在下一个章节中死亡。漫画中受欢迎的美术风格、人物形象等，再进入动画里接受用户反馈，以此确保进入游戏产品的角色符合市场需求。

对于动画电影而言，缺乏原著小说、短片动画的“试错”成本，会让整部电影的票房成败显得孤注一掷。而改编自中国神话故事的国漫电影，相当于跳过了小说阶段的试错，并且拥有了数亿观众的IP积累。但这种方式也存在着某种惰性，比如《白蛇2：青蛇劫起》直接把《白蛇传》的故事当作影片的潜文本，对小白、许仙、法海之间的纠葛没有详细展开，默认观众都有这种集体经验，而剧中主线叙事却另起炉灶，让影片带有一种同人文学的倾向。

《白蛇2：青蛇劫起》中，执念是重要因素，但电影中没有详细说明为何小青、小白之间会有执念，让观众感动的姐妹情，几分来自电影中的人物塑造，几分来自既有经验的脑补，恐怕难以分清。同人式的神话IP改编可以省去人设铺垫，而且很多人物自带流量，但同样很容易把观影群体束缚在粉丝圈层内。确实，有大量为《白蛇2：青蛇劫起》N刷的观众，有人甚至想要看30遍。但为探索细节而多次观影可取，单纯为了“冲票房”则无必要。国漫可以有自来水，但不能只靠自来水。不打破圈层，国漫如何获得更大范围的观众，如何出海？

在国漫的“觉醒年代”，期待爆款

另一方面，相比系列宇宙从纵向上延续IP生命力，国漫在横向上的开发还远远不够。动画人王雷曾说，国漫在奔向春天的道路上，还有一个问题没有解决——盈利和回收模式。“在国外，不管是儿童动画还是成年动画，几乎没有只靠发行来赚钱的。最典型的如迪士尼，它的主要营收来源是主题公园和衍生产品，上下游产业链条贯通，形成了一个相当良性的机制，能够持续从内容出发，用五年、十年完成成本回收。我们应该注重动画的下游衍生环节，打通后面的渠道。”

为延长作品生命周期，热播影视剧已经开拓出了演唱会的售后新形式。对于国漫来说，不能还局限在卖手办、盲盒等单一的周边开发上。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若曾介绍，迪士尼动画《冰雪奇缘》中的公主裙从剧情设计时，就考虑到后面能出什么样的衍生品，能否持续多年开发并行销全球。从这个意义上说，电影更像一部超级广告，把它要卖的东西、想要打开市场的品牌放进去，并通过上映列出产品清单。而对于大多数国内影视剧来说，做完“广告”后，要卖什么产品还没想清楚，缺乏跟进的商业模式。

拓展神话IP，让传统故事和当下情感有更好的结合还大有可为。培养风格化的导演、编剧或许也是一种IP打造方式。比如曾在上海国际电影节引发抢票热潮的日本动画导演今敏，他的作品并没有宇宙化，但他强烈的艺术风格吸引观众愿意为他的一部部作品埋单，甚至可以反过来影响真人电影。

黄家康和赵霁联合导演了《白蛇：缘起》，在之后的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》中，他们分别独自执导，也让人感受到了两位青年导演的成长。能否形成鲜明的导演风格，并且得到观众认可，愿意冲着导演而走进影院，也许是国漫未来脱离神话IP，自由选择题材、开拓市场的一种因素。

前不久，粤剧电影《白蛇传·情》票房超1347.6万元，成中国影史戏曲类电影票房冠军，如今影片票房已经超过2000万元。此前，曾有学者批评过戏曲电影中过度使用声光电手段，消解了戏曲的艺术特性。戏曲电影领域一直存在重戏曲还是重电影之争。但《白蛇传·情》并不能证明重特效、高电影化是戏曲电影未来的方向，毕竟样本太少，一部影片的成功，无法说明全部问题。

国漫电影则不同，从《魁拔》三部曲陨落映衬出IP积累的重要性，《大护法》《妙先生》的票房失利证明了过于成人化难吸引大众，《大鱼海棠》《姜子牙》的高开低走凸显讲明白故事才是第一位的，而追光动画的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》则在开拓一种国漫超级英雄电影的模式，最终能否成功，还要看后续作品。

从大家开始呼唤国漫崛起的2015年开始，时间已经过去了6年，在国漫的“觉醒年代”里，一部部饱含热血和情怀的作品为国漫的未来不断试错，也积累了足够的经验，有理由让人相信下一个爆款很快就会到来。作者：兔美