饭圈整顿剑指“资本链条”，取消明星榜单背后的“全链总动员”？

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作者 | 糖炒山楂

“斩断娱乐圈乱象背后的资本链条”。8月31日，中央纪委国家监委网站再刊文谈饭圈整顿问题。这场在上周五引爆舆论的“娱乐圈扫黑风暴”，仍然在不断纵深、触底，直击产业链的各个环节和娱乐圈的幽深之处。

事实上，过去的五天，以“取消明星艺人榜单”为牵引，一场全产业链的“自我清扫运动”已然在展开。8月27日，夹杂在赵薇作品全面下架、郑爽偷税漏税的新闻中，网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，被列入第一条的“取消明星艺人榜单” 快速冲上了微博热搜榜，阅读量达到7.7亿。

“取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识”。包括饭圈“数据女工”在内，苦于做数据久矣的众人终于嗅到了一丝变化。

随后，微博、腾讯、抖音、快手等平台取消了相关榜单；QQ音乐、网易云音乐等亦有所行动；艾漫、FUNJI、骨朵等数据平台宣布取消艺人榜单，寻艺小程序暂停服务。耀客传媒、和颂传媒等经纪公司发布全艺人签名的倡议书，肖战、杨紫等明星工作室也表示“拒绝饭圈集资、打榜控评”，倡导理智追星……

这场风暴之所以立竿见影声势浩大，正是因为它是一场产业链上下游合力围剿“明星榜单”的战役。而从平台资本、流量明星、社交平台、乃至第三方数据平台在内，都曾是饭圈的“助推者”，此次他们究竟扮演着怎样的角色呢？

剑之所指的微博和数据平台，在扮演着什么角色？

从微博、抖音、快手到各种数据平台，成为此次剑之所指的最直接方向。网信办通知发布之后，新浪微博迅速将超话板块中明星、CP和音乐三个入口关闭，第一时间给政策以回应。

事实上，作为饭圈文化发展最大的温床、粉丝活跃的主阵地，8月6日微博就宣布下架明星势力榜；8月10日，其再次宣布下线明星超话积分助力机制，同时清理了大量饭圈互撕的微博、话题以及恶意营销的违规账号。——这在当时被视为整顿饭圈的重要信号。

自2016年建立微博超话、2018年引入积分制后，做任务攒积分、再贡献积分为明星助力也成为了数据女工的“007”，甚至据媒体报道以积分为筹码还形成了一套产业链，也就是我们所熟悉的“刷数据”。而当时就曾有声音表示，只要榜单还在做数据就不会终止。

此番网信办的政策也算是给到了市场声音以强有力的回应。8月28日，微博在发布声明，全面下线相关明星排行榜单，同时对超话社区所有榜单展开全面排查，调整超话名称2558个，同时对超1300个违规账号进行处置。

微博之外，颇受关注的还有艾漫、FUNJI、Vlinkage等数据平台。这些榜单一般是通过抓取微博、作品、代言等相关数据来对明星的影响力进行数据化的呈现。看似独立于饭圈之外，但因为明星排行榜的设置、以及榜单所指向的明星热度、商业价值等常常成为粉丝关注的焦点。

更重要的是，其中不乏一些榜单深谙饭圈文化，让打榜成为数据的一部分。以寻艺榜为例，微博上多位明星粉丝群都将其列为冲榜的重点，寻艺指数的重要性、以及如何通过微信公众号和APP进行打榜的攻略遍布其中，而其中更是不乏付费会员才具有的权益。如此自然也就成了饭圈乱象的重要一环。

在一条“饭圈属性”浓郁的微博里，我们能够看到数据女工们的一天：从芒果TV的饭团、爱奇艺泡泡、寻艺签到、FUNJI签到分享、百度送花、艾漫签到和日常任务、微博超话签到、探咖森林浇水到微信爱豆明星排行榜的日常任务和公益广告，一站式冲榜应有尽有。

除此之外，抖音、快手相继取消了明星排行榜的设置，QQ音乐也已经取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名，并发布了限制重复购买数字专辑的通知。在此之前，粉丝可以通过购买多张专辑为喜欢的明星打榜，助力偶像冲上榜单前列。

明星艺人榜单的取消，可以说是斩断了饭圈打榜刷榜的根基，也在某种程度上让明星影响力回归“客观时代”。市场上，越来越多的人对“躺平式追星”的时代，表示了期待。

被推上前台的“表演者”：流量明星与“数据女工”

明星和粉丝，是这场饭圈游戏里的实名制玩家。“一些没什么像样代表作的艺人，却靠做数据霸占C位；明星从粉丝那里割韭菜，却对粉丝的疯狂行为揣着明白装糊涂”，央视新闻如是评道。

这又要从流量时代说起。在媒体的报道中，内娱流量时代的开启，一个显性的标志，是李易峰凭借着《古剑奇谭》持续霸榜艺人新媒体指数榜78天；同样具有代表性的，还有鹿晗讨论量突破一亿条创下吉尼斯世界记录。而由此开启的流量时代，各种持续走高的数据也就成了标配。

不胜枚举的，还有常年被85花以及各种顶流们霸占的各种明星榜单。而对于数据女工们来讲，她们坚信只要有流量、只要数据够漂亮，所谓的黑粉、资源咖，都动摇不了偶像的影响力。她们是“流量为王”的忠诚信徒，而打投、集资、控评等只是捍卫信仰的有效手段。

的确，明星们切实享受到了这种红利，即使演技备受诟病，他们仍然是大制作、大IP追捧的市场宠儿，拿着市场最高的片酬、享受着来自品牌的追逐。只是与虚假数据所堆砌出来的光鲜亮丽相对应的，是作品品质的参差不齐、品牌主的多重踩雷等。

收割粉丝红利的另一面，也有来自饭圈的“反噬”。通过打榜、集资、购买代言产品能够直接为明星影响力助力的同时，“数据女工”对于明星发展的话语权的渴望也在增加。而这种“渴望”往往会在舆论场转化成一种极端行为，尤其是碰到所谓的对家、蹭热度的人时。