长线上映成好作品生存利器 2亿观众为2021年暑期档“保温”

play stop

mute max volume

repeat

　　根据灯塔专业版数据，在上周刚结束的暑期档，全国共有2亿人次走进电影院，大盘最终收获73.8亿元。虽然票房数字远低于2019年的暑期档，但在少数地区疫情反弹、部分影片临时撤档的情况下，市场仍算在这个夏天稳住了脚跟。

　　如何在疫情防控常态化下保持中国电影市场的稳步发展？2021年暑期档行情虽然较艰难，但部分高口碑影片的市场成功仍给予从业者信心：对于真正的好作品，观众从来不会放弃。

　　全年破10亿元影片升至8部

　　事实上，今年暑期档的收官票房数字不仅低于2019年暑期档的177.8亿元，甚至也创下2013年以来的同档期票房新低。对于疫情前票房年年勇攀更高峰的暑期档来说，2021年的市场就像是被按下了“慢放键”。

　　最重要的变故发生在7月底，因南京等少数地区出现的新一轮疫情反弹，多地影院暂停营业。8月5日下午，电影《长津湖》宣布因疫情撤档。该片由吴京、易烊千玺、段奕宏等主演，原定8月12日上映，曾被视为暑期档后半段的重磅产品。之后《狙击手》《冲出地球》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等影片纷纷撤档，暑期档瞬间空了一小半。在那之前，暑期档主要靠两部“头部片”撑场。一部是7月9日上映的《中国医生》，一部是7月30日上映的《怒火·重案》。最终，两部影片分别在暑期档收获了13.25亿元和11.42亿元，成为该档期两部票房破10亿元作品，并将2021全年破10亿元票房的影片数字提到了8部。

　　今年暑期档的艰难情形跟2019年暑期档的盛况形成了鲜明对比。2019年该档期破10亿元票房影片共有5部，其中冠军作品《哪吒之魔童降世》的收官票房更高达50.36亿元。再往前，2018年的暑期档虽然没有50亿元级大片，却有30.99亿元的《我不是药神》和25.48亿元的《西虹市首富》双强联手。这个档期的史上最高票房纪录则由2017年的《战狼2》创下，该片票房高达56.95亿元。

　　出现多部票房“长跑”型作品

　　一味怪《长津湖》“临阵脱逃”并不公平。据悉，这部由陈凯歌、徐克、林超贤三位大导演共同执导的影片投资约13亿元，是国内有史以来最“贵”的影片。如此大体量的影片，无疑需要一个更为稳定和火热的市场作为支撑，方有回本乃至盈利的可能。

　　但换个角度来看，《怒火·重案》的例子却说明，即使在客观条件并不完美的情况下，投资方或许仍然可以对市场保持更多的信心。

　　《怒火·重案》上映期间经历了部分地区疫情和河南水灾带来的多地影院关闭等不利因素，凭着较为过硬的影片质量，直至8月26日仍坚持在票房日冠位置，等到8月27日引进片《失控玩家》上映首日才结束“霸榜”重任。如今，这部豆瓣评分7.5分的影片，密钥已延期到9月30日国庆档前一天，成为档期间名副其实的“承上启下”之作。

　　中小成本影片，同样可以凭借好口碑在波动的市场中获得不错的收益。譬如同为青春片，7月30日上映的《盛夏未来》最终收获了3.81亿元票房，而《燃野少年的天空》只获得了1.61亿元。两者豆瓣评分目前分别是7.4分和4.5分——显然，无论市场如何，观众仍然会给好作品“投票”。

　　值得一提的还有一部更小体量的影片《了不起的老爸》。这部缺乏明星阵容的亲情向励志片首日上映票房只有1385万元，却从6月一直坚持到暑期档的7月底，最终拿下1.49亿元票房，为同体量影片指出了一条靠“长跑”致富的明路。

　　国产动画仍有质量提升空间

　　在市场缺乏足够“爆款”的情况下，动画片也为今年的暑期档出力不少。在《中国医生》和《怒火·重案》之下，今年暑期档的票房季军作品便是5.72亿元的国漫《白蛇2:青蛇劫起》。根据猫眼研究院数据，今年6月至8月共有26部动画片上映，其中票房1000万级以上作品为13部——这两个数字，基本跟疫情前持平。再细看，基本每周都有一至两部动画片进入市场，供给情况相当稳定。

　　国产动画片和引进动画片都对暑期档有所贡献。除了“头部片”《白蛇2:青蛇劫起》外，档期票房第二名的动画片是1.97亿元的《比得兔2:逃跑计划》。其次是在暑期档拿到1.6亿元票房的《哆啦A梦：伴我同行2》，该片总票房为2.77亿元，是目前引进的“哆啦A梦”系列票房第二高。此外，《新大头儿子和小头爸爸4》《贝肯熊2:金牌特工》《俑之城》等国产动画片和引进片《你好世界》《夏日友情天》也丰富了市场选择。不过，几部国产动画片票房均未破亿元，这跟它们的口碑密切相关——几部片的豆瓣评分均未达到及格线。

　　从《白蛇2:青蛇劫起》的成功看，观众对国漫的追捧热情并未降温。该片前作《白蛇：缘起》在去年暑期档票房为4.69亿元，豆瓣评分高达7.8分。虽然续集评分落至7.2分，口碑也褒贬不一，但IP效应仍然发挥了效力。打造好作品并持续开发相关“宇宙”，未来仍将是国漫的主要成功路径。