热闹之下的尴尬：国产系列剧“火不过三”怎么破？

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由潘粤明、张雨绮、姜超领衔主演，改编自天下霸唱小说《鬼吹灯之云南虫谷》的《云南虫谷》8月30日在腾讯视频播出，上线仅8个小时，播放量即破亿。5集之后，口碑开始下滑，目前稳定在豆瓣评分7.0分左右——远远低于上一部《龙岭迷窟》8.2分的高分，回落到与潘粤明和导演费振翔这对组合缘起的第一部《怒晴湘西》基本持平。

从《爱情公寓5》《乡村爱情12》到《大江大河》《欢乐颂》《赘婿》，统一IP的系列剧开发在国内市场经过多年磨合，已经形成相对稳定的行业构架和制作流程，渐成气候。系列剧集开发之所以受到市场追捧，是因为其具有先天的优势，可以通过热度累积降低开发风险。

但是，政策变动、演员更换、改编难度加大等不利因素也会令其市场行情产生很大波动，所以国内系列剧的寿命普遍较短……《云南虫谷》的表现就非常典型：一方面观众忠诚度高，开播即有大量固定的看客涌入；但是5集过后，新加入的遮龙寨村民支线招致原著粉强烈不满，即便是普通观众也不满意这一改编，令一路探险的紧张感和爽感放缓。无论如何，不管是《鬼吹灯》系列还是《大江大河》《欢乐颂》，系列剧在市场上的地位已经不可同日而语，但“火不过三”仍是普遍无法解锁的“魔咒”，究竟怎样才是可持续的开发模式？

热闹之下的尴尬

开发风险降低了，口碑却一部不如一部

《云南虫谷》

市场之所以热衷系列剧集开发，最主要的原因是为了降低风险。业内一直有个说法：“做完一个项目后，第二个项目是归零的，依旧要承担100%的风险”。但系列剧天然拥有上一部作品积累的热度和口碑，观众和市场对其抱有更高的期待，开发风险相较于单部剧降低。即便第一部不是很挣钱，但只要打响品牌，第二、三季就会有巨大的商业回报，如果再深度开发，这个系列已经不单单是一个影视作品了，而是一个能产生很大衍生价值的IP。从储备IP到开发系列剧集，“可持续开发”已经变成影视行业一个巨大的增量。

但是，长期以来，由于缺少前期规划，一部剧火了之后才想做续集，甚至扎堆争抢过度开发，没有长线开发的系列剧概念，造成的挑战和障碍难以破解。例如，国内大多系列剧是根据IP改编而来，国内一个IP的授权年限通常是6年，而一部剧集从拿到授权到前期策划、开发剧本、拍摄制作，再到成功播出，需要三年到三年半的时间，这意味着第二部作品可能还没拍摄IP授权就到期了。如果制作方继续取得IP授权，就要面临重新议价，而天价版权费足以让项目止步。如果第一部作品火了，演员、制作人员的身价同样也会上涨，想要保持原班人马非常困难。所以，国产系列剧熬过三季的少之又少，要么陷入口碑一部不如一部的尴尬境地。

制作模式转变

提前规划、整体开发

《大江大河2》

北京青年报记者了解到，市场上现有相对成功的系列剧，均是在IP开发之前就做好了至少两到三季的整体规划。剧集制作是一个需要很多部门共同合作的庞大项目，稳定的制作团队不仅可以确保作品质量，也可以延续作品的气质。如此一来，作品之间即便在内容上没有关联性，但依旧会带给观众亲切感和熟悉感，慢慢形成体系的概念，发挥系列剧的优势。

例如《欢乐颂》《大江大河》，都是正午阳光一家制作公司统一开发，编剧、演员等最重要环节的一致性通过合约得到了保障，导演中间有更换，但剧集的风格、调性始终强调统一性，剧情连续达到一气呵成的效果，因此迄今为止与观众见面的两部《欢乐颂》和《大江大河》水准均保持在国剧爆款的“高位”。相比之下，同样是正午阳光开发的《琅琊榜》系列，第二部《风起长林》是在第一部大火之后才启动的再开发，故事和演员都另起炉灶，市场认可度大相径庭。

《鬼吹灯》IP开发一度非常混乱，N个不同版本的“胡八一”让人很难记住，内容上也或重叠，或断层，无法串联起一个连贯的、令人信服的《鬼吹灯》故事。直到2015年，企鹅影视买下八部《鬼吹灯》的网剧改编权，宣布将逐一开发上线。2016年，企鹅影视联合正午阳光拍摄了第一部《精绝古城》，由靳东扮演胡八一。2017年，管虎接手第二部《黄皮子坟》，这是管虎团队第一次执导网剧，或许经验不足，最终的市场评价一般；经过了第一部的试水，2019年同样由管虎监制、费振翔执导的第三部《怒晴湘西》终于踩到观众对此类探险题材的兴奋点上，彻底告别了“坟头跳舞”的时代。

《龙岭迷窟》则可以算作《鬼吹灯》系列的转折。以这一部为起点，企鹅影视开启了五部连拍的季播剧规划，并最终确定了管虎监制，费振翔导演，潘粤明、张雨绮、姜超组成的固定演员阵容。正在热播的《云南虫谷》是第二部，后续还有《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》待播。

这意味着，在整合版权的基础上，经过了6年的尝试，《鬼吹灯》IP已成为近几年国内为数不多的可以稳定排播的系列剧。而这五部能够“成事”的核心密码就是提前规划、整体开发：设定一位剧本总策划，采用固定的编剧团队，其中《龙岭迷窟》和《云南虫谷》都是编剧杨哲。同时，在保证五部故事连续性的同时，让每一部都有各自的特色，去原著故事发生地取经拍摄，对地理面貌做差异化的呈现等，比如《龙岭迷窟》体现的是陕北风光的黄色，《云南虫谷》会呈现以热带雨林为主的绿色，《昆仑神宫》将会体现冰川的白色。这些都是整体运作的思维模式。

破解难题

从受制于演员到成就演员达到双赢

张雨绮

一直以来，一线演员是国剧市场隐形的话语权掌握者。对于系列剧来说，稳定的演员队伍是最难攻克的实际性问题。起用一线演员，通常档期繁忙，很难配合系列剧动辄三年甚至更长时间的开发期；起用上升期演员，第一部剧火了之后身价暴涨，成本会大大增加。因此，“原班人马”难聚齐成为系列剧“掉粉”的主要原因之一。