“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

play stop

mute max volume

repeat

　　“白天出门，晚上网聚。一边综艺，一边刷剧。开着电视，盯着手机。手不够用，眼不够使；多笑少言，就怕漏底。”这恐怕是大部分人过年期间的真实写照。这段时间，最让人目不暇接的就是“小屏幕”——不管是电视屏幕、电脑屏幕，还是手机屏幕、PAD屏幕，综艺节目和电视剧等成为必不可少的文化消费品。

　　2023年春节，不管是综艺还是国剧，都给观众带来了惊喜。这背后根本的原因是，“小屏幕”里所展现的内容越来越贴近百姓，贴近生活，充满了“烟火气”。

　　北京台春晚十连冠 折射京城媒体首善特色

　　作为省级广电春晚第一品牌，北京台春晚CSM35城收视率3.53%，市场份额17.68%，再一次拿下收视冠军，至今已10年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，同时各项硬指数全线“飙高”，热度不减。中科网联CCDATA全国网数据，排名省级卫视第一，取得七连冠；酷云、欢网省级卫视春晚第一。

　　在各大卫视春晚百花齐放的大年初一，北京台春晚如何在收视冠军的位置上坐稳十年之久，在这项成绩的背后隐藏着怎样的冠军修炼之道？

　　满含人文关怀

　　用温暖与力量写下“相信未来”

　　过去的2022年，可以说是非同寻常的一年，这一年有温暖，有感动；有机遇，有挑战；有成长，有收获……2023北京台春晚团队自然洞察到这一全民情绪点，以“我与春天有个约定”为晚会主题，以温暖、明媚的晚会基调，回应人们的心声与期待。

　　从《守望春光》到《春天2023》，再到《众人划桨开大船》《种子》，一系列精心打磨的晚会节目不仅好听好看，也将“守望春光，温暖陪伴”的人文关怀自然流露，动人动心。

　　如果说开场歌舞秀《守望春光》“守望着春天的那缕光”的主题表达对“美好春天即将到来”殷殷期待，那么温暖好听的《春天2023》则是对每一个走向未来的人致以最真挚美好的祝愿。

　　毛阿敏演唱的歌曲《种子》，以一段视频开篇，展现了2022年消防战士、医护人员、外卖小哥、军人等各行各业中国人的拼搏时刻、高光瞬间，传递“过去的一年总有一颗种子在我们的心中发芽”的主题，背景画面中钱学森、邓稼先、于敏、屠呦呦以及这首歌的词作者袁隆平等科学家，将主题从赞颂人民奔赴未来的种子，升华到讴歌家国腾飞的种子，让人们看到我们心中的那道光、那团火一直都在。

　　年味碰撞烟火气

　　折射美好时代的发展变迁

　　在新春佳节用满屏年味给观众陪伴，是春晚存在的重要意义。北京台春晚十年来，不断以生活味、时代感，营造喜庆祥和的年味氛围，既观照具体的人，也折射时代的发展变迁。在2023北京台春晚中，浓浓烟火气息热情洋溢，普通人的生活成长议题多元聚焦，时代发展变迁徐徐铺陈，让年味不再停留于符号式表达，而是有了具体的内容。

　　《谁不说俺家乡好》《老兵新传》《反诈银行》等语言类节目，立足生活，观照普通人，用欢笑传递新春年味。特别是《反诈银行》将“全民反诈”这一具有时代感的社会话题进行别出心裁的创新表达。

　　《妈妈的味道》温暖催泪，许娣、王丽云、丁嘉丽三位在影视剧中以扮演“妈妈”角色为大众熟知的演员，围坐饭桌前一边包饺子一边回忆自己的妈妈。

　　《活过一百岁》以BRTV主持人、BRTV“康养”栏目医生讲述健康建议开篇，“刷了半宿短视频，刷到半夜看颈椎病”等幽默的歌词紧扣当代人亚健康困扰。

　　2023北京台春晚，浓浓烟火气的内容创意、节目编排，也得到业内专家的高度评价——北京师范大学影视传媒系主任陈刚认为今年北京台春晚“创意接地气”；中国传媒大学新媒体研究院硕士导师赵敬则认为2023北京台春晚已经“返璞归真”。

　　十连冠高光之下

　　折射首善媒体价值底色

　　十年光阴十年心，北京台连续十年的春晚佳绩，已经无法用偶然、运气来解释，这背后更多是时间积蓄的结果。

　　北京台从2013年升级改版，到2020年大刀阔斧地进行改革，再到2021年主动承担起冬奥盛事的媒介宣传重任，一路走来，始终围绕“首善”与“品质”，寻找新的突破口和路径，打通发展的“任督二脉”，实现新旧动能转换，完成创新业态培育，使之在全国卫视的良性竞争中保持领先地位。

　　十年北京台春晚也因循着这样的发展理念不断创新出新，用新舞台、新视角、新语态、新表达、新节目，打造一台台得到全民认可的新春文化盛宴。稳中求进、守正出奇的办台思路，在今年的北京台春晚中得到了淋漓尽致的呈现。

　　作为立身首都的主流媒体，北京台坚持首都站位、首善标准，既有浓厚的家国情怀，又有广泛的全球视野，在节目的顶层设计中，一直坚持思想性与艺术性的充分结合，不负使命与担当。

　　此外，今年的北京台“我与春天有个约定”立意很新，洞察很深，蕴藏着与家国共振的价值底色。

　　多元创新玩法

　　全媒体传播能力强

　　多年来，北京台春晚的强大声量，与其全媒体传播能力息息相关。2023北京台春晚，充分运用融媒体传播精品物料，同时新媒体方面更采用多元创新玩法，以宣传片发布、阵容发布、节目单发布、内容剧透等方式聚焦全网目光。同时，北京台更打造春晚吉祥物兔小蕊并发布IP实体衍生品，拉高公众对品牌的好感度和期待值。

　　此外，2023北京台春晚还通过北京时间客户端及抖音账号、“学习强国”学习平台、人民日报视频客户端“视界”、人民日报新媒体平台等同步直播，累计观看人数破亿，以全媒体传播将晚会关注度推至高点，其中“北京台春晚好看”“有温暖人情味”等关键词更是成为观众关注和讨论的热点话题。2023北京台春晚今年收获全网热搜1100+个，全网热搜top1共20+个。其中#北京台春晚好看#持续霸榜微博热搜top1四个小时，让本届春晚进一步破圈。这亮眼成绩的背后，折射出主流媒体全媒传播、全案营销、全民共情的担当和能力。

　　文/安哲

　　兔年“硬核”国剧大餐 破圈争当国民剧