直播助各地非遗“出圈” 观众用打赏传递赞赏

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进入现代社会后，非物质文化遗产作为传统文化的重要组成部分，逐渐面临演出市场缩小、继承人选减少、不为新一代观众所知等问题。随着网络直播成为信息传播的重要媒介，知识、艺术等优质内容在新型传播形式的助力下，愈发受到大众关注和喜爱，各地非遗作为传统文化的精粹也在直播间走出乡野、频频“出圈”，观众继而用点赞、打赏等方式送上真诚赞赏，肯定传承人的坚守。

为何散落在各地的非遗能通过直播引起大众注意？首先，无论是手工艺或是表演类非遗，其过程都是重要的一部分，因其蕴含着传承人修习多年的精湛技艺，以及本人对艺术表现手法的独特感悟。由于直播不限时长、镜头以主播为中心，能全景展现非遗的台前幕后，这种系统、全面的展示满足了观众的求知欲。其次，非遗乘上直播东风后，恰与目前大热的“国风”潮流形成共振，唤起年轻人对各地传统艺术的好奇与喜爱，其中不乏有希望学习非遗技艺的年轻人，通过直播间与传承人取得联系，壮大了非遗当代传承的“后备军”。再次，打赏等直播收入，成为传承人在物质与精神方面的双重激励，也让全社会看到，优质内容在创造社会效益的同时，完全可以获得与内容质量相符的经济效益。

今年6月，杨丽萍舞团中三位专业舞者组成“孔雀女团”，开启舞蹈直播之路。她们时而在直播间带来《雀之灵》等经典节目，也会表演云南原生态的少数民族舞蹈，既与网友互动即兴起舞，也以PK形式与各种风格舞者、乐手连线。5个月来，她们在抖音直播间带来54场演出，收获了20万名“新观众”，也获得了一定打赏收入，支撑起疫情时期的艺术创作。女团成员环环表示，自己能够通过直播自食其力，坚持舞蹈梦，舞者们也能通过直播在当下缓解远离观众的焦虑，对未来保持希望。

不仅个人从业者，各地传统艺术院团也正在直播间开辟“新舞台”，国乐、戏曲类非遗纷纷“正青春”。上海文慧沪剧团团长、上海市演出行业协会副会长王慧莉表示，上海文慧沪剧团今年7月开启抖音直播后，目前依靠直播获得的收入已经可以支付部分员工工资和补贴剧团。她认为，要激活戏曲的活力，本质上还是要还原戏曲的商品属性。据悉，今年以来，江浙沪戏曲直播场次在抖音超过36万场，累计观看人次超11亿，该区域戏曲主播收入同比增长81.36%，地方特色剧种均获得较高收入。

随着传播效率的提升，众多非遗正通过网络直播让天南海北的观众遇见艺术、支持艺术。《2022抖音演艺直播数据报告》显示，抖音非遗类直播日均开播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏收入同比增长533%。除粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类外，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收获超千万点赞。近年来，抖音相继推出优质主播扶持计划、“DOU有好戏”计划、舞蹈传承计划、“DOU有国乐”计划等，助力更多优质传统文化主播打造“新舞台”。

目前，各地传承人正在不断探索借力直播、短视频等新媒介的非遗传播手段，这一现象十分可喜。期待平台、相关机构持续在直播技巧、节目策划等方面提供帮助，让传承人自如运用直播，使内容输出与媒介效应“相乘”；也让古老艺术在拓展更大舞台的同时，获得相称的收入，让传承之路更可持续、更有尊严。

（上海大学文化传播与新媒体研究课题组成员 徐思璐）