2021剧集市场：平淡下的惊喜，陈规外的思变

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作者 | 富贵

年末宜总结， 而我们选择先从剧集市场聊起。

尽管疫情隐霾早已散去，但还是直接影响了今年播出剧集的数量，而继续风生水起的短视频也进一步蚕食了国民总时间，并带动碎片化追剧的潮流。同时，“清朗”政策的陆续出台对行业片酬、创作风向等的监管力度进一步提升。

所以，摆在明面上的是，2021年的剧集市场稍显寡淡，现象级的产量与去年相比存在明显差距。但若我们把目光从单一的流量层面转向综合维度，能够发现，这只是前进道路上的一个切面。

以《山海情》《觉醒年代》《功勋》为代表的“新主旋律”成功闯入了年轻人的世界，以《小舍得》《小敏家》为代表的家庭剧找到了与大众对话的“另一条通路”，古装题材在言情之外拥有了《赘婿》《御赐小仵作》《风起洛阳》等多元探索，她题材因《爱很美味》等创作语境获得更新……

作为创作主体的各大剧作公司也在这一年中积极调整与拓宽创作思路，一面积蓄力量，一面推动着行业良性秩序的有效确立和品质门槛的持续拔高。

制造“硬通货”：柠萌、正午、新丽、华策 用品质树立国剧风向标

行业深知剧作公司的“难”，但我们回望2021能够发现，在大面积的观众导向之下仍有人愿意在“精”和“专”上下功夫，以理性和务实的态度稳步推进内容生产战线。

柠萌影业、正午阳光、新丽传媒、华策影视便是个中典范。

从切入“留学低龄化”的《小别离》，到以高考为背景的《小欢喜》，柠萌影业“小系列”已经沉淀了强大的流量收割力和口碑影响力，这为《小舍得》《小敏家》奠定了良好的播出基础。

在硬币的另一面，《小舍得》《小敏家》也用不同以往的现实素材挖掘，辅以多维度的关系碰撞和细腻的故事描摹给予了“小系列”更多深度和温度，助力柠萌影业完成了温暖现实主义创作的新一轮迭代。

数据显示，自4月11日开播后，《小舍得》强势盘踞CCTV-8同时段全国网收视TOP1、东方卫视省级卫视同时段收视TOP1，爱奇艺站内单日最高热度9121，全网热搜550+，微博主话题#小舍得#阅读量40亿+，@ 小舍得官抖粉丝量119.5万，微信、微博指数峰值均逼近千万。

无独有偶，于近日上星湖南卫视的《小敏家》也多维刷新了湖南卫视今年的收视数据，酷云巅峰直播关注度持续逼近1.5，不仅如此，该剧在优酷上线当日站内热度火速突破9100。

口碑方面，《小敏家》的豆瓣评分虽还未出，但从短评与社交平台上不断涌现的“感动”、“舒服”、“惊喜拉满”等评价足以窥见其大众认可度。

正午方面，跨年播出的《大江大河2》与顺延接档的《山海情》分别凭借8.8、9.3的豆瓣高口碑燃起了电视荧屏的第一把火，在此基础上，《乔家的儿女》又为正午阳光博得了更炙热的关注。

截止收官，《乔家的儿女》共登陆微博热搜总榜159次，抖音热搜榜112次，主话题播放量位居同期抖音剧集榜TOP1。

不过，相对走俏的舆情，《乔家的儿女》的收视与口碑成绩略显平淡，网络播放量与同期且同样由腾讯视频独播的《扫黑风暴》也存在近一倍之差。

新丽传媒在卫视和网剧市场都收获了鲜花和掌声，有效消弥了此前转型带来的不利影响。

聚焦女性成长的《流金岁月》CSM全国网收视率最高达1.0%，单集最高市场份额达4.1%；谍战剧《叛逆者》在播出期间连续20日拿下黄金时段收视TOP1，最终收获超26万人给出的7.8豆瓣分。

网剧端，与企鹅影视合作的《斗罗大陆》口碑不尽如人意，但豆瓣评分人数破82万，位居国剧豆瓣打分人数榜TOP4；与爱奇艺合作的《赘婿》吸引到6400万会员追剧，强势带动爱奇艺会员收入环比增长12.4%。

相较去年，华策影视在今年更进一步的做到了“多点开花”。

参与出品的《觉醒年代》获得超38万人打出的9.3豆瓣分，收视成绩在同期剧集中也做到了一骑绝尘；与爱奇艺合作的《周生如故》&《一生一世》播出期间连续占据猫眼、灯塔等多个权威热度榜单榜首，前者更成功带动“BE美学”出圈；《你是我的城池营垒》《变成你的那一天》皆凭独特的创作表达盘活了都市爱情剧的大众口碑……

拓展新空间：主旋律、家庭、她题材 冲破品类表达枷锁

与内容“质”变同步，2021年剧集行业的类型发展也产生了“剧”变，尤其是在主旋律、家庭、她题材中涌现了不少多样化、个性化故事，直观推动了类型题材范式的创新和美学式样的迭代。

具体来看，2021年，以《山海情》《觉醒年代》为代表的“新主旋律”打破了曲高和寡的类型刻板印象，让“后浪们”主动担当起自来水，在社交媒体与弹幕上留下诸多慷慨激昂的安利“小作文”。

为什么？

文娱君认为，最关键的共性原因是这些“新主旋律”切实将年轻化根植在创作中，既竭力探索了具体叙事手段上的年轻表达，也不忘强化核心人物、经典场景以及情感内核的可感性、可品性，营造能与年轻观众进行精神对话的综合性艺术空间。

大“家国情怀”从难起波澜走向叫好又叫座，小“家庭”也步履不停地用“变化”引领“变化”。

近年，在《小欢喜》《都挺好》等类型与现实题材主流化的双重带动下，家庭剧的创作热情日益水涨船高。但矛盾之处在于，激烈的竞争使越来越多的家庭剧走进了“创作窄巷”，催生了一大批用户导向而非内容导向的“捷作”，极大消耗了该类型的大众好感。

如何破旧立新？《小舍得》《乔家的儿女》《小敏家》给出了三条思路：

一是用更广阔的普遍共鸣点辐射更多类型的受众。相比同样聚焦教育的《小别离》《小欢喜》，《小舍得》探讨的焦点在更广泛家庭面临的“小升初”问题，并展露了对学校教育、课外机构辅导等当前教育生态的思考。

同时，夏君山、颜鹏在家庭教育中的“舍”和“得”也唤起了大众对家庭支撑体系的探讨，而米桃家庭故事线的设置不仅打破了“一片中产阶级”的类型创作藩篱，也有效带动社会对教育公平的关注，使其更具现实意义。

二是从兄弟姐妹的成长与纠葛出发诠释家的味道。不过，《乔家的儿女》的这一创作思路早在70年代就已萌芽，只是近年来被市场遗弃，而原因主要是这类剧集通常以时代变迁为大背景，剧情设置、故事走向、人物情感变化的掌控难度较高，以及在用户导向下略显陈旧。

三是跳出教育语境，换个角度看看家庭，比如《小敏家》选择聚焦的“中年失婚”与“重组家庭”。

家的角色里不是只有孩子、父母，也必须有自己，家的情感中不是只有亲情，也包含了爱情。与之呼应，当行业与市场一窝蜂的迎合“Z时代”时，越来越多的中年人被迫进入了社交孤岛。