《乡村爱情》系列 土得有理，潮得到位

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日前，《乡村爱情14》在优酷完播。不知不觉间，这部来自东北民间的系列剧已经陪伴观众走过了16个年头，成国内目前为止最长寿的电视剧IP。无数观众在捧腹大笑中认识了“屯子里的人”，了解了屯子里面发生的许多许多的事儿。由于新剧总在正月与广大观众见面，近几年，一种说法流行开来——有乡爱才叫过年，由此可见这个系列剧的受欢迎程度。而乡村爱情更逐渐由影视剧拓展到团综、盲盒等更多领域。可以说，乡村爱情已经成为土潮文化的一大代名词，是实现多领域覆盖的国民IP。

占尽了天时、地利、人和

打开优酷弹幕，看网友的实时评价，不难发现人们对《乡村爱情》系列最大的感受：亲切。田间地头、家长里短，这部电视剧以唠嗑的样态，将东北农村日常生活故事艺术化处理、幽默化呈现，让这个系列的创作独具接地气的浓郁气息。在乡村振兴、发展特色经济、搞活基层文化等大主题下，《乡村爱情》的主线仍始终围绕农村青年的婚恋观展开，基于此又进一步探讨了婆媳关系、亲子关系、再婚家庭、老年人婚恋、代际沟通等一系列的子话题，尽管有的桥段生涩、虚浮、过于夸大，但不可否认的是，这些都是最易引发讨论的社会生活话题。所以，就算已经播到第14部，“宋青莲怀孕后性情大变天天作”还是能登上微博、抖音热搜。

接地气本就是东北地域文化最具魅力的地方。粗犷的地理环境，豪放而直率的性格，质朴、通透又富有人情味的生活观念，令其亲和力十足。特别是深入骨髓的喜感、不经意的甩梗，让幽默成为东三省人民的性格DNA。东北人搞笑都是认真的，这句话大概任何人无法辩驳。所以，由东北笑星创作的作品，往往具有天然的吸引力，大都极受欢迎。这也是小品届东北籍演员占据半壁江山、二人转能火遍大半个中国、各类真人秀综艺乐得请东北艺人加盟的重要原因。而在播出时间上来看，《乡村爱情》系列又年年霸屏春节档，更是准确拿捏了受众“喜庆、热闹、有笑点”的节日收视需求，年年40集笑星大集合，基本让整个正月天天充满笑点，无疑装点了千家万户的新年。“《乡村爱情14》是乡爱系列首次在冬季拍摄，取景布置更呈现了最原汁原味的北方乡土文化。年味儿比以往任何一部都要浓。”优酷平台的相关工作人员告诉记者。

基于这些底色，《乡村爱情》全系列打造的小人物群像，更是格外成功。不论主角、配角，基本个个出彩。会喊麦能跳鬼步舞的尼古拉斯·赵四，鬼点子频出但又似乎啥便宜也没占着的象牙山小诸葛刘能，还有忠厚老实的王老七、咋咋呼呼又很仗义的宋晓峰……可以说每个形象都特色鲜明，夸张却又不失真，碰撞起来还常冒出火花。你来我往的插科打诨、斗嘴逗趣中，几乎所有出场者的语言、形体、表情都实现了个性化、符号化。这样的技法，恰是唐鉴军、王小利等这些舞台经验极为丰富的二人转演员最为擅长的。他们将已经熟稔的“以夸张和变形放大人物形象乃至内心世界”的表演，巧妙地转化为电视艺术语言，甚至让整个剧作呈现出了小品、二人转等多种艺术形式融合的魔幻样貌。“在《乡村爱情》系列中，人物光芒盖过了剧情。有不少观众甚至不在乎故事到底是何走向，就是为了看刘能和赵四这对亲家兼冤家如何相爱相杀。”北京娱评人苟瑞雪认为，“《乡村爱情》系列能长盛不衰，可以说是天时、地利、人和都占齐了。”

又新又巧，又嗨又潮

作为国内最长寿的电视剧IP，《乡村爱情》养成了大批的忠实粉丝，每每播出，观众就会大呼“爷青回”，刘能一换演员，人们又刷屏“爷青结”。《乡村爱情》无疑成为一种文化陪伴，带给大家时代性的情感呼应。因此，即便已经摄制了十几年，《乡村爱情14》上线24小时站内热度依旧迅速拿下优酷剧集热度榜TOP1，灯塔数据也显示，该剧首日实时正片播放市占率全网第一，达14.89%。开播当天，《乡村爱情14》更是在全平台拿下39个热搜，“王小利带着快乐回来了”“《乡村爱情14》开播”等话题霸屏，曝光量累计超过24亿。

总讲情怀，观众的审美疲劳随着剧集的播出也会冒出来。这个问题主创没有回避。所以，在具体内容上，他们没有拘泥于一个内容走到黑，不断翻新故事、不断加入新人，试图把路越走越宽。在基本场景、关系不变的情况下，《乡村爱情11》巧妙地引入了扶贫故事线，《乡村爱情12》中满满的直播带货元素，到了《乡村爱情14》则大搞“舌尖上的象牙山”比赛，哪怕乡亲们PK的套路常在，但各显其能的具体方法又部部不同，总能吸引人们看看这帮山村的老少爷们还能耍多少鬼花样。而穿插在主要角色间的配角阵容也是走一拨，来一拨。陈艳楠、王天来、方正、杜小双等，借助新人物，埋下新的感情线、导入新的矛盾冲突，即便起初略显生硬，但随着剧情的推进，《乡村爱情》IP的强大包容性就显现出来，旧有成熟的架构不断消解着违和感，整个故事的体量伴随着这些枝丫的不断延展，丰富而壮大，立体而饱满，浓郁的新鲜感也扑面而来。“这个过程中，观众与乡爱一起成长的情感也在不断滋长。也许对于一些不熟悉整个系列的路人粉而言，该剧到近几年有凑集数、圆剧情甚至补坑的嫌疑，但对于看了该剧十几年的忠实观众而言，他们更相信：存在即合理。只要持续创作还在，只要主要人物还在，这类创新就是再多点也不算过分，都是可以接受的。”四川电视人、娱评人陈星表示。

只靠加点新料把剧留住，在如今竞争如此激烈的行业内，恐怕也不现实。而近年来，我们看到了《乡村爱情》依托平台，打造国民大IP的野心，他们要让更多的南方人、年轻人走近象牙山。有了这样的动力，相较于大多数电视剧的企划宣发，《乡村爱情》在互联网赛道上抢先使出了一系列操作，占得了营销先机，让乡爱开始有了愈加浓郁的文化品牌的味道，并不断深入人心。他们玩反差萌，推出乡爱国际版海报，英法日韩泰印西等7国语言打造的象牙山故事封面，呈现妥妥的大片既视感，小山村顿时高端大气上档次；为了迎合青年人读图追求趣味性和戏谑性的偏好，他们制作了剧中角色截图的表情包，在社交平台一推出，很快变成了人们表达观点和情绪的快捷方式；最令人称道的神来之笔，莫过于火爆全网的联名款盲盒，初代产品发售仅三天，销量就突破了一万个，实现了供不应求的火爆。2月17日，乡爱盲盒2.0潮服版面世，乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰的推出，深获资深剧粉的好评，并再度收获了大批盲盒玩家“芳心”，影响力悄然大范围出圈；今年春节前，乡村爱情还在线下开通了专列，庙会、全家福等五个主题打造的沉浸式列车，连接全国46个城市；此外，短视频平台上，乡爱元素也是亮点频闪，剧方官号短视频，演员们的直播交流拍摄趣事，这些都实现了与广大网友的良好互动，对于粉丝网友基于剧情的再创造，创作团队也抱有一个开放的心态，《宋晓峰十大金句》《谢广坤气人合集》都累积了海量的播放量……正是在互联网的推动下，在如今的乡爱粉丝中，观众占比前十位的省份里南方省份接近半数，其中江苏、浙江、广东、四川的观众占比总和接近三分之一，90后观众占比更接近50%。“这是一种互相成全，保持住了作品的良好的观众黏性，也真正让这个IP走向立体化、走向长久不衰。”苟瑞雪说。田可新