文创设计戳中年轻人 走红必备哪些要素？(2)

策展人、艺术设计学者、北京国际设计周策划总监曾辉接受北京青年报记者采访时表示，如果单纯将熊猫作为一个吉祥物体系来讲，这个题材已经比较多见，但是关键在于赋予它怎样的形象和美学价值，“我们有很多东西同题材选得都挺好，但是最后发现做得都特别平庸，没有新意，以至于题材再好也引不来关注。”

曾辉认为，设计的关键还是创意，这是美学的问题，如何创造出一个新的美学品质、美学形象是核心。冰墩墩突破了过去那种呆板、僵化的熊猫形象，跟冰雪文化相结合，更容易让人接受，“它抽取了熊猫的特点，但又不是完全还原熊猫的形态，或者说它是创造了一种新的熊猫形象，因为这种形象是过去没有见过的。”

曾辉认为，相比之下，现在有很多文创相关的熊猫形象，只是去模仿熊猫形态本身，而没有赋予新的品质，毫无美感和认同感，从这个意义上说，冰墩墩是一次公众“美育”，这是一个好的开端。

纵向比较30多年来的熊猫吉祥物设计不难发现，过去的熊猫形象相当拟人化，而今天的冰墩墩却更加抽象，“吉祥物不一定要拟人化的，历届奥运会有很多吉祥物，更多的是一种奥林匹克的精神符号，代表欢乐，充满热情，能够营造一种文化氛围。冰墩墩的美学品位和创新价值，代表着一种新的冰雪文化形象，让人有一种亲切的感觉。冰墩墩之所以能够被人们所喜欢，来自它的形象单纯、干净与亲和，的确能够给人们带来一种新的美学认知。”

分析“一墩难求”的背后原因，曾辉认为，正是冰墩墩的创意设计，才会创造消费、创造市场。从盼盼到福娃晶晶，再到冰墩墩，时代在前行，美学也在进步。盼盼是上个世纪的平面化表达方式，包括视觉语言运用都比较传统。

“冰墩墩给人带来了一种新的改变，从1990年亚运会到今天，不光是熊猫形象的演变，实际上是设计美学系统的演变，已经从二维的空间上升到三维乃至多维的表达，赋予了一种新的性格。这种形象是一种更加国际表达的认知，尽管用的是中国的熊猫素材，但实际上它变成世界的熊猫形象，是世界的冰墩墩，它不只让中国人懂得和喜欢，在国际上也广受欢迎。中国不仅有自然的熊猫，也要有文化的熊猫。”曾辉说。

内存

首个奥运吉祥物诞生于冬奥会上

奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。

奥运会吉祥物首次出现于1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会。滑雪人舒斯Schuss是冬季奥运会第一个非官方的奥运会吉祥物。其设计者是本土艺术家M.Lafargue。舒斯Schuss的原意是“高速滑雪”。这个半人半物的卡通型滑雪小人儿象征一个有着坚强意志的小精灵。它以滑雪运动为造型，有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，红红的笑脸上绽放着胜利的微笑，似太阳照亮大地，又似月亮与星星构成一幅天空的画面，描绘出了各国运动员们在冬季的格勒诺布尔欢娱的景象。

夏季奥运会吉祥物首次出现在1972年的慕尼黑奥运会上。此后,吉祥物便成了奥运会的传统并不断发展成为奥运形象的主导因素之一,它归属于视觉传达系统,成为奥运文化的重要载体,阐述了奥运会吉祥物的起源和发展。

本组文/本报记者 寿鹏寰

统筹/满羿 供图/新华社

潮流档案

“天宫课堂”第二课

“冰墩墩”成道具

3月23日下午，中国空间站“天宫课堂”再度开课，“太空教师”翟志刚、王亚平、叶光富演示了太空“冰雪”实验、液桥演示实验、水油分离实验、太空抛物实验等。

在第四个实验、翻跟头的“冰墩墩”中，“冰墩墩”压轴登场。王亚平水平向前抛出“冰墩墩”摆件，一向憨态可掬的“墩墩”姿态格外轻盈，接连几个“空翻”画出了一条漂亮的直线，稳稳站在了叶光富手中。在空间站中，“冰墩墩”摆件被抛出后几乎不受外力影响，保持近似匀速直线运动。

武大靖公益拍卖

“金墩墩”拍出92万

4月2日，“大靖冰雪公益计划金墩墩公益慈善拍卖专场”宣告圆满收官。北京青年报记者在北京保利拍卖网工作人员确认后获悉，此次拍卖的北京冬奥奖牌选手专属吉祥物金墩墩最终以92万元人民币的高价拍卖成功，所得善款将直接捐赠至中国青少年发展基金会“希望工程·大靖冰雪公益计划”，用于推广青少年冰雪运动。

谈到拍卖金墩墩及推动大靖冰雪公益计划的初衷，武大靖说：“感谢各方支持，感谢参与拍卖的各位买家，你们的义举助力大靖冰雪公益计划迈出了第一步。”

冰墩墩有多火？

2月5日开始，位于北京王府井工美大厦的冬奥商品旗舰店外，消费者排起了千米长队等待抢购周边纪念品，最高峰时排队人数达到了上千人。

2月8日，在短短8天之内，线上官方旗舰店的冬奥吉祥物周边的销售额已突破数千万元。

2月22日，夸克App发布的冬奥数据报告中显示，“一户一墩”成为冬奥会期间最受欢迎的流行语之一。