50分钟的俗套剧播放量达10亿 “数字咸菜”微短剧收割了谁

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本报记者 袁璐

2022年，微短剧火了！年初，一部《大妈的世界》引发年轻人热议，网络评分高达8.1。更早一部名为《这个男主有点冷》的短剧合集，总时长不到50分钟，播放量却高达10亿次。“业内一直流传着借短剧‘一夜暴富’的传说，许多人都想着放手一搏。”一家经纪公司负责人如此说。

过去三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些内容浮夸俗套的短时长网络剧，剧本只求速成，拍摄不谈美感，配角基本外包，成为“数字咸菜”，更多被作为主角直播带货的引流工具。专家表示，微短剧创作既要尊重网络传播规律，也要落实平台责任法规。

剧情浮夸俗套按集付费

3分钟，和老公签订离婚协议书；4分钟，“碰瓷”霸道总裁；6分钟，在酒吧揭开闺蜜真面目；9分钟，美女救英雄……传统电视剧用30集才能讲完的故事，在《这个男主有点冷》里被浓缩到短短的10分钟，并集结了穿越、重生、豪门等种种元素。“你永远想不到剧本下一秒会怎么走，主角会说出什么台词。”市民胡女士感慨。

所谓微短剧，即单集时长不超过10分钟的网络剧。由于时间短、节奏快，且剧情极其准确地击中了部分观众的需求，微短剧以一种迅速、粗暴但有力的态势牢牢盘踞着观众的碎片化时间，就像有观众说的，“一晚上看完一部剧不是问题。”

不过，时长短的微短剧，收费却不低。以抖音平台的《超级保安》第二季为例，根据记者查询，10抖币可以解锁观看1集内容，40抖币可以解锁观看所有内容。按平台规定，抖币可以用现金进行充值，IOS端1元可以兑换7抖币，安卓端1元可以兑换10抖币，也就是说，观看1集需要花费至少1块钱。与之相较的，在长视频平台观看一部院线电影才需要花费6元。

更有可能付费观看的，反而是未成年人。《这个男主有点冷》的导演周潇就透露，微短剧之所以剧情浮夸俗套，是因为6岁到17岁的用户占到60%以上，“他们不需要太过高深的拍摄手法和深奥内涵，高级感也不会产生太大效果。”

低成本定制剧本先天不足

按业内统计，过去三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些微短剧是如何诞生的？首先得从剧本立项做起。

编剧林爽（化名）就透露，目前短剧剧本一集价格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。“要在短时间内将一个故事讲通，自然只能走简单粗暴的风格，不要铺垫，全是冲突，不要承接，全是反转，哪怕我们自己都觉得剧情很‘土’。”林爽说，微短剧呈现的往往是现实世界中几乎不可能发生的极端故事，“只有如此，才能制造紧凑感，让观众沉浸其中。”

在林爽向记者出示的10个短剧剧本提案里，“爱情”“虐心”“反转”“复仇”等成为出现频次最高的关键词。

除了原创，更多剧本则是靠编剧“洗”出来的。“根据小说保留大致框架，其他的名字、地点能换就换，防止侵权风险。”短剧编导邓湘（化名）告诉记者，相比电视剧动辄上百万元的投入，一部现代题材的微短剧10万元就足够。这是因为，除了主演是固定的团队人员外，配角之类的基本都会外包。同时，在拍摄场景上也力求精简，一部剧两到三个场景就行。

引流涨粉背后意在直播带货

记者注意到，与传统电视剧讲究近景、中景、远景不同，微短剧几乎都是拉近景、拍脸部特写。“就是强行让观众记住主角。短视频是讲不清楚故事的，我的秘诀就是‘立人设’，没有太多乱七八糟的支线内容。”周潇说，做短剧要的不是专业技术和知识，更需要观众思维，观众爱看就行。

微短剧重在“捧人”的玩法，与赚钱密切相关。记者了解到，目前微短剧的商业模式，主要分为三大类型：分账、广告和电商。但分账和广告仅对于播放量高的头部作品有较大激励，大部分微短剧项目单靠分账收入或直接植入品牌广告，获利很有限。更普遍的赚钱方式是直播带货，而剧集只是引流涨粉的工具。

邓湘就表示，恨不得贴脸拍的特写镜头，让观众可以记住主角的模样，之后，再让用户关注演员的个人账号，粉丝达到一定数量，就可以带货直播，“这就是为什么配角可以随便外包，招临时工，但主角一定不能换。”

必须警觉的是，微短剧作为“数字咸菜”，在某种意义上是新媒体产业为用户营造的一系列加入了太多“工业糖精”的饕餮幻境。浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军表示，一味“爽”与“甜”，对于流量的盲目追逐，让微短剧变得极度同质化。“现阶段的微短剧创作，质量上要切实提高，既要尊重网络传播规律，也要落实平台责任法规，坚决打击反智主义、跟风抄袭、低俗内容，努力净化内容产业生态。”黄钟军说。