浙江卫视超强品牌聚合“再战一城”中国蓝双十一晚会梅开二度

­　　90后眼中最具活力的省级卫视是谁？日前，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒发布榜单，对频道双创活跃度、年轻面貌指数两项指标予以解读。其中，浙江卫视以9.6833的绝对高分雄居第一。

­　　旺盛的活力来自于“动”。唯有变动升级，敢于创新，才能永葆青春，立于潮头。热衷打破舒适区花式搞事情的中国蓝，刚刚才结束了一场联手OPPO的“反正都精彩”年中盛典，6月29日再放大招——浙江卫视和天猫在杭州联合举办“天猫双11超级IP战略发布会”，正式启动2017年双十一晚会项目。

­　　去年，一场集国际范、科技范、生态范于一身的“浙江卫视双11狂欢夜”以1.408的收视在周四晚间档强势夺冠，引爆电商狂潮，成绩有目共睹。此番梅开二度，在浙江卫视总监王俊看来，“这种互动，就像我们电视掌握了一把利器一样。我们有了双十一，有了台网通，能够更加精确知道我们的受众群在哪里，我们的消费者在哪里，这反而给我们打开了很多的想象空间。”

­　　“奔跑嘉年华”热力面世

­　　打破台网壁垒，精准建立和受众的充分链接

­　　以娱乐思维攻占消费高地，去年的“浙江卫视双11狂欢夜”被互联网科技赋能，邀来有“超级碗之王”美誉的金牌制作人大卫希尔担纲总导演，卓越品质重构了顶级晚会的标准和门槛，同时联动直播矩阵，通过“电视+手机+直播”的多屏互动传播，以及AR技术、大数据实时传感等跨屏手段，实现了强大的交互式互动。持续了四个小时的晚会云集全球各大文体明星，赢得了前所未有的全网关注，助燃了一场“买买买”的消费盛宴。

­　　今年，是双十一晚会的第三年。可以说，上一个双十一晚会已经在收视和口碑上创造了一个巅峰。浙江卫视和天猫梅开二度再次携手，又将如何创新？浙江卫视总监王俊表示：“中国人总爱说事不过三，中国人往往对第三抱有很多质疑。所以这次第三，我们都会不遗余力拿出自己的看家本领，包括我们中国蓝的一些明星伙伴，去年没有在双十一出现的今年都会参与。”

­　　以《奔跑吧》为代表的中国蓝综艺矩阵，无形中构建了浙江卫视极富号召力和美誉度的“IP效应”。在当下的传播环境中，粉丝已经不满足于单纯的围观，而是希望获得新鲜、深入、全面的互动体验。深刻洞悉了受众需求，本次“中国蓝双十一晚会”在延续以往的好看、丰富和有趣之外，力求将“奔跑嘉年华”这一品牌进一步清晰化和立体化。

­　　王俊总监在发布会上爆料：“《奔跑吧》正在打造的“奔跑嘉年华”活动，大家都知道它是一个全民欢乐的节目，就像我们《奔跑吧》的观众原来可能只是在微博上互动，但是没想到在“奔跑嘉年华”边看边聊里面一下子有几十万人进来，没法聊，立刻当机了，这说明我们对节目的影响力考虑还是不足。以前我们电视不够清楚观众是谁，我们只是知道MC让我们合作伙伴的销售从几个亿变成了100多亿。但是通过和天猫的合作，有了大数据的支撑，就有这个落点了，所以很有可能碰撞出更多的创意出来。”

­　　超级品牌聚合“弄潮儿”

­　　频获一线伙伴青睐，中国蓝大展电视青春魅力

­　　围绕“晚会矩阵”，浙江卫视这两年多来广泛布局、深入突破。它早早打破了一台岁末尾牙式的跨年晚会，跨界牵手在时尚、电商、新媒体领域最有话语权的伙伴，先后打造了“时尚芭莎慈善夜”、“天猫双11狂欢夜”、“微博之夜”。刚刚于6月初携手OPPO合作的年中盛典，创造了科技领域的又一个行业范本。据悉，在短短的40分钟内，OPPOR11的预售量就超过了R9全天的预售量，盛典之后的30天之内，手机预定量达到了400万台，销售总额超过100个亿。一系列的强强合作，进一步激发和绽放了电视媒体的巨大潜能。

­　　当然，这惊艳的结果背后，除了浙江卫视在晚会打造层面的丰富经验跟大力创新，核心依然在于平台的资源聚拢优势。坐拥《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国新歌声》《梦想的声音》《高能少年团》等笑傲热榜的常胜综艺，平台也因此累积了大批年轻、时尚、忠诚的观众群体，这和品牌商家极力希望覆盖和沉淀的消费群体达成了高度契合。这，自然也是让天猫又一次“心动”的理由。

­　　电视真的老矣？当整个行业都弥漫着悲观论调的时候，中国蓝却用一次又一次的漂亮大手笔，证明了在传播环境竞争惨烈的当下，深耕顶级内容、真正踏实转型、锐意改革拓新的电视媒体依然可以海阔天空大有作为。它不仅可以得到广大年轻观众也即核心消费群体的认可，也能吸附大批的一流伙伴打破想象的边界、锻造商业的奇迹。