音乐消费新模式 网络付费渐成气候演唱会直播人气足

­　　据艾瑞咨询日前发布的《中国数字音乐消费研究报告》　显示，2017年数字音乐用户付费收入共31.9亿元，而在5年前，这个数字只有1.2亿。在音乐版权环境好转和在线支付普及等多重因素的影响下，音乐消费模式发生了转变――在线音乐平台付费会员人数不断上涨，数字专辑的销售量持续攀升，网络直播成为演唱会的标配，迷你KTV成为线下音乐消费的新玩法，悄悄占领商场、电影院等人流量较大的公共场所，成功争夺了用户的碎片时间。线上线下的联动，正在改变人们消费音乐的方式。

­　　网络付费渐成气候

­　　数字音乐付费习惯的养成，当然不是一蹴而就。毕竟最初数字音乐在互联网上流行时，是靠免费拉拢用户的。不过，2015年被称为中国互联网音乐的“付费元年”，国家版权局在当年出台了国内音乐史上“最严版权令”，220余万首在线音乐作品被下线。随着互联网音乐版权秩序的逐渐规范和移动付费的普及，越来越多人转变观念，乐于为数字音乐掏腰包。

­　　于是，会员会费收入、数字专辑销售、周边销售收入和广告收入等都成为数字音乐平台的收入组成。QQ音乐的绿钻付费项目自推出至今已有10年，据腾讯数据显示，目前QQ音乐累积注册用户已超8亿，绿钻付费用户超1.2亿。网易云音乐在去年年底宣布用户数量突破4亿，并且核心用户是大学生和白领。

­　　演唱会直播人气足

­　　随着网络直播的升温，“音乐+直播”成为新的音乐消费模式，不少歌手在直播的同时销售数字专辑，市场反响不俗。2017年在酷狗直播上，有295位直播歌手发行了702张付费数字专辑。歌手在直播间依靠表演积累粉丝，然后在酷狗音乐发数字专辑，专辑上架后，反过来吸引观众到直播平台观看表演。直播虚拟礼物和数字专辑销售的双重创收，使主播歌手得以兴起，一批草根音乐人通过音乐直播被大众消费。与此同时，演唱会直播也逐渐成为一种常态。不难预测，随着科技的不断发展，VR、AR、3D音效、全息投影等技术的运用，将会为直播创造更多的可能。

­　　迷你KTV走进商场

­　　音乐消费的社交性也不容忽视。时下在商场和电影院随处可见的迷你KTV，就是线上线下联动产生的新消费模式。人们可以在等电影开场、等餐厅叫号的间隙，到迷你KTV唱一曲。数据显示，用户单次在迷你KTV的平均消费在30元左右，远低于传统量贩式的KTV200元左右的单次消费。不过，经过一年的快速发展，迷你KTV也进入洗牌期，暴露出版权、卫生等问题。当人们的新鲜感消退，下一个新的音乐消费模式将在哪里诞生？

原标题：音乐消费新模式，线上线下联动