猫眼电影发布大数据报告 精准解读中国电影消费市场

　　2015年2月5日，中国最大的电影O2O平台猫眼电影正式发布了《2014-2015中国电影大数据深度解读》，此次大数据解读依托美团与猫眼用户交易的海量数据，通过专业的分析与提炼，系统总结了2014年中国电影消费特征，并对2015年中国电影提出了专业的预测和解析。

　　截止目前，美团用户近2亿，依托这样的海量用户数据，猫眼电影深度挖掘主流观影人群的消费需求、消费习惯、观影喜好、人口统计学属性等方面的信息，通过精准数据的挖掘和分析，猫眼电影协助电影产业链各环节实现用户洞察，追踪需求变化并进行精准营销，提高影院上座率、提升行业整体运营效率，实现制片方、宣传方、发行方、影院的共赢。

　　在此次大数据报告发布之前，猫眼已经将大数据研究成果应用于和各大院线以及片方合作项目中，去年国庆档，猫眼电影与《心花路放》进行了首次合作，该片制片方在电影上映前，研究了猫眼电影提供的相关数据，并运用在发行过程中，最终取得了12亿票房，成为十一档冠军，而猫眼电影为其贡献了一半的票房。去年贺岁档期的《智取威虎山》，猫眼运用大数据分析进行影片用户地域偏好分析，优化资源配置，助力《智取威虎山》取得了近9亿的票房，成为贺岁档期的票房冠军。而在与影院的合作中，猫眼通过对影城票房构成及目标用户群的数据分析，帮助北京成龙耀莱国际影城（五棵松店）成功实现2014年票房冲亿，成为全国票房冠军；广州星汇电影院，2013年年底新开业影城，猫眼通过对商圈用户数据分析，为影城锁定目标用户，助力影城在开业第一年票房冲过5000万，跻身广州票房TOP5。

　　本次报告的发布，同时也是《猫眼·电影沙龙》第一期，此次沙龙邀请了电影行业有影响力的资深电影人，一起讨论大数据时代的电影思维。未来，猫眼不仅仅只停留在推动自身的发展，更希望通过大数据分析解读推动中国电影产业的发展。

　　在本次猫眼大数据报告中的一些研究结论颇值得研究，其中包括，1、90后成观影主力。根据报告，90后购票最频繁达到6.2次，超越80后成为观影主力。2、女生是观影主力。报告显示，猫眼女性用户占比过半，其中90后女生占比近60%。3、三四线城市增速迅猛。根据报告，中国的一二线城市牢牢占据过半票房，但三四线城市增速更为迅猛。除此之外，不同年龄段观影者带有明显的观影偏好，90后偏爱青葱爱情、80后更追求品质、70后偏爱合家欢；地域偏好上，北方更偏好国产片，而南方更喜欢好莱坞电影等。

　　对于2015年中国电影市场的发展，猫眼电影也进行了预测。报告显示，中国电影票房规模在过去3年迅速增长，平均增速远超全球，预计2015年票房将达到400亿元，屏幕数量23600到27000，观影人次从8.3亿到10.7亿。

　　美团网创始人、CEO王兴表示，猫眼电影积累的大量精准消费数据将是其最大价值所在。未来，猫眼电影的大数据将不仅用于电影的发行阶段，甚至会介入电影项目的更早期，帮助导演、制片人、演员设计剧本、情节，制作出更加优秀的电影。他坚信，大数据将进一步促进2015年电影票房的高速增长。