百度糯米3.7女生节营销完胜 以电影拉动O2O产业角逐

　　一年之计在于春，春节假期刚过，互联网业界已是紧张气氛密布，各大巨头和中小公司无不抓住春季黄金时机为2015年的发展定调调、创业绩、谋布局。而对于百度糯米而言，其凭借一年又一年的造节，已经快人一步实现了在平台建设、市场份额和销售数据上的全面超越，不仅夯实了3.7女生节的百度糯米标签，而且走在了业界前面，在开春之际便通吃O2O行业，做到了平台与商家、用户的三方共赢。

　　据了解，百度糯米3.7女生节经过节前预热、节日当天火爆以及一日之后即3.8节的持续暴涨，迄今已经吸引了数以亿计的用户参与到百度糯米打造的节日中来。消费者的热情从百度糯米的销售数据大幅增长即可窥得一斑。

　　最新数据显示，3.7女生节当天百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍。百度糯米创造的女生节也强力刺激和拉动全国整体票房增长，当日票房较去年的5400多万翻了3.5倍多，达到1.93亿，出票523万张。百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%，在全国最大的院线万达、中影、金逸和大地等多家院线出票量统计中，百度糯米在线选座出票量均排第一。

　　事实上，巧妇难为无米之炊。百度糯米今年爆发式的增长，与其去年即倾力打造3.7女生节，为女生节贴上百度糯米的标签，在用户心中形成女生节就要上百度糯米消费的深刻印象不无关系。而与去年百度糯米在3.7女生节的数据相比，今年可谓是翻了几翻。究其原因，一方面，百度糯米在过去一年先后打造出了3.7女生节、5.17吃货节等劲爆节日，同时还在电影O2O领域深耕细作，从线上在线订座服务到联合线下全国各大主要院线推出糯米专享座，及时岁末年初百度糯米相继与万达和星美影城展开深度合作，对美食、娱乐、美容等领域的商家资源挖掘和合作模式上也竭力创新，种种举措环环相扣，最终形成了资源深度聚合、商家全面聚焦、用户纷至杳来的平台虹吸效应。另一方面，通过过去一年百度糯米的造节营销和各种活动促销及品牌宣传，用户的消费理念也受到了百度糯米的洗礼，从团购到专享，从单纯为了省钱到追求在百度糯米平台上获得各种专享尊贵服务，用户形成了对百度糯米的特有的品牌忠诚。而与此同时，包括院线、餐饮等各路商家也认准了百度糯米的平台优势，无不以与百度糯米深度合作为自身发展突破的对外合作目标，在平台+商家+用户的三位一体发力之下，百度糯米取得今天这般大幅度的增长，其实乃意料之中。

　　尤其值得一提的是，通过本届3.7女生节的成功造节，商家业绩大幅提升、百度糯米O2O市场份额遥遥领先、用户体验超乎预期的事实，为百度糯米进一步推动传统行业O2O变革，强力刺激用户线上消费需求，引领O2O生活服务消费新趋势创造了理想的环境。

　　以电影为例，数据显示，仅3月7日当天，百度糯米就已经迎来史上最大流量增长，流水订单较去年女生节单日增长近50%；同时，百度糯米电影出票量超过50万张，在全国总出票量占比15%，一举夺得全国院线总出票量冠军。其中，中影、金逸、星美、大地等多家院线出票量统计中，百度糯米远超美团、大众点评等排名第一。据悉，今年百度糯米“3.7元看电影”活动中，全国共有超过1600家影院参与活动，提供影院座位超过1000万个；同时，3月7日当天享受3.7元特惠票价的800家影院上座率高达90%，一改中国电影市场上座率长期偏低的惨况。

　　可以说，每100张影票有15张出自百度糯米的事实，无疑会进一步加大传统电影院线对线上合作模式创新的信心，会吸引更多的实力院线加入百度糯米的阵营，将销售业绩的提升和服务模式的创新寄希望于百度糯米。无独有偶，从去年被麦当劳“相中”到包括俏江南在内的多家知名餐饮品牌齐聚，百度糯米的虹吸效应也在美食等其他领域一一显现。可以预见的是，百度糯米的爆发式增长，必将对电影、餐饮、娱乐、美容护肤等各大传统行业的发展创新带来更为深刻的影响，用户的体验和能获得的“特殊服务”还将继续随着百度糯米超凡持久的发力而如雨后春笋般不断冒出。简言之，百度糯米又一年成功造节并取得爆发式增长，不仅会成为2015互联网行业最佳营销案例，而且已经开启了一个O2O行业资源整合、服务创新、体验腾飞、业绩飙升的新时代。