“五一档”票房超6亿 美团猫眼电影助力国产青春片

　　今年五一档3天假期，内地票房收入6.25亿元，出票量达1725万张。纵观近三年五一档，俨然成了毕业季前青春片的天下。去年是《同桌的你》，前年则是7亿票房的《致青春》，今年仍然大打青春牌。《何以》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片分别收获1.7亿、9669万和136万票房，加起来占五一大盘票房60%以上，其中猫眼贡献的票房和出票量都占比超过40%

　　《速度与激情7》上映大半个月后势头下降，但借势五一档仍然实现了触底反弹，票房达到17.4亿。而国产青春片势头正猛，数据显示，《左耳》在猫眼上的出票量大盘占比达到44.1%，票房贡献达到43.6%；《何以》出票量占比42.2%，票房贡献占比41.3%；《万物生长》41.8%，40.5%。两相对比，《速7》仅为38.7%，37.9%。

　　作为全国最大的O2O电影平台，猫眼电影在“五一档”期间贡献的票房占大盘41.3%，出票量占42.7%。其中占比最高的都是国产影片。

　　猫眼电影相关负责人介绍， 90后已经成为电影消费的主力群体，而国产青春影片刚好符合90后观影趣味。《左耳》在目标人群定位上精准，在90后群体中进行了大力宣传。而猫眼一直坚持分年龄段的运营策略，90后的猫眼用户占比达53%。五一期间在猫眼上购买《左耳》电影票的90后群体比例高达73%，并且以女性为主。

　　另一方面，《左耳》在二三线城市的出票量最多，这与猫眼分地域运营的策略息息相关。其中位于武汉的某影城，3天下来在猫眼上就《左耳》一部电影的出票量就高达16102张，排名榜首。武汉当初也是猫眼的重点运营城市之一，而这次武汉的影院在五一期间取得的理想票房，与美团猫眼覆盖二三四线城市最广、在97%的二三四线城市营业第一的优势是分不开的。

　　同时猫眼大数据根据对《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》等青春电影观影人群进行数据分析，识别出改编自饶雪漫经典小说的《左耳》，也会大受欢迎并取得优异的票房成绩。因此猫眼提前为《左耳》制定了适宜的营销策略，并倾注了大量资源。比如通过推出“测测你的纯真度”主题活动，设置APP开机图、广告位，制造《左耳》在猫眼社区话题等方式，助力《左耳》冲击更高票房。

　　国产青春片在五一档之后依然势头不减，暑期档《小时代4》上映，讲述时代姐妹花最后告别的故事，何炅首次执导的《栀子花开》也同期上映，猫眼仍会在2015年这个好莱坞大片年时助力国产影片的崛起，目前上述两部影片的想看人数已经分别超过10万和3万。