最强国庆档：《夏洛》强势逆涨 《九层》受宠三四线城市

　　老百姓的“国庆七天乐”，在国内外市场缔造着各种消费奇迹，中国电影市场同样被引爆，今年的十一黄金周票房达到了18.5亿元，相比于2014年同比大幅增长 70%以上。从去年以来占比节节上升的在线选座平台，无疑是这个最强票房国庆档的重要推手，其中微影时代的增幅最为迅猛，票房占比已经达到全国总票房的25.28%，描绘出正在演变的电影销售渠道的新趋势和格局。

　　来自微票儿票房分析平台数据显示，今年国庆档电影票房的每日大盘成绩均在2.6亿元上下，首日总票房更是突破了3亿元。《九层塔妖》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》三部由微影时代联合发行的国庆档影片，票房达到了12.1亿，约占国庆档票房的62%。

　　《夏洛特烦恼》再上演《大圣归来》逆袭神话

　　依据票房统计，《夏洛特烦恼》位居第一，以5.92亿的票房逆袭上位，是国庆档的最大惊喜，这也是微影时代继《西游记之大圣归来》之后，再次联合发行的又一部“黑马片”，实现了票房的二度逆袭。同时，代表着国产视效大片新高度的《九层塔妖》也有着不俗表现，是三四线城市的观影群体的最爱，助推着票房的稳定增长。相较而言，上映前宣传攻势凌厉、被寄予了极高期望的《港囧》则表现平平，没有能够达到市场预期。

　　《夏洛特烦恼》的成功，印证着中国电影市场的消费结构转型：从年龄结构层上，电影观众平均年龄下降，观影人群处于迭代过程中，大学生已经成为电影主力消费群体，互联网对电影的市场影响力逐渐增强，青春片、粉丝电影等类型影片得以大行其道。

　　夺得国庆档冠军的《夏洛特烦恼》改编自舞台剧，是一部小制作影片，没有大牌明星，在前期宣传投入上也不大，但是凭借制作团队对青春怀旧、年轻网民口味的把握和对笑料的成功运用，以良好的口碑在微信朋友圈、微博等网络平台上持续发酵，最终在国庆档实现对大制作的《港囧》的“超车”。

　　而《港囧》因为系列前作《泰囧》的惊人表现，同时在宣发上大张旗鼓，怀旧营销、创意发布会、借势营销等变着花样地刺激人们的眼球，被广泛寄予了厚望，甚至给出了20亿票房的乐观预测。然而老套的故事、混乱的逻辑、情节设计的生硬，一路下滑的口碑最终毁了《港囧》，在国庆档的表现远远低于人们的预期，预估的总票房基本成为泡影。

　　三四线城市观众逐渐成主力 助推《九层妖塔》票房高涨

　　而另一部获票房佳绩的《九层塔妖》，是导演陆川转型后的首部商业电影，云集了赵又廷、姚晨、李晨、唐嫣、李光洁等一众明星。作为今年国庆档唯一的一部特效大片，《九层塔妖》讲述的是一个探险和打怪兽的故事，影片最为大胆的地方就在于对于特效大场面以及怪兽的塑造，被称为是国产特效大片的代表作，并获得了主流观众的普遍认可。

　　值得注意的是，电影院作为商业地产的标配，跟随地产商的市场扩张普及到了三四线城市，扩大了电影的消费群体，三、四线城市观众已逐渐成为观影主流，他们的观影喜好对电影票房的竞争起到了重要的决定因素。《九层塔妖》尽管在剧本改编方面让原著书迷意见颇多，但是明显超出国产影片水准的特效，还是赢得了三四线市场观众的热情追捧。而影片的联合发行方微影时代旗下的微票儿平台，凭借对全国500个城市、4500家影院的有效连接，目前已全面覆盖三四线城市人群，共为该片贡献了33%的高票房。

　　微影时代大数据为影片发挥重要作用

　　《九层塔妖》和《夏洛特烦恼》所取得票房成功，无不印证了根据影片内容锁定主力观影人群的重要性。而这一过程中，随着互联网化程度的深化，电影在线选座平台的作用也不容小觑，微影时代利用大数据的资源和分析能力，在影片上映前，即根据影片情节对用户属性做出分类，并制订了个性化营销方案，使信息投放更为精准，进而大大提升了票房转化率，助力影片票房的大获成功。

　　近年来全国观众的观影热度有增无减，前三季度的国内总票房已突破320亿，而国庆档也从2011年的3亿，扩大到了今年的18.5亿，中国电影市场真正进入了黄金年代。而《九层塔妖》和《夏洛特烦恼》这类现象级影片的出现，也给电影制作者和投资者带来了可以参照的市场标本，特别是《九层塔妖》这样的大制作特效片，也让市场各方对于国产特效大片的信心倍增，引领这种类型片进入一个新的发展通道。