《高跟鞋先生》票房破亿 精准营销成就首部90后导演破亿影片

　　今日，由金依萌监制，90后新锐导演陆可执导，马子涵担任制片人，杜江、薛凯琪、余心恬主演，陈学冬、王祖蓝特别出演，霍思燕、李媛、肖骁友情出演的都市奇葩喜剧《高跟鞋先生》票房过亿，成情人节档期唯一票房过亿影片！前有《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》形成的“春节档三巨头”强势镇压，后有同档期热门《奔爱》、《谋杀似水年华》的迅猛攻击，夹缝生存中的《高跟鞋先生》却另辟蹊径成功逆袭，成为首部90后导演破亿影片。该片能够在重压下以“黑马”姿态突破重围，成为同档期最卖座影片，离不开影片宣传期间的一系列开拓性的营销动作。

《高跟鞋先生》七葩来了海报-横版

《高跟鞋先生》七葩来了海报-竖版

　　精准定位 直击90后分众营销

　　《高跟鞋先生》专为90后打造，由90后新锐导演陆可执导，年轻的马子涵担任制片人，是国内最年轻的电影制作团队。影片紧密追踪当下年轻人的喜好和热点，时尚变装追爱题材也紧紧贴合90后独特审美。对于这样一部目标受众明确的影片，《高跟鞋先生》在营销策略、渠道、形式等方面均采用年轻观众喜闻乐见的方式，极力迎合90后口味。在2015年末，影片开启全国上百所高校校园行活动，支持和赞助北京大学等多个知名高校的元旦晚会活动，在年轻观众中的获得巨大知名度。此后举行的“平安夜拔腿毛”活动、《高跟鞋先生》同名神曲推广活动等也深受崇尚“娱乐至上”的90后追捧，再度扩大影响力。

　　该片还针对90后不同人群进行分众营销，不仅收获各类型群体口碑，还引发大面积网友讨论。自首映礼开始，该电影开启了“百城万女销魂夜”系列活动，只允许女性观众看片，喊出“男人不行”的口号，将这场活动打造成一场女性的集体狂欢，获得女性观众的一致称赞。该片还打出“最爱是你，不分男女”的口号并得到同志群体的积极响应，“99个gay包场看先生”活动获赞“形式大胆，理念前卫”一度引发网络热议。

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　　生态营销 彰显乐视生态凝聚力

　　同为乐视出品，《高跟鞋先生》深度绑定《太子妃升职记》的营销动作堪称一次颠覆传统的尝试。在受众一致的基础上，《高跟鞋先生》借用网剧IP的拥趸粉丝与影片建立新的强关联。在《太子妃》庆功宴上，《高跟鞋先生》的同名推广神曲引爆全场，数名“妖男”现身大跳“鞋跟舞”，强势灌输影片的相关信息。重装上线的《太子妃升职记》也在片头处增加了《高跟鞋先生》搞笑又无厘头的15秒贴片预告，引发粉丝热议。电影《高跟鞋先生》深谙事件营销之道，在借势热点的同时，也在制造热点。不仅伸张女权为女性发声，还将“太子”从荧幕搬到现实中给女性粉丝送来福利，把电影话题转变为讨论度和受众参与度更高的社会话题，辐射更大范围内的受众。

　　这种紧密合作得益于乐视生态独有的“平台+内容+终端+应用”。在这个循环往复的生态系统中，乐视视频、乐视影业二者强强联动，资源互通，形成效果震撼的强化反应。借力乐视生态，《高跟鞋先生》还进行更多全新的玩法和尝试。在乐视网举办的“乐吧乐”春晚中，该片上映日期等信息被强势植入，主演杜江和霍思燕还在节目现场送出该片电影票，引发节目观众疯抢。而在微博等多个媒体平台上，多家媒体的新年转发赠票活动，以及乐视自身平台上的总裁发红包活动也充分调动网友积极性，通过大流量平台再度扩大影响力，直接实现票房转化。

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　　双强联动 助力票房高升

　　精准的分众营销与创新的乐视生态营销“双强联动”，形成《高跟鞋先生》独特的营销方式，并带来良好的市场反应。在大片、新片的前后夹击下，该片以黑马姿态一路领跑情人节档期，并取得票房过亿的好成绩；上座率自2月19日起二度逆袭、持续稳居榜首，并带动排片量一路上扬。相信随着电影口碑飘红，热度提升，该片仍会凭借“长尾效应”在票房上再创佳绩！

　　据悉，本片由小马当红文化传媒、乐视影业出品，由乐视影业发行，正在全国影院热映。
 

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