《使徒行者》《盗墓笔记》八月领跑票房的关键

　　有专业影评人士认为，电影《使徒行者》从上映以来票房成绩稳居榜首。很可能是因为和《使徒行者》的香港基因有关。

　　在观众的追逐下，《使徒行者》并没有“谦虚”让位的势头，跌幅控制与大盘能够最为保持一致，在冲破4亿后，今日预计依旧能够保持3000万水准。然而并不是所有的港片都有这样的幸运。但是目前提及的这三部有“香港”基因的片子确实也领跑于票房的前几名。

　　一、香港“基因”是青春的回忆，不是影响票房的直接因素

　　真的是“基因”起了作用？实则不然。《使徒行者》改编于2014年风靡一时的TVB电视剧《使徒行者》，是当年最辉煌的港片印记之一。而古天乐、张家辉、吴镇宇以及因剧爆红的“欢喜哥”许绍雄等几名香港演员，网络曝光程度远不及当年被追捧的程度。

　　对于电影，之前就有“港片已死”的说法。在很多人心中， “香港电影”是个微妙的存在。很长一段时间里，内地影迷通过盗版，参与了香港电影的巅峰和余晖。加之随着国内电影的发展，让越来越多的观众认为：“香港电影”已经成为青春和回忆。《使徒行者》并不是带着香港“基因”和青春回忆重返大荧屏，更多的是带着港片的情怀，以及电影的深刻理解。

　　作品源于电视剧原作，但更超出原作。在表演上，张家辉、古天乐神演技折服了观众。无论是两人卖萌时候像大小孩，打斗的时候虎虎生风，“帅出经典”。

　　二、小鲜肉效应并非是影响票房的唯一因素

　　如果说，香港“基因”是片面的说法，那么粉丝效应就不是无稽之谈了吧。近年来，小鲜肉不断受观众追捧。然而，影迷们并不全是为了“小鲜肉”买单。

　　提起“小鲜肉”想到的应该是《盗墓笔记》的鹿晗和井柏然，韩范儿明星脸，白白净净，帅气的程度五个加号。然而，《盗墓笔记》的粉丝们还是带着批判的眼光，看看鹿晗和自己想象中的人物是不是一般模样。当然，《盗墓笔记》单日1000多万的成绩，多多少少还是要倚仗小鲜肉们的，但是同时，离不开《盗墓笔记》强大的IP及影片的品质，电影终归是电影。

　　今年6月，李安在电影节上曾经提出这样的观点：“大家抢明星，这是当务之急，而不是在内容上做好的发挥和追求。这样久而久之，市场已经把这个明星定了，你只需要交货就可以了，不管它好坏，这是一个陷阱。”

　　明星不是万能的，电影品质如果不过关，一百万个鹿晗也挽救不了票房。好在《盗墓笔记》比较用心，影片质量大大加了分。影片效果还是可圈可点的。

　　三、多样化宣传方式是提升电影票房的利器之一

　　当然，除了影片自身的粉丝效应，内容品质之外，宣发也是影响票房的重要因素之一。

　　基于全媒电影营销推广平台的E票网，暑期与《使徒行者》《盗墓笔记》《危城》进行了线上抢票、APP分发、微博活动及部分线下活动。

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　　通过创新的票务推广方式让更多的观众了解到了三部电影档期及拍摄阵容，E票网暑期首战告捷。三部电影稳居票房前列，特别是《使徒行者》，E票网首先在影游互动方面做出了突破，将其IP牵线给了国内某知名游戏公司。在电影上映之际，游戏方也给电影做了大量宣传，吸引大量游戏玩家进入影院观看影片。

　　另外，E票网还通过360助手，中国移动及中国联通平台、到家美食会、E票网公众账号等强势推广，为《使徒行者》票房强力助推。结果表明，这些宣传效果得到了市场的有效回应。

　　而在《盗墓笔记》的推广活动中，E票网通过对影片的精准定位，迅速描准用户群，将用户锁定在文学类粉丝上，并与亚马逊Kindle电子书商店官方合作，电子商城所有的推广位都有《盗墓笔记》的身影。这对带动原有IP也起到了很大的作用。用看似特定的群体拉动影片票房的同时为平台带来了大量的新增用户。这显然是双赢而有效营销模式。

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　　据了解，E票网擅长跨界营销，对于互联网，电影精准营销有多年经验及丰富资源。在全国200个城市合作2800家影院拥有千万级粉丝。曾与500部影片进行深度合作。并且拥有超过1000家的行业合作平台。根据每一部合作的影片调性准确定位，匹配最优资源与影片整合跨界营销。曾成功为《后会无期》《澳门风云3》《杨贵妃》多部电影做过营销案例。（来源：E票网）