口碑、制作、内容，《暗黑者2》六集过亿都靠哪些养分？

　　2014年是网剧元年，《暗黑者》、《灵魂摆渡》等精品网剧凭借精良制作带来的良好口碑火速跑出，打破了观众对于网络剧集粗制滥造的刻板印象，摆脱网剧不登大雅之堂的尴尬地位，网剧正式走向逆袭。2015年，网剧行业持续逆袭奇迹，口碑持续上扬，制作水准向传统影视剧制作全面靠拢，关注度与播放量激增，《心理罪》4周8集过亿，《无心法师》3周6集过亿，《暗黑者2》2周6集过亿，日均轻松破千万，完全不亚于同档期的热播大剧。如果说2014年网剧播放量过千万就可以开香槟庆祝的话，步入2015年业内人士评价衡量一部精品网剧是否成功，亿级播放量将成入门门槛；而在亿级播放背后，还有更多内容有待挖掘。

　　网剧步入亿级时代 制作＋口碑撬动播放量

　　网络剧第三方数据监测及数据评估平台 “骨朵网络剧”统计数字显示，2014年，精品网剧仅不到10部，2015年则达到了20多部。快速增长的网剧市场也吸引了传统剧集制作团队的加入，提升了网剧品质，《花千骨》、《七剑下天山》、《刀客家族的女人》的出品公司慈文传媒制作了《暗黑者》《执念师》等热门网剧；《无法法师》的制作公司是以《仙剑奇侠传》、《步步惊心》等成名的唐人影视。

（资料来自“骨朵网络剧”）

　　除此之外，制作预算增加，也令网剧可看性增强。京华时报以野心不止网络评价《暗黑者2》，指出不差钱的《暗黑者2》更上层楼，不仅制作上追加投入，完全向电视剧和电影看齐；以《暗黑者》第二季为例，第二季的制作费投入相比第一季增加了一倍，摄影器材、拍摄场景等皆全面升级：全程采用ARRI的最新型数字电影摄影机Amira拍摄，专案组办公室从会仓库迁移到航母，第二季播出第六集即突破一亿播放量。

　　专业制作团队与制作投入保证了精品网剧品质，而播出之后撬动亿级播放量的核心则是口碑。纵观近年来的爆红网剧，几乎都走口碑路线。《暗黑者》、《无心法师》等皆来自于知名度颇高口碑不错的IP， 虽然不大但具备天然口碑特质；除此之外，IP互联网化则让良好口碑延续，《无心法师》将原本跨越时代的剧情扩充为单一民国背景，每一集解决一个妖怪的单元剧模式，适应当前互联网剧集用户的观剧习惯；《暗黑者》则采用了典型的罪案团队类型，以智商高昂人品奇差的神探“罗飞”搭配高冷嘴损的穆剑云、扑克脸组长韩灏、“警界耻辱”尹剑、“暗黑萝莉”梁音、“网游超人”曾日华等各有特色的团队成员，辅以终极罪案BOSS的剧情设定，掀起第一季收视与口碑狂潮自然是水到渠成。为了彻底互联网化，《暗黑者》第二季开启“弹幕”思维，皮肤坑坑洼洼的男主角郭京飞在第一季中被剧迷吐槽“剧组粉底钱不够用了”，在第二季中主角罗飞则自我调侃“我的钱都买衣服和粉底了”，为了增加可看性，制片人白一骢找来“好基友”知名作家南派三叔本色出演“神经病作家”，向来喜欢挖坑不填的三叔在剧集中因为挖坑不填引发“死亡通知单”变态催填坑，让不少南派三叔粉丝大呼“大仇得报”，为了满足飞天CP粉丝的需求，剧集中更是为这对官方认证CP增加了不少虐恋戏份。《暗黑者2》更延续了第一季的“全民制片人模式”，使得该剧的风格调整能够与网友们的口味变化始终保持一致。

　　在原作的暗黑哥特罪案风格与网剧观众娱乐口味有效平衡的背景下，《暗黑者》第二季口碑持续爆棚，第六集即播放量破亿，日均轻松突破千万。著名影视评论栏目“影视独舌”推介该剧“是一部非常适合盛夏烧脑的网络剧”，知名影视自媒体“第一制片人”则赞赏其“在高能烧脑的逻辑感与天真烂漫的好奇心中做融合，口味更加大众化，且整个市场前景更值得看好”。

　　解剖亿级播放量  口碑成就精品网剧良好播放量

　　与传统剧集的观众不同，精品网剧的目标人群则是最热衷互联网的年轻人，根据爱奇艺公布的数据,80后、90后用户为《盗墓笔记》贡献了近九成播放量；而《无心法师》则吸引了追捧“鲜肉”的女性用户；《暗黑者》受众描摹显示，观看该剧的男性观众所占比为82%，高学历高收入是他们的集体特征，与高端英美剧的用户画像非常接近，悬疑烧脑的剧情及接地气的人物、好看的动作戏成为吸引男性观众的法宝，第二季在加重观众喜爱的大场面、动作戏之外，还结合了社会热点的原创剧情，甚至会出现“同人剧情”。

部分网剧百度指数搜索人群属性对比（来源：百度指数）

　　纵观近些年来的高播放量的剧集，真正数据与口碑双双爆棚的网络剧集往往呈现低开高走态势。超级IP《盗墓笔记》开播后百度搜索指数一路下跌，先导集即被质疑“说好的大制作呢”，直到爱奇艺放弃周播模式才有效提升搜索指数；而口碑剧集《暗黑者》系列和《无心法师》则呈现低开高走的口碑式增长模式。

（数据来自“骨朵网络剧”）

　　延续第一季的良好口碑，《暗黑者》第二季同样带来了大批“自来水”，剧迷会在社交媒体中主动向朋友“安利”剧集，口碑效应明显；有才华的“自来水”还会主动总结剧集中的经典台词、剖析剧集角色的个人特点，制作剧集相关同人素材，进一步提升了口碑效应，带动了播放量。截止8月14日，《暗黑者2》播出6集网络播放量破亿，精良的制作让不少剧迷大呼 “第二季任何一个镜头都能拿来当屏保”，是“有史以来最好看的网剧”（引自青年时报）。

　　6集过亿的数据显示，精品网剧的数据表现良好，源自于其优良品质与口碑带来的好收拾。超级IP＋重磅明星为核心的超级网剧，纵然能获得不错的数据，却很容易导致“虚火太旺”；未来“精品内容＋优质口碑”的网剧将成为网剧行业健康发展的主流，亿级播放量背后，还需理性看待。《暗黑者2》、《无心法师》、《心理罪》等精品网剧组团出现，有效提升了观众的观赏品质，提升了观众的付费意愿；可以看到，理性健康的精品网剧市场已经开始形成，这一市场的巨大规模意味着未来需要更有优质作品加入，网剧精品化将成大势所趋。