2022金融品牌营销也要成体系？“生财季”提供综合运营模型(2)

　　节目邀请了12位不同背景的知识大咖，从教育双减、低生育率、元宇宙等众多热议的社会变革话题出发，以知识分享为媒介，与大众一起探讨如何应对 2022 年，进一步和核心受众深度建联沟通，达成了深层次的思想共鸣。

　　其实，不论是“生财季”内容征集活动冠名，还是《应变2022》特别节目植入，西瓜视频“生财季”始终遵循着“精准触达原则”，帮助华泰证券涨乐财富通APP提升品牌温度触达和认知形象深化。

　　尽管投稿内容多元，创作者们来自各个领域，时代命题聚合了各圈层用户广泛关注的同时，紧紧围绕活动征集主题的定向内容，又垂直吸引着关注职场、副业与理财的金融品牌TA人群。

　　《应变2022》中12位知识大咖的分享内容同样覆盖了各个领域，不仅面向着更广大的知识用户，其中也包含更多潜在理财用户。

　　配合着IP活动运营和平台资源加持，华泰证券涨乐财富通APP的品牌影响力在垂直金融领域外，实现了精准而广泛的大出圈。

　　03

　　更有质感的品牌发声

　　集中塑造品牌差异化认知：

　　有用+有温度+有责任感

　　总得看来，依凭平台完善的内容生态，通过“品牌深度共创和聚集多样玩法”的整合营销，西瓜视频“生财季”帮助品牌成功实现了“金融品牌深度沟通和品牌声量精准、广泛传播”两大目标，真正达成品效合一。在此过程中，也充分印证了西瓜视频已经成为更有质感的品牌发声阵地。

　　建立有用的金融品牌认知:

　　西瓜视频和“生财季”IP，通过找到精准的目标人群，并以品牌、IP共创精品内容，输出对TA人群有价值的理财知识，切实解决生活、工作理财难题的同时，也同步帮助品牌塑造着真正让大众用户有感知的专业、权威形象，达成“有用”认知，从而带动切实的用户转化行动。

　　传递金融品牌关怀与温度：

　　除了体现专业性，不管是精品内容共创中品牌财经专家以专业知识，帮助年轻职场人、城拼人成长；还是品牌冠名活动以节目为桥梁为普通人在新的一年提供未来成长动力与方向，无一不展露着一个金融品牌关心普通人生活，陪伴、助力普通人成长的人性化温度。由此西瓜视频助力金融品牌实现了与目标人群情感共振。

　　协助金融品牌彰显责任与格局：

　　纵观整场营销中输出的品牌内容，既是在关注个人成长，也同样指向了推动全民理财意识的建立和理财知识储备增长。尤其是在品牌与IP共创的内容中，“理性理财”、“理性消费”等倡议贯穿始终。西瓜视频以内容共创，成功协助一个金融品牌彰显其担当与社会责任感。

　　对于金融品牌而言，借助西瓜视频的发声，树立起有用、有温度、有责任感的形象，不仅能拉近品牌与目标人群距离，也更容易拉开同类品牌差异化。

　　看完整场金融品牌与平台IP的创新营销合作，不难发现，西瓜视频“生财季”IP已经依托整合营销模式，聚合平台多方优势资源，打造内容创作、营销玩法双突破的创新型聚合生态，建立起一套适用于更多金融品牌的IP营销模型。在全民理财大势所驱之下，我们可以继续期待，这个模型将为整个行业品牌展开更清晰的成长道路。