重塑演出行业，与未来“同行”|第九届中国国际音乐产业大会演出产业板块解读(2)

　　此外文化和旅游行政部门要督促演出举办单位、演出票务销售平台将大型演出活动的票务信息(包括但不限于演出项目的名称、演出时间、演出场次、门票数量、票务销售方案、票房收入等信息)实时传输至全国文化市场技术监管与服务平台,进一步加强大型演出活动票务信息管理。加强监管之后会有哪些相应的措施,还会否有漏洞给“黄牛”可乘之机,而在执行层面能否落到实处,都有待观察和进一步研究。

　　演唱会及票务市场值得进一步研讨

　　对于中国内地流行音乐乃至整个华语乐坛甚至整个流行音乐行业来说,演唱会、音乐节及Livehouse演出都是重中之重,是与歌迷的最有效连接,也是现金流的最直接来源,同时也是检验歌手及团队实力,乃至整个行业是否健全的最直观呈现。演唱会、音乐节领域及票务市场是商业行为,大型活动上下游还联动以及上升到艺术、经济、安全等多个项度,也一直是中国国际音乐产业大会的重点讨论议题。

　　随着演出市场的进一步精细化、类型化、规模化,业态在2023年也有很明显的变化和升级,有业内人认识认为一个很突出的现象是演唱会模式的转变,艺人经纪方和演出商有更直接的博弈和对赌,不像疫情之前通常是“卖show”,把演唱会卖给总代理或者各个巡演城市的主办方和承办方;今年很明显的是艺人经纪方加大了对演唱会的控制,很多直接作为演唱会主办方,甚至宁愿自己投资出钱控制门票,避免主办方大面积放渠道票。

　　另外2023还涌现出“纷玩岛”等全新的售票app,而粉丝通过app购票已经成为新的常态,还有诸如林俊杰“JJ20-世界巡回演唱会”,部分门票就是在自己团队开发的“JJ20”app售卖。从演出上中下游的关系看,因为艺人费用、场馆费用、安保费用等各种水涨船高,很多因素导致了演唱会市场的混乱。不难查证“纷玩岛”是上海华人文化演艺有限公司全资控股,包括五月天、刘若英、毛不易、杨千嬅等歌手的巡演都是由华人文化全程主办,相当于演出商自己开发了售票app,所以有优先于其他平台48小时开票的“优先购”功能。在某种程度上,售票平台之间的相互竞争与“蛋糕分配”也有各种学问,再加上“强实名”“转赠和退票”等相关新问题的出现,真正回到井然有序还有待时间。

　　与会嘉宾黄新(首电文化<北京>有限公司-总经理),创办了坐落于北京奥园商圈核心位置的福浪LIVEHOUSE。福浪LIVEHOUSE是首批被评定为北京市朝阳区演艺新空间的全新综合性的演出场地,拥有业内顶级的演艺设备与其专业的配套服务成为独立音乐相关产业与全国乐迷打卡的首选场馆。他表示对本次大会期待已久,关于现在音乐行业的票务市场他有很多的想法想跟大家分享。而剧加科技创始人王旭东先生(百亿电影票房策划人、制作人/文艺理论家;AI分析剧本、文本图形化等领域行业领军人物)也将会从艺术跨界角度进行分析,相信将会给大家带来一个更开阔的蓝图与思考。

　　本次中国国际音乐产业大会将围绕创演出新产品形态、丰富内容供给、票务平台完善、短视频营销、演出方上下游协同等具体问题展开研讨,同时对《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》进行解读,以便更好地与整个演出行业以及歌迷群体“同行·共声”。届时将会有行业协会领导,演出公司资深人士、艺人团队代表以及承办方、场地方、票务平台的负责人直接参与讨论,共话行业未来。