原生动力揽获第12届金鼠标国际数字营销节3项大奖

　　近日，2021金鼠标国际数字营销节颁奖盛典在京举行。原生动力数字传媒凭借在营销领域的突出表现，斩获了年度数字营销影响力代理公司、年度数字营销影响力人物以及效果营销类铜奖三大荣誉。金鼠标数字营销节是国内营销领域的专业赛事，素有“数字营销风向标”之称。金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别，此举可以最大限度地凸显每个案例的亮点和核心价值。本届金鼠标数字营销节共收1300+作品，经过200+位初审评委的首轮筛选，以及60余位专家学者的终审甄选，最终诞生了这份含金量极高的获奖名单。而原生动力能够一举斩获3项大奖，更加彰显了本身不俗的实力。

　　01年度数字营销影响力代理公司

　　原生动力数字传媒是中国原生营销的开创者与实践者。立足自身多元化的原生场景营销理论和生态体系，原生动力为客户提供品牌咨询、创意内容、互联网媒体代理发布、自媒体运营、大数据营销服务、电商运营等六大服务内容，将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合，并促进线上电商及线下终端销售，达成品效合一。

　　过去四年，原生动力数字传媒服务了云南白药、养元六个核桃、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌。基于品牌全链路的探索，原生动力从营到销，从品牌到电商，展开原生场景全域营销模式，携客户共同打造了诸多优秀营销案例，引发了业内媒体和广大消费用户的积极评价。

　　继2019、2020之后，原生动力再次获得金鼠标数字营销节多项殊荣，不仅展现出自身的实力与价值，更是业界对原生动力在营销领域取得突出成绩的最大认可。

　　02年度数字营销影响力人物

　　在当天的颁奖典礼上，原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进（Andy）获得了 第12届金鼠标国际数字营销节“年度数字营销影响力人物”荣誉称号。

原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进（Andy）

　　徐进（Andy）曾先后担任过全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊（JWT）董事总经理、灵狮（LINTAS）中国CEO、凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。同时，他曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理，担任过诸多国际/国内营销奖项终审评委，并获得过诸多行业荣誉。

　　今年是徐进踏入营销和互联网媒体行业的第20年，他同时受邀成为本次颁奖典礼上的演讲嘉宾，与诸多业内同仁分享了他这一路走来对营销价值的探索和思考。

　　徐进（Andy）认为，20年，营销行业现在已经进入了一个全场景时代，一切皆场景，人和场景在哪里，内容就在哪里。这个时代的营销需要打破品牌、营销、媒体、电商之间的壁垒，去实现基于人的生活场景的全域整合营销。才能帮助在碎片化营销环境游走的企业重新整合。

　　在他看来，“品效合一”是构建在“营销一体、价值增长”的基础之上。如果说几年前或是十年前还可以通过某个点子实现策略突破、某个BIG IDEA得到掌声、某个火热IP获得流量。那么在今天，能为企业带来更大品牌及商业价值的应该是集品牌战略、场景内容、全媒体传播、大数据服务和电商运营于一体的品牌营销全链路服务模式。

　　因此，在他带领下的原生动力将致力成为一家懂品牌、懂内容、懂媒体、懂自媒体、懂大数据、懂电商的平台型品牌全链路营销公司，来为品牌更好地赋能，携手实现更好地商业价值。

　　 03效果营销类铜奖

　　除以上荣誉外，由原生动力送选的案例《云南白药泰邦眼罩“黑白一片，睡前一片”》获得了效果营销类铜奖。

　　该案例，针对中学生在忙碌的学习场景中有效保护双眼，对抗视疲劳的痛点，放大产品专业对症的差异价值，以“午休一片，睡前一片”深化使用场景的认知建立，精准诉求“专业对症视疲劳、呵护眼部健康”。

　　传播期间，云南白药泰邦护眼家族联合有道精品课，在精准的学习场景中与优质课程展开合作，聚焦视疲劳减负刚需时间点，兑现品牌原生植入的精准覆盖。通过社群合作，让「有道名师“罩”你学业有成！」「送出考神名师课程免费听！」「赢取有道精品课优惠券」等内容与目标用户建立精准链接，实现品牌影响力与产品功能点的双重触达。

　　同时，云南白药泰邦视疲劳眼罩陆续走进抖音头部网红达人广东夫妇、大掌柜夫妇等直播间，以创新形式更有效地接触消费者，与消费者进行互动沟通，促进消费者深入了解产品，实现了品牌强曝光。

　　整个传播周期内，原生内容总曝光量1.1亿；内容深度互动人数达100+万。微博、微信、小红书平台组成社会化传播矩阵，产生了大量的优质原生UGC内容。这场原生营销体系下的全域整合传播，在“教育场景+电子屏幕使用”场景下，直击家长群体需求痛点，建立了产品专业对症、保护双眼的强相关性，完成了针对学习场景产品角色感的持续打造，进一步夯实了云南白药泰邦护眼家族的影响力和美誉度。

　　原生动力所做的创新与努力，不仅收获到了客户的高度认可，也得到了来自业界同仁的肯定和支持。未来，原生动力将继续为各行业的领先品牌提供更优质的营销创意服务，携手创造“营销一体，价值增长”的优质案例，进而助力企业实现品牌建设和销售达成的双赢局面。