古城同质化之下，爱奇艺区域品牌如何用《风起洛阳》打造IP新地标？(2)

　　以剧集《风起洛阳》的二次开发为例，“我们会通过看片，分析它打动观众的情感爆点在哪里，比如一些生离死别的镜头。我们对高能镜头进行提前预判，对原始IP元素进行萃取，并将这些元素拿出来给到合作方。整个IP增值的过程，需要双方团队的不断碰撞，保证衍生内容的升华。”袁嘉露说。

　　②技术力：VR技术，还原古城盛唐风貌

　　今年年初，爱奇艺推出国内首创VR全感影院，落户深圳。行业内领先的动作表情捕捉技术，加上优秀的3D引擎渲染技术，将影视内容和VR游戏玩法深度结合。而在全感反馈上，全新的物理装置体系带来听觉、触觉、嗅觉三感真实融合反馈，可以给人带来无与伦比的真实全感体验。

　　在洛邑古城项目中，爱奇艺区域品牌也充分发挥平台VR技术实力，通过虚拟现实完全还原洛阳当年的风貌。例如，在《风起洛阳》故事中，下沉凉景是一个重要场景，但景区无法现挖地下，因此通过VR技术弥补了景色的感官体验。

　　③营销力：三大授权，全面提升景区声量

　　在IP深度捆绑基础上，爱奇艺区域品牌还为洛邑古城提供了三大授权，其中，基础授权为官方认证授权、logo使用和主海报使用；产品授权是基于IP的剧情、内容、角色打造服装、道具等主题产品；内容授权则是结合古城特色推出衍生礼品，作为捆绑IP的促销手段。

　　“在营销推广方面，爱奇艺天然覆盖手机端、PC、平板、电视四端双场景，未来甚至可能还会增加到七端。由此，我们可以全方位地帮助景区提升声量，并持续增强景区产品、服务和体验对用户的震撼感与吸引力。”徐勇明强调说。

　　结语

　　过去，一部与区域相关的剧集或综艺，固然能为区域文旅带来一时的热度，但往往“花期有限”。而爱奇艺则凭借内容力、技术力、影响力“三大杀手锏”，从多重维度深度挖掘IP潜在价值，进行持续的IP资源投入。这种方式不仅可以塑造区域文旅新名片，还能为景区带来更加持久的热度。正如袁嘉露所说：“我们线下娱乐的生命力甚至有可能超过线上内容的生命力，在景区实现十年、二十年的开花结果。”

　　作为爱奇艺奇麟打造区域品牌首个案例，《风起洛阳》IP为广大区域文旅提供了营销升级的样板。此次合作从“IP+文旅”的角度，培育了一个具有独特老城印记的文化平台，讲述不一样的老城故事、塑造不一样的区域名片，更为洛邑古城“打造第二增长曲线”贡献了新的力量。据徐勇明透露，未来，爱奇艺奇麟也将携手国内更多景区，充分发挥爱奇艺的IP势能，帮助景区迈入文旅5.0+时代，推动“影视IP+文旅”产业价值的深度开拓与持续增值。