如何做一场发布会(2)

　　而米博无滚布洗地机7系列更进一步，全面升级地刷平台，提升清洁力、拓展全屋清洁场景，并根据新锐白领、精致妈妈审美需求，在产品轻便性和外观时尚感上，做了大幅度的提升。

　　发布会中，在家务好手的人设加持下，董洁还将现场亲身体验新产品功能，这对于消费者们而言更具可信度和说服力。同时，借着董洁的精致妈妈人设，米博产品也能顺势与品质生活方式绑定。

　　2、恬淡进取态度，激发品牌人群共鸣

　　人设匹配的基础上，董洁和米博的契合度，还在于其个人人生态度与品牌态度的共通。

　　不急于求成、厚积薄发的进取心，追求乐观自由的生活，优雅恬淡的高品质生活，是董洁的人生态度。

　　而这同样与米博的品牌态度高度一致——凭借踏实、进取的技术优势，在慢中求胜，打造出一个有忠实消费人群，有内涵积淀的品牌，并始终以智能清洁产品助力消费者自由、优雅的高品质生活。

　　这样的内在契合度，也同样体现在米博与李雪琴的合作中。李雪琴本人一直在义无反顾的拒绝平庸中，塑造着自我的先锋个性，这与米博创新产品鼓励“把布丢了”，颠覆现有洗地机设计的行业先锋理念，也如出一辙。

　　而不管是优雅恬淡、积极乐观还是拒绝平庸，这些能够激发群体共鸣的品牌态度、理念，将长久地为品牌沉淀下更忠实的“粉丝”。

　　结  语

　　从预告里，米博已经展露出的这些发布会直播策略和底层思维，其实也值得更多品牌借鉴。

　　一方面新形式和新内容，永远是聚流、转化的好帮手。

　　直播内容化已是大势所趋，新形式是凭兴趣洞察，抓人眼球的第一步，而新内容、好内容则是留存直播间观众，提效种草后链路转化的关键。

　　二是发布会不仅是一次新品种草机会，更是一次品牌塑造表演。

　　发布会中，不管是营造氛围风格、邀请高契合度嘉宾、还是设定互动环节等等，都需要从产品到理念，自内向外将品牌的差异化认知，逐步传递给消费者。只有站稳特定的品牌心智印象，才有可能在更远的未来，被消费者记住、选择。

　　最后，想要见证慢直播和发布会如何碰撞出神奇效果，可以在5月4日，进入米博直播间一起来观看这场“懂生活”的直播。相信大家能从中看到发布会的新姿势，也能和董洁一起体验到更多减法生活中的美好故事。