绿源联袂顶流综艺《嗨放派2》引爆今夏营销最强势能

　　每年的7、8、9月，既是电动车出行旺季，也是电动车行业的传统销售旺季，用户购车需求激增。为抢占更多的市场份额，获得更高的关注度，各大品牌新产品、新技术、新营销轮番上阵。

　　从8月份开始，绿源一直动作频频，不仅重磅发布新一代长续航电动车——液冷超续航2.0系列，还发起“绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏”系列挑战，完美吸引用户眼球，突围传统旺季营销大战。

　　更为重要的是，随着浙江卫视年度人气综艺《嗨放派》第二季正式开播，作为持久续航官的绿源与“嗨放学长”任嘉伦、李荣浩、魏大勋和“嗨放新学员”李诞、范丞丞频繁互动，通过沉浸式的场景植入，以超高颜值、超长续航、超耐用品质，成功种草Z世代，实现液冷续航2.0系列产品及“一部车骑10年”话题跨界出圈，营销势能直接拉满，一骑绝尘，赋能各大销售渠道，有效实现品效合一，造就旺季销售奇迹。

　　打造娱乐营销新标杆，跨界穿透年轻用户心智巩固品牌护城河

　　作为浙江卫视的王牌真人秀，第一季《嗨放派》以趣味实验解锁科学知识的方式，既让观众捧腹大笑，同时也学习到了新知识，因此收视率与热度一直居高不下，收视率高居同时段TOP1，截止节目收官，相关话题曝光量更高达42+亿。

　　《嗨放派2》延续了第一季的火热，近期首播收视率便冲到了卫视同时段前三。嗨放派全员花式创意预告引发网友积极讨论，相关话题登录微博热搜榜TOP11、登录短视频平台热榜TOP1，讨论热度助力#嗨放派#登录微博热搜主榜。累计斩获全网热搜403个，微博平台热搜239个。节目全程践行创新实验融合传统文化的精神，还获得了人民日报客户端、学习强国等权威媒体发文点赞节目教育意义。

　　《嗨放派》在节目常驻嘉宾的选择阵容上也是颇具考量。由任嘉伦、李荣浩、魏大勋、李诞、范丞丞所组成的嗨放Boys均自带流量属性，能吸引大批粉丝积极参与各种互动话题，并且基于艺人对产品定位以及卖点的把握，借助“嗨放”Boys的热情安利，将绿源电动车与对应场景进行强关联，成功加深了年轻消费者对于绿源的直观印象。

　　此外，在节目中，李诞、魏大勋、范丞丞等纷纷化身“推荐官”。“很舒服，这其实骑着”“那就是跟你有缘，这就是绿源”“这电动车能骑十年，这帽子你得戴十年”“绿源INNO9液冷电机能守护电池，支撑超续航，10年400里都不衰竭，一部车可以骑10年”等真实感受，实现对绿源电动车的深度和广度植入，与节目求真、执着的精神同频共振，打动消费者心智，成功圈粉Z世代年轻消费者。

　　在最新一期节目中，绿源集团副总裁陈文胜更是亲临现场，不仅用实验直观展示液冷降温的效果，符合节目求真、探索的精神，更深入简出讲解其中的技术原理。从实践到原理，将绿源液冷电机与液冷电动车的产品优势充分诠释，植入自然有趣，成功在网上掀起热议：“这才叫抢占用户心智！”“成功开启综艺营销新思路”。

　　从绿源在综艺营销领域不止一次的发力动作来看，其在针对年轻用户喜爱的综艺内容营销上，非常善于打破常规的硬性植入，定制符合品牌调性且能与消费者产生互动的植入内容。例如在《向往的生活》第六季中，绿源电动车陪伴一众明星一起完成各种有趣有意义的事情，它的每一次出场都深受嘉宾和观众的喜爱，成功圈粉无数。

　　立体式、穿透式营销战役，绿源今夏热销再迎新巅峰

　　在这个流量分散、注意力稀缺的时代，品牌想要迅速聚拢用户的关注度，就需要让营销回归到品牌与产品本身，将用户的关注点从营销转移到产品上来，进而培养用户的忠诚度。